Til tekniske virksomheder, rådgivere og specialbutikker i Lyngby-Taarbæk, hvis kunder søger på præcise fagudtryk, og som oplever, at Google alligevel viser annoncen på alt muligt andet. En Google Ads-specialist bygger kontoen op omkring de få søgninger, der betyder noget, og holder løbende øje med dem, der ikke gør.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Omkring Kongens Lyngby ligger mange virksomheder, der lever af viden: ingeniørrådgivning, laboratorieudstyr, software til en bestemt branche, måleinstrumenter, patentrådgivning. Nærheden til DTU har gjort området til et sted, hvor fagfolk arbejder tæt på hinanden. Deres kunder søger sjældent på „rådgiver Lyngby“. De skriver navnet på en standard, en komponent eller et problem, de sidder med, og tit på engelsk.
Det giver en særlig slags annoncekonto. Der er få søgninger at byde på, men hver af dem kan være værd at tage alvorligt. Til gengæld er risikoen stor for, at budgettet løber ud af de forkerte huller. Et fagord kan ligne et almindeligt ord, et produktnavn kan dele stavemåde med noget fra forbrugerverdenen, og en søgning efter et kursus eller et studiejob kan blive vist din annonce, fordi ordet går igen.
Google anbefaler bred match og automatiske kampagner, og for en stor webshop kan det give mening. For en virksomhed med ti gode søgeord er det ofte der, pengene forsvinder. Specialistens første opgave er derfor at læse de faktiske søgetermer igennem, lukke det irrelevante ude med negative søgeord og give de præcise søgninger den plads, de fortjener.
Side om side
Google viser annoncen på alt, der minder om søgeordet, også søgninger med en helt anden hensigt. Kan bruges til at opdage nye fagudtryk, men kun med et lille budget og en specialist, der gennemgår søgetermerne hver uge og lukker ude, hvad der ikke hører til.
Annoncen vises, når søgningen indeholder meningen i din sætning. For mange tekniske virksomheder er det en fornuftig midte, fordi kunderne formulerer det samme problem på flere måder, men stadig inden for faget.
Annoncen vises på selve søgeordet og tætte varianter. Det giver mest kontrol og passer til de få søgninger, der næsten altid kommer fra en rigtig køber, for eksempel navnet på en bestemt komponent eller certificering.
Trin for trin
Trin 1
Skriv et par linjer om jeres produkter og kunder, og del gerne en læseadgang til kontoen, som den ser ud i dag. Senest 24 timer efter ligger en gratis marketinganalyse i PDF i din indbakke, og den peger blandt andet på søgninger, der sandsynligvis koster penge uden at bringe kunder.
Trin 2
Projektlederen gennemgår analysen med dig på telefon eller Google Meet, og den samtale foregår på engelsk. Det, I bliver enige om, kommer bagefter på skrift på dansk, så du kan dele det med kolleger, der ikke var med.
Trin 3
Ud fra jeres produkter og kunder udpeger projektlederen en dansktalende Google Ads-specialist, der har erfaring med tekniske eller rådgivende ydelser. I mødes på video, og du siger først ja til at gå i gang, når du har talt med personen.
Trin 4
Som regel begynder specialisten med at rydde op i matchtyper og negative lister, fordi det er der, spildet stoppes først. Bagefter står annoncetekster og landingssider for tur. Hver etape skal have dit ja, du har én person at skrive til, og en dansk månedsrapport viser ændringerne og deres effekt.
Detaljerne
Hver uge åbner specialisten rapporten over de søgninger, der faktisk udløste en annonce. I en smal konto er den liste kort nok til at blive læst linje for linje, og det er her, man opdager, at et fagord også bruges i en computerspilsverden, eller at en søgning på et studieforløb har kostet en håndfuld klik.
Mange af områdets virksomheder sælger både til danske kunder og til udlandet. Specialisten kan dele kampagnerne op efter sprog, så en dansk indkøber møder en dansk annonce, og en udenlandsk forsker møder en engelsk, med hver sin landingsside.
En henvendelse fra en ingeniør, der beder om et datablad, er ikke det samme som en ordre. Specialisten sætter målingen op, så både downloads, formularer og opkald tæller, og så du kan se, hvilke søgeord der fører til samtaler, der ender med et tilbud. Cookiebanneret sættes op, så målingen hviler på samtykke.
Hvem det er til
Tag et lille firma, der udvikler sensorer til industrien og sælger til indkøbere i hele Norden. Kunderne søger på typebetegnelser og måleprincipper. Her handler Google Ads om at være til stede på netop de søgninger og ingen andre.
Patentrådgivere, miljørådgivere og konsulenter inden for regulering har kunder, der søger, når et konkret problem dukker op. Annoncen skal møde spørgsmålet med et præcist svar og en enkel vej til at booke en samtale.
Lad os sige, at en optiker eller en fysioterapeut i Lyngby vil fylde kalenderen. Her er søgningerne lokale og mere almindelige, og specialisten afgrænser annoncerne til et område, som kunderne faktisk rejser fra, i stedet for hele Storkøbenhavn.
Virksomheder, der lever af udflugter og arrangementer i kommunens grønne områder, har en tydelig sæson. Kampagnerne kan skrues op, når vejret og ferierne trækker folk nordpå, og ned igen, når efterspørgslen falder.
Tjekliste
Åbn din konto og gå listen igennem. Kan du ikke svare på flere af punkterne, er det et tegn på, at kontoen har kørt længe uden opsyn.
Tjekliste
Et nærmere kig
Vi har ikke en adresse i Lyngby-Taarbæk, og det er der sjældent brug for. Alt, der sker i en Google Ads-konto, kan ses og ændres på nettet, og møderne med specialisten holdes over video. Du giver adgang til kontoen og til Google Analytics, og specialisten arbejder direkte i dem, mens du kan følge med i hver ændring.
Vil du vide mere om selve ydelsen, kan du læse om Google Ads, og om hvordan vi arbejder med firmaer andre steder i Region Hovedstaden. Forløbet fra første besked til første rapport er beskrevet under sådan fungerer det, og analysen bestiller du via kontakt.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Vi har ingen fysisk adresse i kommunen og heller ikke andre steder i Danmark. Specialisten arbejder i din konto over nettet, og møder holdes på video. For en Google Ads-konto gør det ingen praktisk forskel, fordi alt arbejdet alligevel foregår i Googles egne værktøjer.
Det afhænger af, hvem du taler med. Opkald med projektlederen er på engelsk, fordi vores danske marked endnu ikke har en projektleder, der taler sproget. Specialisten i din Google Ads-konto taler dansk, og analysen, beskeder og månedsrapporter skrives på dansk, så dine kolleger kan læse dem uden at oversætte.
Det skyldes som regel bred match og automatiske udvidelser, hvor Google selv tolker, hvad der ligner dit søgeord. I en smal fagkonto rammer det ofte forkert. Specialisten gennemgår søgetermerne, tilføjer negative søgeord og flytter de vigtigste ord over på en mere præcis matchtype.
Ja, en konto kan godt rumme kampagner til flere lande og sprog. Specialisten deler dem op, så budget, sprog og landingssider passer til hvert marked, og så tallene i rapporten kan læses hver for sig. Det kræver dog, at jeres hjemmeside har sider på de sprog, I annoncerer på.
Det viser analysen. Er der meget få søgninger på jeres fagområde, kan det stadig give mening, hvis hver kunde er værd meget. Er der næsten ingen, foreslår vi ærligt en anden kanal, for eksempel LinkedIn eller søgemaskineoptimering, i stedet for at bruge penge på annoncer, der næsten aldrig vises.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.