Mange, der bor i Taastrup, Hedehusene og Sengeløse, tager toget eller motorvejen ind mod København om morgenen og kommer hjem sidst på eftermiddagen. For en lokal virksomhed betyder det, at kunden kun har få vinduer om ugen til at opdage, sammenligne og bestille. Her får du en marketingstrategi, der tager udgangspunkt i de vinduer og fordeler indsatsen derefter.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Taastrup ligger på banen og motorvejen vest for København, i Høje-Taastrup Kommune sammen med Hedehusene, Sengeløse og en række mindre landsbyer. Stationen er et knudepunkt, og mange beboere arbejder et andet sted i hovedstadsområdet. Samtidig er der erhvervsområder, hvor andre pendler ind for at arbejde. Byen skifter dermed befolkning i løbet af dagen.
For en frisør på hovedgaden, en tandklinik, et fitnesscenter eller en håndværker, der kører ud til villaerne, er det et vilkår, der sjældent bliver skrevet ned. Kunderne er ikke hjemme, når butikken er mest åben, og de tager stilling på skæve tidspunkter. En marketingstrategi, der ikke tager højde for det, ender let med opslag, der bliver lagt op midt på formiddagen, og en telefon, der ringer forgæves klokken halv fem.
Strategiarbejdet på denne side starter derfor med et enkelt spørgsmål: hvornår har dine kunder tid til at tænke på dig?
Hvem det er til
Fysioterapeuter, tandlæger, kiropraktorer og frisører, hvor kunden skal kunne booke en aftentid eller en lørdag uden at ringe. Strategien afgør, om online booking, påmindelser og aftentider skal være kernen i budskabet.
Elektrikere, malere og tømrere, hvis kunder først kan vise dem rundt efter arbejdstid. Her handler planen om at få forespørgslen ind om aftenen og kunne svare hurtigt næste morgen.
Forretninger, der lever af folk på vej hjem, og som konkurrerer med storcentre og netbutikker. Strategien ser på, hvilke dage og tidspunkter der skal bære annoncer, tilbud og opslag.
Virksomheder i erhvervsområderne, hvor kunderne er indkøbere og driftsfolk andre steder. For dem er pendlerbilledet mindre vigtigt, og strategien fokuserer på målgrupper, budskab og salgsprocessen fra første kontakt til ordre.
Detaljerne
En god marketingplan er kort nok til, at du faktisk læser den igen. Den skal kunne svare på, hvad du gør i næste måned, og hvorfor.
Mange strategier har et årshjul. Det er fint, men for en lokal forretning i Taastrup er ugen ofte vigtigere. Strategen tegner en uge op for din typiske kunde: hvornår scroller hun, hvornår søger hun, hvornår har hun tid til at komme forbi. Kanaler og budskaber bliver lagt ind i den uge, så de rammer, når kunden kan handle.
Kunden, der har travlt, husker kun én ting om dig. Strategien formulerer den ene ting, for eksempel at du har tider efter arbejde, eller at du svarer samme dag, og sørger for, at den står på hjemmesiden, i virksomhedsprofilen på Google og i hver annonce.
Ikke tyve nøgletal, men de få, der viser, om planen virker: bookinger uden for åbningstid, henvendelser via formularen, opkald fra Google Maps. De bliver gennemgået i den månedlige rapport.
Trin for trin
Trin 1
Du fortæller kort, hvad du sælger, og hvem du sælger til. Senest 24 timer efter har du en analyse, der viser, hvor synlig virksomheden er i dag, og hvilke kanaler der allerede giver noget.
Trin 2
Projektlederen ringer dig op eller inviterer til et møde på Google Meet. Selve samtalen er på engelsk, men analysen, referatet og alle beskeder bagefter er på dansk. I taler om mål, tid og økonomi.
Trin 3
Projektlederen finder en dansktalende marketingstrateg, som har skrevet planer for virksomheder af din type og størrelse. Du holder et møde med personen og beslutter, om I skal arbejde sammen.
Trin 4
Først indsigt i kunder og konkurrenter, så positionering og løfte, derefter kanaler og kalender. Du godkender hver del. Når planen er i brug, følger en rapport hver måned, der viser, om den virker.
Side om side
Aktivitetslisten starter med kanalerne: vi skal på Instagram, vi skal have nyhedsbrev. Strategien starter med kunden og spørger, hvem der skal nås, hvornår og med hvilket budskab.
Med en liste bliver der bare prøvet noget nyt. Med en strategi ved du, hvad der skulle være sket, og kan se, om det er budskabet, kanalen eller tidspunktet, der skal ændres.
Listen bliver længere og længere. Strategien gør det let at sige nej til det, der ikke passer til målgruppen eller løftet, og at bruge tid og penge der, hvor kunden faktisk er.
Tjekliste
Du behøver ikke have svarene klar, men jo mere du ved, jo hurtigere kommer planen på plads. Tag et kig på listen og notér det, du kan.
Tjekliste
Et nærmere kig
Der er intet kontor at besøge, hverken ved stationen eller andre steder i landet. Interviews, workshops og gennemgange af planen holdes over video, og udkastene deles som dokumenter, du kan kommentere i. Det passer i øvrigt godt til en travl hverdag, fordi et møde kan lægges ind uden transporttid. Læs mere om, hvad arbejdet indeholder, på siden om markedsføringsstrategi.
Har du kunder i flere kommuner, kan du se, hvordan vi arbejder i hele Region Hovedstaden. Hele forløbet fra analyse til rapport er beskrevet på siden sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, vi sidder hverken i Taastrup, Hedehusene eller nogen anden dansk by, fordi hele holdet arbejder over nettet. Workshops og gennemgange af strategien sker på video. Mange pendlere sætter pris på, at et møde kan tages hjemmefra sidst på eftermiddagen i stedet for at skulle køre et sted hen.
Strategen, som skriver planen sammen med dig, er dansktalende, og planen, analysen og de månedlige rapporter skrives på dansk. Én undtagelse er der: projektlederen, der styrer forløbet, taler engelsk i telefon og på video. Den ordning gælder, til holdet får en projektleder, der selv taler dansk.
Så kort, at den bliver brugt. Typisk et dokument på nogle få sider med målgruppe, løfte, kanaler, en kalender for de næste måneder og de tal, der skal følges. Baggrundsmaterialet fra interviews og analyser ligger som bilag, hvis du vil dykke ned i det.
Det kan aftales. Nogle virksomheder vil kun have planen og udfører den selv. Andre fortsætter med den samme person eller får tilknyttet specialister i de kanaler, planen peger på, for eksempel Google Ads eller sociale medier. Projektlederen hjælper med at sætte det hold sammen.
Så bygger strategen planen op om det, der passer til dine kunder. Pendlerperspektivet er bare et eksempel på, hvordan hverdagen i Taastrup kan påvirke markedsføringen. Sælger du til virksomheder eller til kunder i hele landet, ser analysen og planen helt anderledes ud.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.