Til fysioterapeuter, kiropraktorer, privatklinikker og andre behandlere i Hinnerup, Hadsten, Hammel, Søften og Ulstrup. Favrskov har ikke én by, alle samles om, og patienterne vælger ofte klinik ud fra, hvor de bor, og hvor de kører hen hver morgen. Her kan du læse, hvordan en dansktalende specialist bruger Facebook og Instagram til at nå dem dér.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Favrskov er en kommune, hvor mange bor for at have kort til Aarhus og plads til familien. Hinnerup og Søften ligger tæt på motorvejen, Hadsten har banegården og forbindelsen nordpå, og Hammel ligger mod vest med landsbyerne og Gudenådalen bagved. Der er ikke ét centrum, som hele kommunen søger mod. En patient i Hammel har sjældent lyst til at køre til Hadsten for en fysioterapitime, og en pendler fra Hinnerup vælger måske en klinik tæt på arbejdet inde i byen.
For en klinik betyder det, at det lokale opland er mindre, end kommunens navn antyder. Til gengæld kender folk hinanden, og en klinik, der er synlig i sin egen by, kan opbygge en fast kreds af patienter, der kommer igen og anbefaler stedet videre.
De fleste i kommunen bruger Facebook til at følge med i lokale grupper, skolen, idrætsforeningen og byens begivenheder. En annonce, der viser behandlerens ansigt, klinikkens dør og en kort tekst om ledige tider i ugen, passer naturligt ind i det feed. Instagram bruges mere af de yngre forældre og af dem, der dyrker sport, og her virker korte videoer med øvelser eller en rundvisning ofte bedre end et stillbillede.
Tjekliste
Reklame for sundhedsydelser er underlagt egne regler, og Meta har sine egne begrænsninger. Specialisten gennemgår punkterne med klinikken, inden de første annoncer bliver lavet.
Tjekliste
Hvem det er til
Mange i Hinnerup og Søften kører tidligt mod Aarhus og er først hjemme sidst på eftermiddagen. En annonce, der nævner morgentider eller aftentider, rammer det, de tænker på, når de overvejer at bestille.
I Hadsten og Hammel bor mange børnefamilier. En kort tekst om, at der er parkering ved døren, og at man kan bestille tid på nettet om aftenen, kan gøre forskellen for en forælder med ondt i ryggen.
Idrætsforeningerne i kommunens byer samler mange, der løber, spiller fodbold eller cykler. Behandling af skader og forebyggende træning er relevante emner, og annoncerne kan målrettes interesser inden for sport.
I Thorsø, Folby og Ulstrup er afstanden til klinikken en reel overvejelse. Annoncer til denne gruppe skal være enkle, nævne adresse og telefon tydeligt og gerne vise, at der er niveaufri adgang.
Detaljerne
Specialisten starter med at spørge, hvor I har ledig kapacitet. Måske har fysioterapeuten huller tirsdag formiddag, mens kiropraktoren er fuldt booket. Annoncerne skal fylde hullerne, ikke skabe ventelister.
I stedet for at vise den samme annonce i hele Favrskov laver specialisten små varianter til de byer, I faktisk kan betjene. Teksten nævner byen og vejen til klinikken, og billederne viser stedet, folk kender. Et tænkt eksempel: en kiropraktor i Hammel kan vise en annonce til folk i Hammel og landsbyerne omkring, der fortæller, at der er ti minutters kørsel og gratis parkering, mens en kollega i Hinnerup taler om nærheden til motorvejen.
De fleste bestiller ikke tid første gang, de ser annoncen. Med samtykke til cookies på hjemmesiden kan specialisten vise en ny annonce til dem, der har læst om en behandling, for eksempel med et svar på de spørgsmål, nye patienter typisk har.
Trin for trin
Trin 1
Du sender klinikkens hjemmeside og et par ord om, hvilke behandlinger der har ledig tid. Senest 24 timer efter har du en PDF, der viser, hvordan Facebook-siden og Instagram ser ud for en ny patient, og hvor annoncer kan hjælpe.
Trin 2
Over video gennemgår projektlederen analysen og spørger til behandlere, kapacitet og hvilke byer patienterne kommer fra. Selve snakken er på engelsk, men alt, der følger på skrift, kommer på dansk.
Trin 3
Projektlederen vælger én dansktalende Meta-specialist, der har arbejdet med klinikker eller behandlere og kender begrænsningerne for sundhedsannoncer. Efter et videomøde med hende afgør I, om I vil starte.
Trin 4
Først gennemgang af regler, side og booking, så de første lokale kampagner, derefter opfølgning på interesserede. I siger god for hver etape, og månedsrapporten på dansk viser bookinger fra annoncerne og planen for næste måned.
Side om side
Den lover lindring af en bestemt lidelse og forsøger at ramme folk med symptomer. Den risikerer at blive afvist af Meta, kan komme i konflikt med reglerne for sundhedsreklame og får ofte patienten til at føle sig udpeget.
Den taler om at kunne løfte barnet igen, sidde ved skrivebordet en hel dag eller løbe sin faste tur. Den beskriver, hvad klinikken tilbyder, uden at love et resultat, og lader patienten selv genkende sig.
Et nærmere kig
Specialisten møder aldrig op i venteværelset, for vi arbejder online. I sender billeder, korte videoer og svar på spørgsmål, når der er pause mellem patienterne, og annonceforslagene kommer til godkendelse på skrift. Er der behov for en samtale, tager vi den over video, gerne uden for jeres konsultationstider.
På siden om Facebook- og Instagram-annoncering står der mere om kanalen, og siden om klinikker handler om markedsføring for behandlere i hele landet. Firmaer i kommunen har deres egen side under Favrskov, mens Region Midtjylland giver overblikket over landsdelen.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, hverken i Hinnerup, Hadsten, Hammel eller andre steder i landet. Hele holdet arbejder online, og møder med klinikken foregår over video. Specialisten arbejder i jeres annoncekonto og på jeres sider og har ikke brug for at komme på besøg for at følge kampagnerne.
Delvist. Møder og opkald med projektlederen holdes på engelsk, så længe der ikke er en dansktalende projektleder på holdet. Meta-specialisten, der står for klinikkens kampagner, taler dansk med jer, og det hele på skrift, fra analysen til rapporterne og hver besked imellem, er på dansk.
Det må den gerne. Der gælder dog særlige regler for reklame for sundhedsydelser, og Meta har sine egne krav til annoncer om helbred. Derfor beskriver specialisten behandlingerne nøgternt, holder sig fra løfter om resultater og vender tilbage til jer, hvis jeres faggruppe har ekstra krav.
Ikke på den måde. Meta tillader ikke længere detaljeret målretning efter helbred. Specialisten målretter i stedet efter by, alder og interesser og lader teksten og billedet beskrive situationen, så de, der genkender sig selv, reagerer på annoncen.
Det kan det, når der er ledige tider at fylde. En klinik med én behandler har ofte et fortrin, fordi annoncen kan vise den person, patienten faktisk møder. Budgettet bliver mindre, og specialisten holder kampagnen til den by og de nabobyer, hvor patienterne realistisk kommer fra.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.