Google Ads til produktionsvirksomheder i Lyngby-Taarbæk med et nyt produkt på vej ud af laboratoriet

Lyngby-Taarbæk er mest kendt for DTU, for Dyrehaven og for butikslivet omkring Lyngby Hovedgade. Det tekniske universitet sætter et tydeligt præg på erhvervslivet. En del produktionsvirksomheder i kommunen er opstået omkring forskning, og mange af dem laver noget, der ikke fandtes for få år siden: sensorer, måleudstyr, materialer, komponenter til energi eller medicoteknik. Andre er etablerede specialproducenter, der har slået sig ned tæt på ingeniørerne.

Når produktet er nyt, findes der sjældent et fast søgeord for det. Køberen kender ikke jeres produktnavn, men hun kender sit problem. Det er dér, Google Ads kan gøre en forskel for en ung producent: annoncen kan vise sig, når en driftschef eller en konstruktør beskriver problemet i søgefeltet, også selv om ingen endnu har hørt om løsningen.

For en ung produktionsvirksomhed er det dyreste ikke klikket. Det dyreste er at bruge et år på det forkerte marked. Specialisten bruger derfor kontoen som et redskab til at stille et spørgsmål: hvor søger folk efter det, I kan løse.

En kampagne pr. problem

I stedet for én kampagne om produktet laves der en lille kampagne for hvert problem, produktet løser, med sin egen landingsside. Søgeordene beskriver behovet i kundens sprog, for eksempel korrosion i rør, kalibrering i felten eller måling af partikler i luft. Efter nogle uger kan I se, hvilke spor der giver forespørgsler, og hvilke der kun giver visninger.

Forskere er velkomne, men ikke på jeres budget

Omkring et universitet bliver der søgt meget på tekniske begreber af folk, der skriver opgaver eller artikler. Specialisten vælger søgeord, der peger mod indkøb og drift, som pris, leverandør, installation og datablad, og holder rene vidensøgninger ude med negative søgeord. Den slags trafik er bedre tjent med fagartikler på hjemmesiden.

Én god forespørgsel er et resultat

Når salget består af to ingeniører og en direktør, skal målingen være ærlig. Formularer, opkald og downloads registreres i GA4 og Google Ads med cookiesamtykke på plads, og I vurderer selv, hvilke henvendelser der var værd at følge op på.

Vi har ikke et kontor i Lyngby-Taarbæk, og vi kommer ikke forbi værkstedet. Alt arbejde sker online: specialisten får adgang til jeres Google Ads og GA4, I mødes på video, og en tekniker kan vise produktet frem over skærmen, når annoncerne skal skrives. Mange ingeniørdrevne virksomheder foretrækker netop den form, fordi den passer ind mellem tests og kundebesøg.

Selv om adressen ligger nord for København i Region Hovedstaden, er det sjældent naboerne, der køber jeres udstyr. Vil du vide mere, før du skriver til os, så beskriver siden om Google Ads selve kanalen, og branchesiden for produktionsvirksomheder handler om industriens salg generelt. Kommunens egen side hedder Lyngby-Taarbæk, og analysen sættes i gang fra kontakt.