Til håndværkere, klinikker, butikker, transport- og parkeringsfirmaer og overnatningssteder i Tårnby Kommune. Kommunen har to helt forskellige grupper, der søger på Google: familierne, der bor her, og de mange, der kun passerer lufthavnen. Du får en specialist i Google Ads, der bygger kontoen, så hver gruppe får sine egne annoncer og sit eget budget.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Tårnby Kommune ligger på Amager mellem København og Øresund, og den er de flestes vej til og fra Københavns Lufthavn i Kastrup. Det giver kommunen en særlig rolle på Google. På den ene side bor her mange familier i parcelhuse og rækkehuse, som søger efter en elektriker, en tandlæge eller en frisør tæt på. På den anden side kommer der hver dag rejsende igennem, som aldrig har tænkt på, hvilken kommune de befinder sig i.
Begge grupper søger, men de bruger forskellige ord. Beboerne skriver sjældent kommunens navn. De skriver »Kastrup«, »Amager« eller slet intet sted og lader Google gætte ud fra, hvor telefonen er. De rejsende skriver »lufthavn«, »tidlig morgen« eller navnet på den terminal eller det hotel, de skal til. En konto, der kun byder på ordet Tårnby, går glip af næsten det hele.
Fordi kommunen grænser op til hovedstaden, byder du i mange auktioner mod virksomheder fra Ørestad, Sundbyerne og resten af København. Det er ikke noget, man kan undgå, men man kan vælge sine kampe. En specialist vil typisk lade de brede søgeord ligge og i stedet byde målrettet på de kombinationer, hvor din adresse eller din nærhed til lufthavnen er en reel fordel for kunden.
Side om side
Søger ofte på mobilen, når noget er gået i stykker eller skal bookes i løbet af ugen. Det vigtige for dem er at se, at virksomheden ligger tæt på, og de ringer gerne direkte fra annoncen. Her fungerer opkaldsudvidelser, en opdateret Google Virksomhedsprofil og en smal geografisk radius.
Søger dage eller timer før afrejse, tit fra en helt anden del af landet eller fra udlandet. De sammenligner parkering, overnatning, transport og opbevaring, og de vil kunne booke med det samme. Her målretter man efter søgningens indhold snarere end efter, hvor personen befinder sig.
Logistik, rengøring, catering og service omkring lufthavnen sælger til indkøbere, der sidder i hele Storkøbenhavn. Søgningerne er få, men hver henvendelse kan være meget værd, så kontoen skal måle formularer og opkald nøjagtigt og ikke styres efter antal klik.
Hvem det er til
Forestil dig et firma, der tilbyder parkering med shuttlebus. Kunderne søger aftenen før en tidlig afgang og vælger ud fra, hvad de ser øverst på siden. Annoncerne skal vise, hvordan man kommer til terminalen, og kampagnen kan få mere budget på de dage, hvor mange rejser.
Tømrere, VVS-installatører, elektrikere og malere, der tager opgaver i villaerne i Tårnby og Kastrup og gerne kører til Dragør og Sundby. Kontoen afgrænses til de postnumre, hvor bilen alligevel kommer, så budgettet ikke går til søgninger fra Valby eller Brønshøj.
Tandlæger, fysioterapeuter og kiropraktorer, hvis patienter kommer fra lokalområdet. Søgningerne er få, men folk leder aktivt efter en ny behandler, når de flytter til kommunen, og en klar annonce med online booking kan gøre forskellen.
Hoteller, B&B og lokaler, der udlejes til møder og kurser tæt på lufthavnen. Gæsterne kommer fra hele verden, så annoncerne kan køre på både dansk og engelsk, og målretningen bygger på, hvad folk søger efter, snarere end hvor de er.
Detaljerne
Det vigtigste valg i en konto til Tårnby er at skille tingene ad. En kampagne, der blander søgninger fra lokale husejere med søgninger fra rejsende, bliver svær at styre, fordi Google fordeler pengene derhen, hvor der er flest klik, og ikke derhen, hvor du tjener mest. Specialisten opretter derfor som regel separate kampagner med hver sit budget og hver sin liste af søgeord.
