Google Ads til produktionsvirksomheder i Randers, målt på tilbudsforespørgsler

Randers er en gammel industriby, og det kan man stadig mærke i erhvervsområderne langs E45 og ude mod fjorden. Her ligger smedjer, plastvirksomheder, emballageproducenter og maskinbyggere, som leverer til kunder i hele Jylland og ofte også syd for grænsen. Kun en lille del af deres omsætning kommer typisk fra kunder inden for kommunen. Det ændrer måden, Google-annoncering skal tænkes på.

En konstruktør i Silkeborg eller en indkøber i Kolding, der mangler en ny leverandør, søger ikke efter et firmanavn, hun aldrig har hørt. Hun skriver noget i retning af „pulverlakering af små serier“, „laserskæring rustfrit stål“ eller „sprøjtestøbning prototype“. Hver af de søgninger har få månedlige visninger, men et enkelt klik kan være starten på et samarbejde, der løber i mange år.

Derfor starter en fornuftig konto ikke med et brainstorm over smarte annoncetekster. Den starter med en liste over, hvad jeres maskiner faktisk kan, hvilke materialer I helst arbejder i, og hvilke serier der giver jer en sund ordre. Det er råmaterialet til søgeordene, og det er noget, kun I kender.

I en webshop kan Google se et salg med det samme. I en fabrik går der uger eller måneder fra første klik til første ordre, og undervejs skifter samtalen fra hjemmesiden til e-mail og telefon. Uden en plan for målingen ender kontoen med at optimere efter det, den kan se, nemlig klik og sidevisninger.

En formular med plads til tegning og antal

Den henvendelse, der betyder mest, er tilbudsforespørgslen. Når formularen beder om materiale, forventet antal og en fil med tegningen, bliver hver indsendelse både lettere for jeres salg at regne på og lettere for Google at genkende som et værdifuldt resultat.

Offline konverteringer fra jeres CRM

Når en forespørgsel senere bliver til en ordre, kan den oplysning sendes tilbage til Google Ads. Så lærer budstrategien forskel på de søgninger, der giver småopgaver, og dem, der giver faste rammeaftaler med en kunde. Specialisten sætter forbindelsen op sammen med den, der passer jeres CRM.

Samtykke før måling

Cookiereglerne i Danmark er stramme. Måling via Google Tag og Consent Mode skal respektere det, den besøgende har valgt i cookiebanneret, og specialisten tjekker, at opsætningen gør det, før der bruges en eneste krone på annoncer.

Markedsførere.dk er en ekstern marketingafdeling, og teamet har ikke lokaler i Randers eller andre steder i Danmark. Samarbejdet kører online. Specialisten arbejder direkte i jeres egen annoncekonto, møder holdes som videokald, og billeder fra værkstedet kan I sende, når det passer ind mellem to leverancer. Vi ringer i dansk arbejdstid.

Vil du vide mere om selve kanalen, kan du læse om Google Ads, og om hvordan vi generelt griber markedsføring an for produktionsvirksomheder. Ligger jeres kunder spredt over Østjylland og ned mod Vejle og Horsens, finder du flere byer under Region Midtjylland.