Til ejere og marketingansvarlige på Amager, i Kastrup og resten af Tårnby Kommune, som mærker, at kunderne har hele København inden for en kort metrotur. En strategispecialist hjælper jer med at formulere, hvorfor man skal vælge netop jer, og hvilke få kanaler der skal fortælle det, så markedsføringen ikke bliver en tynd kopi af det, alle andre i hovedstaden gør.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Tårnby Kommune ligger på Amager, lige op ad Københavns Kommune. Metroen kører gennem Kastrup til lufthavnen, Øresundsbroen begynder få minutter derfra, og mange af kommunens beboere arbejder inde i byen. Det giver en lokal virksomhed et stort opland, men også en særlig udfordring: den lokale kunde har aldrig langt til et alternativ.
Et tænkt eksempel gør det tydeligt. Tag en fysioterapeut i Kastrup, der markedsfører sig som „fysioterapi tæt på dig“. Det er sandt, men det samme kan klinikken ved næste metrostation sige, og klinikken ved stationen efter den. Budskabet skiller sig ikke ud, fordi nærhed ikke er sjælden her. Den dag klinikken i stedet bliver kendt for én ting, fx genoptræning efter knæoperationer eller hold for folk på skiftehold i lufthavnen, har kunden en grund til at vælge den frem for de mange andre.
Før der bliver talt om Facebook, Google eller nyhedsbreve, skal jeres plads på markedet være formuleret i én eller to sætninger. Hvad er I kendt for, hvem er I til for, og hvad siger I nej til. Kanalerne kommer bagefter, og de bliver valgt, fordi de passer til den position, ikke fordi de er populære.
Side om side
Nogle firmaer vinder ved at være det foretrukne valg for Amager og ikke prøve at nå resten af hovedstaden. Strategien bygger så på lokalt kendskab, genkendelighed i nabolaget og en tæt relation til faste kunder, og den accepterer, at det samlede marked er mindre.
Andre bliver valgt, fordi de gør én ting, som få andre i hovedstadsområdet gør på samme måde. Så betyder adressen mindre, og kunderne kommer gerne over broen eller fra den anden side af byen. Strategien fokuserer på at gøre specialet let at finde og let at forstå.
For hoteller, parkering, transport, spisesteder og visse servicefirmaer er de mennesker, der passerer gennem Kastrup, en kundegruppe for sig. Her handler planen om at være synlig i det korte øjeblik, hvor beslutningen tages, ofte på en telefon og ofte på et andet sprog end dansk.
Hvem det er til
Firmaer inden for logistik, catering, rengøring og teknisk service lever ofte af få store kunder. Når de vil sprede risikoen, har de brug for en plan for, hvordan de bliver fundet af nye indkøbere, typisk via LinkedIn, en skarpere hjemmeside og en tydelig beskrivelse af, hvad de kan.
Tandlæger, fysioterapeuter, revisorer og advokater på Amager konkurrerer med kolleger i hele København. Strategien hjælper dem med at vælge et fokus og et sprog, der gør dem genkendelige, i stedet for at lyde som alle andre i søgeresultatet.
Et VVS-firma eller en tømrer i Tårnby kører gerne til Dragør, Sundby og Ørestad. Planen tager stilling til, hvilke typer opgaver der skal fylde mest, og hvordan firmaet bliver husket af boligejere og boligforeninger, når næste opgave dukker op.
Butikker i Tårnby og Kastrup lever af at blive valgt frem for storcentre og webshops. En enkel strategi samler kundeklub, sociale medier og arrangementer om én grund til at komme, som ikke kun handler om prisen på varerne.
Trin for trin
Trin 1
Du beskriver kort jeres virksomhed, kunder og nuværende markedsføring i formularen. Inden for 24 timer modtager du en gratis marketinganalyse som PDF, der viser, hvor I står i dag, og hvilke spørgsmål en strategi bør besvare først.