Omkring en stor lufthavn kommer der mange søgninger, der ligner dine, men ikke er dine: flystatus, bagageregler, jobopslag i lufthavnen og navne på andre byer i Europa. Specialisten gennemgår rapporten over søgetermer hver uge og udelukker dem, så klikkene kommer fra folk, der rent faktisk kan blive kunder.
Rejsende søger på andre tidspunkter end beboere. Nogle virksomheder får deres mest værdifulde henvendelser sent om aftenen eller meget tidligt om morgenen. Når der er data nok, flytter specialisten budgettet til de timer og ugedage, der giver bookinger, og skruer ned i de timer, hvor ingen tager telefonen.
Trin for trin
Trin 1
Skriv et par linjer om din forretning, og nævn, om kunderne er naboer på Amager eller mennesker på vej gennem lufthavnen. Senest 24 timer efter sender vi en gratis marketinganalyse i PDF, som peger på, hvor søgeannoncer kan flytte noget for dig.
Trin 2
Et første opkald eller et videomøde på Google Meet med projektlederen holdes på engelsk, mens referat, plan og beskeder bagefter skrives på dansk. Emnerne er dine kundegrupper, de travle og stille uger, det, du har prøvet med annoncer før, og hvad én henvendelse er værd for dig.
Trin 3
Projektlederen udpeger den specialist, hvis erfaring passer til din branche og dine kunder. I mødes kort på video, og arbejdet begynder først, når du har sagt ja til at gå videre med netop den person.
Trin 4
Først sporing af opkald og formularer, så de første kampagner, derefter søgetermer, bud og annoncetekster. Du godkender hver etape, har én fast kontaktperson og får hver måned en rapport, der viser, hvad pengene er gået til.
Et nærmere kig
Markedsførere er en ekstern marketingafdeling, der arbejder online, og vi har ikke noget kontor i Tårnby. Det har ringe betydning for Google Ads, hvor alt foregår i en annoncekonto, som din virksomhed ejer. Specialisten får adgang til kontoen, du kan følge med i tallene, når du vil, og møder holdes på video inden for dansk arbejdstid.
Hvad Google Ads-ydelsen rummer, fra sporing til søgeordsarbejde og rapporter, står beskrevet på siden om Google Ads. Har du også kunder i København, på Frederiksberg eller i Nordsjælland, giver siden om Region Hovedstaden et overblik over regionen, og under marketing i Tårnby kan du se de andre ydelser til virksomheder i kommunen. Vil du vide mere om, hvem vi er, så kig forbi om os.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Vi har hverken kontor i Tårnby, i Kastrup eller andre steder på Amager. Holdet arbejder online, møder foregår over video, og din Google Ads-konto forbliver din egen, så du kan logge ind og se alle tal og ændringer, når det passer dig.
Skriftligt ja. Analysen, planen, beskeder og månedsrapporter kommer på dansk, og den specialist, der arbejder i din konto, taler dansk. Samtaler i telefonen og på video med projektlederen foregår dog på engelsk, indtil holdet får en dansktalende projektleder.
Det kan give mening, hvis din virksomhed lever af udenlandske gæster, for eksempel parkering, transport eller overnatning tæt på lufthavnen. Specialisten opretter så en særskilt kampagne på engelsk med egne søgeord og tekster, så den ikke blander sig med annoncerne til danske kunder.
Fordi du så konkurrerer med hele hovedstaden om søgninger, hvor din placering ikke er en fordel for kunden. Hvert klik koster mere, og mange af dem kommer fra folk, der aldrig ville køre til Amager. Et smallere udvalg af søgeord, hvor din nærhed tæller, giver som regel mere for pengene.
Ja. Specialisten begynder med at gennemgå den eksisterende konto: sporing, kampagnestruktur, søgetermer og annoncer. Det, der virker, bliver bevaret, og det, der koster uden at give noget, bliver rettet i en rækkefølge, som du godkender, før noget ændres.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.