Et klik på en annonce er betalt i samme øjeblik, det sker. Om det bliver til en opgave, afgøres bagefter: på den side, kunden havner på, og af hvor hurtigt nogen vender tilbage. Denne side er skrevet til dig, der har et mindre firma i Eskilstrup, måske med en hjemmeside fra dengang du startede, og som overvejer Google annoncering eller allerede har prøvet uden at kunne se, hvad der kom ud af det.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Eskilstrup ligger midt på Falster, med jernbanen gennem byen og Nykøbing F et kort stykke mod syd. Et firma herfra har typisk hele øen som arbejdsområde og tit Lolland med. Kunderne er dels folk, der bor her året rundt, dels sommerhusejere ved Marielyst og langs østkysten, som har hjemme et andet sted og finder en håndværker på telefonen.
I sådan et område er der ikke mange, der søger på en given dag. Det gør Google Ads overkommeligt, for der er også færre, som byder. Men du kan ikke læne dig op ad mængden. Går tre klik tabt i en storby, kommer der tredive nye i morgen. Her kan tre klik være hele ugens høst.
Derfor bruger en Google Ads-specialist, der kender små markeder, forholdsvis lidt tid på at lede efter flere søgeord og forholdsvis meget på det sted, annoncen sender folk hen.
Side om side
Den besøgende møder en velkomst, et billede af firmabilen og en menu med otte punkter. Hun søgte på udskiftning af tagrender og skal nu selv lede efter, om du laver den slags. På en telefon giver mange op, inden de finder det.
Overskriften gentager det, hun søgte på. Nedenunder står, hvad du gør, hvor på øen du kører, og hvordan hun får fat i dig. Der er én knap og ét telefonnummer, og resten af hjemmesiden kan vente.
Til akutte opgaver kan annoncen starte et opkald, uden at nogen ser en side først. Det giver kun mening i de timer, hvor røret faktisk bliver taget, så specialisten lader den type annonce følge din vagtplan.
Detaljerne
Specialisten begynder med de to eller tre opgaver, du helst vil have flere af, og bygger en enkel side til hver. Teksten er kort og konkret. Forestil dig en kloakmester, der gerne vil lave mere omfangsdræn ved sommerhuse. Hans side fortæller, hvornår på året arbejdet kan udføres, at han kører til Marielyst og resten af østkysten, og hvordan det foregår, når ejeren ikke selv er på øen. Netop det vil en sommerhusejer i København vide, inden hun ringer.
Dernæst bliver der sat måling op, så I kan se mere end antallet af klik. Hvor mange nåede ned til formularen. Hvor mange trykkede på telefonnummeret. Hvor mange sendte en besked. Målingen skal overholde reglerne om cookies og samtykke, og det sørger specialisten for sammen med den, der passer din hjemmeside.
Når tallene har samlet sig, bliver siden rettet til: en kortere formular, et tydeligere nummer, et billede af arbejdet i stedet for bilen. Den slags lyder småt. På et marked med få søgninger er det dét, der bestemmer, om annoncekronerne bliver til opgaver.
Trin for trin
Trin 1
Skriv, hvad du sælger, og send din webadresse. Har du en Google Ads-konto i forvejen, så nævn det. Efter højst 24 timer har du en gratis analyse, som blandt andet ser på, hvor dine annoncer ville sende folk hen i dag.
Trin 2
I taler i telefon eller på Google Meet om, hvilke opgaver der tjener sig ind, og hvem der svarer, når en kunde henvender sig. Under samtalen er sproget engelsk, og det, I når frem til, bliver sendt til dig på dansk.
Trin 3
Her er ingen stak af ansøgninger, du skal bladre igennem på en travl hverdag. Projektlederen finder én dansktalende Google Ads-specialist med erfaring fra lokale servicefirmaer, I hilser på hinanden over video, og bagefter siger du til eller fra.
Trin 4
Landingssiderne kommer først, så målingen og til sidst annoncerne. Du godkender hver del, inden den næste begynder. Den månedlige rapport følger vejen fra søgning til henvendelse og fortæller, hvad der bliver justeret i den kommende måned.
Hvem det er til
Står du på et tag det meste af dagen, er en kort formular mere værd end et nummer, ingen svarer på. Siden kan stille et opkald samme aften i udsigt, og så skal det løfte selvfølgelig holdes.
Kunden kender ikke øen og kan ikke spørge naboen. Hun har brug for at se, at du kører til hendes område, og at arbejdet kan klares, mens huset står tomt. Det skal stå øverst på siden og ikke være gemt under »Om os«.
Her er målet ofte et besøg og ikke en besked. Siden skal vise vej, parkering og åbningstider med det samme, og annoncerne kan nøjes med at køre, mens døren står åben.
Tag en tænkt forhandler af reservedele til ældre traktorer. Annoncen bør lande direkte på den del, kunden søgte på, med lagerstatus og fragt synligt. En kategori med hundrede varer er en omvej.
Tjekliste
Det tager ti minutter og kræver kun din telefon. Søg på en af dine egne ydelser, tryk dig ind på din hjemmeside, og svar ærligt på spørgsmålene herunder.
Tjekliste
Et nærmere kig
Markedsførere.dk fungerer som en ekstern marketingafdeling og har ingen adresse i Eskilstrup, i Nykøbing F eller andre steder på øen. Både annoncekonto og landingssider bliver passet over nettet, og når noget skal vises frem, sker det ved at dele skærm i et videomøde. Du ser siderne på din egen telefon, inden de bliver taget i brug, for det er dér, dine kunder møder dem.
Hvordan en annoncekonto ellers bliver passet uge for uge, står på siden om Google Ads. Byerne på Falster, Lolland og Sjælland ligger samlet under Region Sjælland, og siden om Eskilstrup går tættere på, hvordan fastboende og sommerhusejere søger forskelligt. Skal hjemmesiden have mere end et par nye sider, kan du se, hvad der ellers findes under ydelser.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Du finder os hverken ved stationen i Eskilstrup eller nede i Nykøbing F. Holdet arbejder online, og en annoncekonto og en landingsside kan passes lige godt fra et hvilket som helst skrivebord. Møderne foregår på video, og ændringerne bliver vist på skærmen, så du ikke skal bruge tid på transport for at sige ja til en ny side.
Der er to sprog i spil. Med projektlederen taler du engelsk, både ved det første opkald og ved senere videomøder. Alt på skrift er dansk, altså analysen, beskederne og månedsrapporten. Specialisten, som skriver dine annoncer og landingssider, er dansktalende, og det, dine kunder læser, er skrevet på almindeligt, mundret dansk.
Som oftest ja. Specialisten ser først på, om systemet bag din hjemmeside giver plads til nye sider uden menu og forstyrrelser. Kan det lade sig gøre, bliver de bygget dér, så adressen er din egen. Er hjemmesiden låst, eller er den meget langsom, foreslår projektlederen en anden løsning og forklarer hvorfor.
Så skal annoncerne indrettes efter det. Der kan skrues ned i de uger, hvor kalenderen er fuld, og siden kan sige ærligt, hvornår kunden kan forvente svar. Det er sjældent klogt at betale for klik i en periode, hvor ingen følger op, og specialisten vil hellere holde pause end bruge dit budget på tavshed.
Ofte giver det mening, fordi de to grupper spørger om noget forskelligt. Den, der bor på øen hele året, tænker mest på, hvor mange dage der går, før du står i indkørslen. Sommerhusejeren vil vide, om arbejdet kan laves, uden at hun selv er på Falster. To korte sider med hver sin overskrift rammer som regel mere præcist end én lang, der prøver at tale til alle.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.