Til dig, der driver restaurant, café eller spisested i Sønderborg og vil fylde bordene både i de stille måneder og i højsæsonen. Vi sætter Meta-annoncering op på Facebook og Instagram, så du taler til naboerne på Als om vinteren og til de besøgende ved havnen og fjorden om sommeren, med hver sin besked.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Sønderborg ligger på begge sider af Alssund med slottet, havnefronten og Dybbøl Banke tæt på hinanden. Byen har et universitetsmiljø, mange pendlere i kommunen og et stort opland mod Nordborg, Augustenborg og Gråsten. Om sommeren kommer der besøgende til fjorden, til stranden og til de mange cykel- og vandreruter på Als, og en del af dem kommer fra den anden side af grænsen.
Det betyder, at den samme restaurant reelt sælger til to grupper. Om vinteren er det de lokale, der skal huske dig til en hverdagsmiddag, et firmaarrangement eller en brunch i weekenden. Om sommeren er det folk, der ikke kender byen og vælger ud fra et billede og en kort tekst på telefonen. Facebook og Instagram er stedet, hvor begge grupper scroller, men de reagerer på helt forskellige budskaber.
Mange restauratører starter med at booste et opslag, når der er fem minutter til overs. Det giver lidt synlighed, men ingen styring. Annoncen rammer tilfældige følgere, ofte de samme hver gang, og den bliver kørende, længe efter at retten eller arrangementet er skiftet ud.
Side om side
Målgruppen er folk, der bor og arbejder i kommunen. Budskabet handler om faste aftener, julefrokoster, take away og bordbestilling til fredag. Annoncerne kører i en snæver radius og gentages, så navnet sidder fast.
Målgruppen er folk, der er i området eller planlægger en tur til Als. Billederne viser terrassen, udsigten og menuen, og teksten fortæller, hvor man finder jer, og om man skal bestille bord. Annoncerne kan køre på flere sprog, hvis menuen også findes på tysk.
Samme Meta-pixel, samme bordbestillingsside og samme måling. Specialisten flytter budgettet mellem sporene måned for måned, så pengene følger sæsonen frem for at blive stående i en kampagne, der ikke længere passer.
Hvem det er til
Et sted med udsigt og mange forbipasserende om sommeren, men stille tirsdage i februar. Her handler annonceringen mest om at fylde de svage hverdage med lokale gæster og om at være synlig, når turisterne søger efter aftensmad på telefonen.
En café lever af gentagne besøg. Annoncerne viser ugens kage, en ny brunchtallerken eller en musikaften og rammer de mennesker, der allerede har været forbi, så de kommer igen.
Tænk på et sted mellem Gråsten og Broager eller ude mod Nordborg. Gæsterne kører derud med vilje, så annoncen skal give dem en grund: et selskab, en søndagsmenu eller et arrangement med billetter.
Når kunderne er virksomheder og studerende, er det hverdagen, der sælger. Specialisten bygger annoncer til folk, der arbejder i nærheden, og til dem, der bestiller til kontoret.
Trin for trin
Trin 1
Du fortæller kort om stedet, menuen og sæsonen. Inden for 24 timer får du en analyse, der viser, hvordan dine sider på Facebook og Instagram står i dag, og hvor annonceringen kan begynde.
Trin 2
Herefter kommer en snak med projektlederen, enten over telefonen eller i et Google Meet. Den del foregår på engelsk. Alt, du modtager på skrift, er dansk, også noterne om menuer, åbningstider og de dage, hvor køkkenet har luft.
Trin 3
Ud fra snakken udpeger projektlederen en specialist, der har styret Meta-kampagner for spisesteder før. Første møde med vedkommende er et kort videoopkald, hvor du kan spørge ind til erfaringen, og bagefter beslutter du, om samarbejdet skal begynde.
Trin 4
Først sættes pixel, målgrupper og de to spor op, derefter testes billeder og tekster. Du godkender hver fase, og hver måned får du en rapport på dansk om resultater og næste skridt.
Tjekliste
Annoncer sender folk et sted hen. Hvis stedet ikke er klar, går pengene tabt, uanset hvor flot billedet er. Specialisten gennemgår denne liste sammen med dig i den første fase.
Tjekliste
Detaljerne
Facebook-annoncering til et spisested er ikke en opgave, man sætter op én gang. Specialisten kigger på tallene flere gange om ugen, stopper de annoncer, der ikke giver bordbestillinger eller klik til menuen, og skifter billeder ud, før gæsterne bliver trætte af dem.
Når du får nye råvarer ind, laver en sæsonmenu eller holder en aften med livemusik, bliver det til en annonce samme uge. Du sender billeder og et par linjer, og specialisten skriver teksten og vælger målgruppen. Forestil dig en café i Augustenborg, der hver torsdag lægger en ny bagt ting op. Annoncen kører kun torsdag og fredag i en radius på nogle kilometer, så den rammer folk, mens kagen faktisk står i disken.
Instagram får ofte lige så meget plads som Facebook, især til de yngre gæster og til besøgende, der leder efter steder med udsigt. Begge dele styres fra samme konto, så du ikke betaler for at nå de samme mennesker to gange.
Et nærmere kig
Ingen af os har en adresse på Als eller i resten af Sønderjylland. Arbejdet sker over nettet, du ser specialisten på skærmen, når der skal tales sammen, og opkaldene ligger i dansk arbejdstid. Til Meta-kampagner er afstanden sjældent et problem: annoncekontoen ligger alligevel i skyen, og et foto fra køkkenet når frem på sekunder, når du trykker send på telefonen.
Læs mere om, hvad Facebook- og Instagram-annoncering omfatter hos os, og hvordan vi arbejder med restauranter og caféer generelt. Har du et spisested andre steder i landsdelen, finder du flere byer under Region Syddanmark. Hele turen fra første besked til første kampagne er beskrevet trin for trin på siden sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Der står ikke noget skilt med vores navn ved havnen eller i gågaden, for holdet bag annoncerne sidder spredt og arbejder over nettet. Specialisten styrer kampagnerne i Meta Business Suite, og I ses på en videoforbindelse, når der er brug for det. Billeder og nyheder fra restauranten kan du sende, når det passer ind mellem to serveringer.
Telefon- og videosamtaler med projektlederen kører på engelsk i den nuværende fase. Alt, der skal stå sort på hvidt, skriver vi på dansk, og det gælder både den første PDF, mails undervejs og hver månedsrapport. Den person, der formulerer dine annoncetekster til gæsterne, har dansk som sit eget sprog.
Ja, Meta lader specialisten vælge sprog og områder for en annonce. Hvis du har en tysk menu eller personale, der taler tysk, kan der laves et sæt annoncer til besøgende fra syd for grænsen. Uden det giver det oftest mere mening at holde sig til dansk.
Du sender billeder fra køkkenet og lokalet, og gerne nye, når menuen skifter. Specialisten skriver teksterne, vælger hvilke billeder der bruges, og fortæller dig, hvis der mangler noget bestemt, for eksempel et billede af terrassen i aftenlys.
Specialisten måler klik til menuen, opkald, bordbestillinger og beskeder, alt efter hvad din side kan registrere. Den månedlige rapport viser, hvilke annoncer der har givet mest, og hvad der ændres næste måned. Du kan også selv se tallene i Meta, når du vil.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.