Til fysioterapeuter, kiropraktorer, privatklinikker og andre behandlere i Esbjerg Kommune, som vil fylde ledige tider gennem Facebook og Instagram. Annoncerne skrives inden for de regler, der gælder for sundhedsydelser og for Metas egne politikker, og de viser frem for alt, hvornår og hvordan man kan komme til, fordi det er dét, mange i byen kigger efter.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Mange klinikker begynder med en annonce om en behandling: „Vi behandler rygsmerter og spændingshovedpine.” Det er forståeligt, men det er ikke sådan, folk tænker, når de scroller om aftenen. De tænker på, at de ikke kan sove på højre side, at de har ondt efter en lang vagt, eller at løbeturen gør ondt i knæet. En god annonce møder dem der, og den slutter med at fortælle, hvor let det er at få en tid.
Esbjerg er en by, hvor mange arbejder ved havnen, i energibranchen, i byggeriet og i transport, ofte på skiftehold eller med rotationer, hvor man er væk i perioder. Det betyder, at de klassiske tider midt på formiddagen passer dårligt for en stor del af de potentielle patienter. Har I tider tidligt eller sent, eller kan man booke online døgnet rundt, er det ofte værd at sætte forrest.
Kommunen er stor, og en patient i Ribe, Bramming eller Gredstedbro kører ikke nødvendigvis ind til centrum for en behandling. Specialisten afgrænser derfor annoncerne efter, hvor langt folk realistisk vil køre til netop jeres klinik, og laver eventuelt særskilte annoncer, hvis I har flere adresser.
Side om side
Direkte spørgsmål om helbred bryder ofte Metas regler for personlige egenskaber og risikerer at blive afvist. I stedet beskrives en situation, fx at sidde mange timer bag rattet, og klinikken præsenteres som et sted, man kan få det undersøgt.
Ikke muligt længere. Målretningen sker efter geografi, alder og brede interesser som løb eller håndbold, mens selve teksten sørger for, at de rette læsere stopper op.
Både Meta og de danske regler for markedsføring af sundhedsydelser er strenge her. Specialisten bruger billeder af klinikken, behandlerne og situationer fra hverdagen i stedet.
Fjernes helt. Annoncen må gerne beskrive, hvordan et forløb typisk foregår, men ikke love smertefrihed eller hurtig bedring, og der skrives aldrig om, hvad en bestemt patient har opnået.
Trin for trin
Trin 1
Fortæl os, hvilke behandlinger I tilbyder, og hvor I har ledige tider. Inden for 24 timer får du en PDF med en vurdering af jeres nuværende annoncer, side på Facebook, Instagram og booking, og hvor Meta kan give jer flest nye patienter.
Trin 2
En senior projektleder taler analysen igennem med dig på engelsk over telefonen eller i Google Meet. Al opfølgning på skrift sker på dansk. Samtalen handler om kapacitet, behandlingstyper og hvilke regler klinikken skal tage hensyn til.
Trin 3
Projektlederen finder en dansktalende Meta-specialist, som har skrevet annoncer for behandlere og ved, hvad der bliver afvist. I får et kort videomøde med specialisten og beslutter selv, om I vil gå videre.
Trin 4
Arbejdet foregår i trin, som klinikken godkender: opsætning af måling, de første annoncer, test af budskaber. Hver måned følger en rapport med bookinger, opkald og hvad der justeres i den kommende periode.
Hvem det er til
Morgentider og sene eftermiddage er værdifulde i en by med mange skifteholdsarbejdere. Annoncen gør dem synlige for folk, der ellers tror, at de ikke kan nå det, og leder direkte til online booking.
Mange patienter kommer fra byer som Tarp, Gørding eller Andrup. Annoncer med et klart kort over, hvor klinikken ligger, og hvordan man parkerer, gør det lettere at vælge jer frem for en klinik længere væk.
Hold i genoptræning, pilates eller træning efter fødsel egner sig godt til Facebook, fordi de har en startdato og et begrænset antal pladser. Annoncen kan fortælle præcis det og give folk en grund til at melde sig til nu.
Tjekliste
En annonce kan ikke redde et svært bookingsystem. Specialisten tjekker disse punkter, før der bruges penge på synlighed.
Tjekliste
Detaljerne
Facebook og Instagram styres fra samme annoncesystem, men publikum opfører sig forskelligt. De lidt ældre patienter med slidgigt eller nakkeproblemer ser ofte annoncen på Facebook i lokale sammenhænge. De yngre, der dyrker sport og træner, finder klinikken via Instagram, hvor korte videoer af en øvelse eller af behandlingsrummet fungerer godt.
Forestil dig en lille fysioterapiklinik, der har åbnet for tider klokken syv om morgenen. Specialisten laver en kort video, hvor en af behandlerne låser døren op, mens det stadig er mørkt, og teksten fortæller, at man kan nå en behandling før vagten. Annoncen vises for voksne i en radius omkring Bramming og nabobyerne. Den bliver derefter sammenlignet med en mere traditionel annonce om klinikkens behandlinger, og den med flest bookinger får budgettet.
Et nærmere kig
Holdet arbejder online, og der er hverken kontor eller kliniklokaler hos os i Esbjerg. Specialisten får adgang til jeres annoncekonto og side via Metas egne værktøjer, og I bevarer selv ejerskabet. Billeder og korte videoer optager I selv efter en liste med forslag, og resten foregår på skrift og over korte videomøder i dansk arbejdstid.
Vil du vide mere, kan du læse om vores arbejde med Facebook- og Instagram-annoncering, se hvad vi lægger vægt på for klinikker, eller finde andre byer i Region Syddanmark. Har du spørgsmål om selve forløbet, så skriv til os via kontakt.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Vi har ingen fysisk adresse i Esbjerg, og holdet arbejder online fra start til slut. Det betyder intet for kvaliteten af Facebook-annoncerne, men det betyder, at billeder og video fra klinikken skal optages af jer. Specialisten sender en enkel liste over motiver, så det kan klares på en eftermiddag.
Det kommer an på, hvem du taler med. Meta-specialisten, der sidder med jeres kampagner hver uge, er dansktalende. Projektlederen ringer derimod op på engelsk, og det gælder også møder på Google Meet, så længe markedet endnu mangler en projektleder med dansk som sprog. Når noget skrives ned, sker det på dansk, fra analysen over beskeder til rapporten hver måned.
Meta afviser ofte annoncer, der direkte spørger til eller antyder en persons helbred, og nogle behandlinger er underlagt ekstra regler. Specialisten skriver om situationer og om klinikken i stedet for om lidelser, og gennemgår teksten, før den sendes til godkendelse, så afvisninger bliver sjældne.
Det frarådes som udgangspunkt. Sundhedsydelser må kun markedsføres under skærpede regler, og citater eller billeder af patienter er netop der, hvor klinikker oftest træder forkert. Annoncerne lægger derfor vægt på behandlerne, lokalerne og forløbets praktiske gang. Er I i tvivl om en bestemt tekst, kan jeres faglige organisation hjælpe.
Ja. Fysioterapi, holdtræning og fx massage kan få hver sin annonce og hver sin landingsside, og rapporten viser bookingerne hver for sig. På den måde ser I, hvilke ydelser Facebook og Instagram bidrager til, og budgettet kan flyttes derhen, hvor I har flest ledige tider.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.