Trin 2
Projektlederen ringer eller inviterer til et Google Meet, og I gennemgår analysen sammen. Samtalen foregår på engelsk, mens al skriftlig kommunikation bagefter kommer på dansk, så du har et dansk referat af, hvad I blev enige om.
Trin 3
Ud fra jeres branche og opgavens omfang peger projektlederen på én dansktalende specialist i markedsføringsstrategi. I holder et videomøde, og først når du har mødt personen, beslutter du, om samarbejdet skal begynde.
Trin 4
Specialisten tager planen i bidder: først jeres position, dernæst kundegrupper og budskab, til sidst kanalerne og kalenderen. Hver bid lander hos dig til godkendelse, og en gang om måneden skriver specialisten på dansk, hvor langt I er nået, og hvad der mangler.
Tjekliste
Genkender du flere af punkterne herunder, er det sandsynligvis ikke flere opslag eller et større annoncebudget, der mangler, men en fælles plan, som alle i virksomheden arbejder ud fra.
Tjekliste
Detaljerne
En marketingstrategi fra os er et arbejdsredskab og ikke en præsentation, der bliver vist én gang. Den beskriver jeres position med få ord, de kundegrupper I prioriterer, og de budskaber hver gruppe skal møde. Den peger på to eller tre kanaler, forklarer hvorfor netop de er valgt, og hvilke kanaler I bevidst lader ligge.
Til hver kanal hører et enkelt mål, som I selv kan holde øje med, og en kalender for det kommende år med ansvar fordelt på navne i jeres egen virksomhed. Har I ikke folk til at udføre planen, kan projektlederen senere koble specialister på netop de kanaler, strategien peger på. Og når noget ændrer sig, fx en ny konkurrent åbner tæt på eller en kundegruppe fylder mere end ventet, tager specialisten planen op igen i stedet for at starte forfra.
Et nærmere kig
Vi er jeres eksterne marketingafdeling og har ingen lokaler i Tårnby eller andre steder i Danmark. Alt foregår online, og møderne holdes på video i dansk arbejdstid. Workshops om position og kunder fungerer fint på den måde, også når hele ledelsen sidder samlet ved ét bord hos jer og specialisten deler skærm.
Vil du vide mere om, hvad en strategi dækker, kan du læse siden om markedsføringsstrategi. Vi arbejder med virksomheder i hele Region Hovedstaden, og forløbet fra første kontakt er beskrevet på sådan fungerer det. Når du er klar, kan du bestille analysen via kontakt.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Holdet har ingen adresse i Tårnby og heller ikke andre steder i landet. Vi arbejder online som jeres eksterne marketingafdeling, og møder, workshops og gennemgange af strategien holdes som videomøder. Du behøver altså ikke tage metroen nogen steder for at komme i gang.
Opkald med projektlederen, i telefonen eller på Google Meet, foregår foreløbig på engelsk. Alt skriftligt er på dansk: analysen, strategidokumentet, referater og de månedlige rapporter. Den strategispecialist, du bliver matchet med, taler dansk, så workshops og det daglige arbejde med planen foregår på dansk.
Ja, måske især da. Et lokalt marked er overskueligt, men det betyder også, at der ikke er plads til at spilde kræfter på de forkerte kanaler. Strategien afgør, hvordan I bliver det naturlige valg i nærområdet, og om der er en afgrænset gruppe uden for Amager, det kan betale sig at gå efter.
Den kan, hvis det passer til jeres forretning. Specialisten ser på, om I faktisk kan betjene de kunder, hvilket sprog de skal mødes på, og hvor de leder efter en leverandør som jer. Nogle gange er svaret, at gruppen skal prioriteres, andre gange at den skal vente, til resten af planen kører.
Mest i begyndelsen. Specialisten har brug for jeres viden om kunder, salg og hvad I har prøvet før, og det kommer typisk frem i et par workshops og nogle korte svar på skrift. Derefter skriver specialisten, og din rolle er at læse udkast, give besked om det, der ikke passer, og godkende hver etape.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.