I erhvervsområderne i Ballerup, Skovlunde og Måløv bliver der produceret alt fra elektronik til maskindele og komponenter til medicoudstyr. Teksterne om produkterne er ofte skrevet af dem, der har udviklet dem. Denne side er til produktionsvirksomheder i kommunen, der vil have hjemmeside, produktsider og jobopslag skrevet, så også indkøberen, direktøren og den nye medarbejder forstår dem.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Ballerup er en af hovedstadsområdets gamle erhvervskommuner. Langs ringvejene og omkring Lautrup ligger virksomheder, der udvikler og producerer til kunder i hele landet og i udlandet, og mange af dem sælger til andre virksomheder, ikke til forbrugere. Køberen er en indkøber, en driftschef eller en ingeniør hos kunden, og ofte sidder flere personer med ved bordet, før en ordre bliver lagt.
De tekster, disse købere læser, er ofte skrevet af den, der kender produktet bedst. Det giver præcise tekster, men også sider, der går direkte til tolerancer og materialer uden at forklare, hvilket problem produktet løser. En tekstforfatter kan bygge bro mellem de to verdener uden at gøre teksten mindre korrekt.
Arbejdet starter ikke med et tomt dokument, men med interviews. Tekstforfatteren spørger udviklingsingeniøren, sælgeren og servicefolkene, hvad kunderne typisk spørger om, og bygger teksten op omkring svarene.
Side om side
Opremser mål, materialer, standarder og driftsbetingelser i tabelform. Det er uundværligt for den tekniker, der skal vurdere, om komponenten passer ind. Men det fortæller ikke indkøberen, hvorfor netop denne leverandør er værd at kontakte.
Starter med den opgave, produktet løser hos kunden, beskriver leveringsform og service og henviser til databladet for detaljerne. Indkøberen kan på et minut se, om det er relevant at sende siden videre til sin tekniker, og det er netop det, der skal ske.
Hvem det er til
Forestil dig en virksomhed, der fremstiller præcisionsdele til maskinbyggere. Kunderne finder den gennem netværk og messer, men tjekker hjemmesiden, før de skriver. Siderne om kompetencer og maskinpark skal fortælle klart, hvilke opgaver virksomheden er god til, og hvilke den ikke tager.
Lad os sige, at en virksomhed i kommunen udvikler og sælger måleudstyr til laboratorier. Hver produktserie har sin egen side, og hver side skal kunne læses af både forskeren og den, der godkender købet. Tekstforfatteren skriver en fast skabelon, som kan bruges på tværs af serierne.
Tag en fabrik, der har haft et jobopslag til en CNC-operatør liggende på nettet i lang tid uden de rigtige ansøgere. Opslaget er skrevet som en kravliste. Et nyt opslag, der beskriver hverdagen på gulvet, holdet og vejen fra S-toget, giver læseren et billede af arbejdspladsen.
Trin for trin
Trin 1
Udfyld formularen med virksomhedens webadresse og nævn, om det er nye kunder, nye markeder eller nye medarbejdere, der er vigtigst lige nu. Inden for 24 timer modtager du en gratis marketinganalyse som PDF med de sider, der giver mest at skrive om.
Trin 2
Projektlederen ringer dig op eller holder et kort Google Meet om analysen. Samtalen er på engelsk, mens plan, referat og senere beskeder er på dansk. Her prioriterer I, om produktsider, forside eller jobopslag skal tages først.
Trin 3
Projektlederen matcher virksomheden med en dansktalende tekstforfatter, der har skrevet for producenter, ingeniørvirksomheder eller teknisk handel. I mødes på video, og du afgør, om samarbejdet skal begynde, før første interview bliver booket.
Trin 4
Hver etape omfatter en afgrænset gruppe sider. Ingeniører og salg læser udkastene og retter fagligt, før teksten kommer på nettet. Den månedlige rapport viser, hvad der er skrevet, hvordan siderne bliver brugt, og hvad næste etape skal indeholde.
Detaljerne
Forsiden skal på få linjer sige, hvad virksomheden laver, og for hvem. Kompetencesiderne uddyber det med konkrete eksempler på opgaver, som altid bliver formuleret, så kunders navne og fortrolige detaljer holdes ude.
Her ligger hovedparten af arbejdet for virksomheder med eget produktprogram. Tekstforfatteren bygger en skabelon, så alle produkter beskrives ens, og så nye produkter hurtigt kan få deres egen side.
Opslag til faglærte, ingeniører og lagerfolk skrives, så de beskriver arbejdet og arbejdspladsen og ikke kun kravene. Karrieresiden samler det hele, så en ansøger kan danne sig et billede, før han søger.
Når siderne er skrevet om, kan de samme formuleringer bruges i opslag på virksomhedens LinkedIn-side og i nyhedsbreve til eksisterende kunder.
Tjekliste
Læs din egen hjemmeside, som en indkøber hos en ny kunde ville gøre det. Genkender du flere af punkterne, er der god grund til at få en tekstforfatter ind.
Tjekliste
Et nærmere kig
Tekstforfatteren arbejder på afstand og besøger ikke fabrikken. Interviews med ingeniører, salgschefer og produktionsledere foregår som korte videomøder, gerne med skærmdeling af tegninger eller billeder af produktet, og udkastene deles som dokumenter, hvor fagfolkene skriver kommentarer direkte. Fortrolige tegninger og kundedata behøver aldrig at forlade virksomheden.
Siden om tekstforfatning beskriver, hvordan tekstarbejdet foregår i almindelighed, og siden om markedsføring for produktionsvirksomheder samler det, vi gør for industrien. Har virksomheden kunder og medarbejdere spredt ud over Herlev, Egedal og Furesø, giver siden om Region Hovedstaden overblikket, og kommunen har sin egen side om Ballerup.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Holdet har ingen adresse i Ballerup og ingen lokaler i resten af landet. Tekstforfatteren og projektlederen arbejder online, og alle møder med virksomheden foregår på video. For en produktionsvirksomhed betyder det, at ingeniører kan give input i et kort møde uden at forlade værkstedet eller udviklingsafdelingen.
Projektlederen taler engelsk, når I har opkald eller møder på Google Meet, fordi holdet endnu ikke har en dansktalende projektleder. Alt, der bliver sendt på skrift, fra PDF-analysen til hver månedsrapport, kommer derimod på dansk. Tekstforfatteren, der interviewer jeres folk og skriver teksterne, arbejder på dansk.
Ja, når han har fagfolkene ved siden af. Tekstforfatteren behøver ikke at kunne konstruere produktet, men skal kunne stille de rigtige spørgsmål og forklare svarene klart. Ingeniørerne læser hvert udkast og retter, hvis noget er upræcist, så den tekniske korrekthed altid ligger hos virksomheden.
Det kan aftales, når de danske tekster er på plads. Mange produktionsvirksomheder sælger til udlandet og har en engelsk version af hjemmesiden. Projektlederen vurderer, om det er den samme tekstforfatter eller en anden specialist, der skal skrive den, så teksten læses naturligt for udenlandske købere.
Det kan blive en del af opgaven. Når virksomhedens kernebudskaber er skrevet til hjemmesiden, er det let at bruge dem i brochurer, på messestande og i præsentationer til salgsmøder. Mange starter med hjemmesiden og tager trykte materialer i en senere etape.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.