Har du et mindre firma i Tarp, er problemet sjældent, at telefonen aldrig ringer. Den ringer bare om de forkerte ting, mens de opgaver, du tjener på, går til andre i Esbjerg. Her kan du læse, hvordan en Google Ads-specialist deler kontoen op efter dine ydelser, giver hver af dem sit eget budget og skruer op og ned i takt med din kalender.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Tarp hører til Esbjerg Kommune og ligger lige nord for selve Esbjerg, så tæt på, at de fleste, der bor her, handler, arbejder og finder håndværkere i storbyen ved siden af. Længere mod syd og øst i kommunen ligger Tjæreborg, Bramming og Ribe. For et firma i Tarp betyder det, at kunderne er de samme, som virksomhederne inde i Esbjerg går efter, og at annoncerne lander i samme auktion som deres.
I den auktion nytter det ikke at ville vinde alt. Et lille firma har et begrænset antal hænder og et begrænset antal ledige dage, og annoncekronerne gør mest nytte, når de bliver brugt på de opgaver, der passer til begge dele. Derfor spørger specialisten ikke først om søgeord. Spørgsmålet er, hvad du gerne vil lave mere af, hvad du helst er fri for, og hvor langt frem din kalender er booket.
Googles system er bygget til at skaffe så mange klik eller henvendelser som muligt for beløbet. Har du samlet alle dine ydelser i én kampagne, flytter pengene sig af sig selv over mod de søgninger, der er flest af, og hvor konkurrencen er mild. Det er tit småopgaverne. De store opgaver, hvor kunden søger sjældnere og flere byder med, får kun det, der er til overs.
Detaljerne
Forestil dig en vvs-installatør med to svende og værksted i Tarp. Han tjener sine penge på at skifte gamle fyr ud med varmepumper og på nye badeværelser, men hjemmesiden nævner også dryppende vandhaner og stoppede afløb. Kontoen har én kampagne, og når han kigger i den, er det meste af månedens budget gået til folk med et tilstoppet køkkenafløb. De ringer, vil have hjælp samme dag og fylder kalenderen med korte ture rundt i byen.
Specialisten ville dele den konto i tre. Varmepumper får sin egen kampagne med egne annoncer og sin egen side at lande på. Badeværelser får det samme. Akutopgaverne bliver samlet i en tredje, som får et lille dagsbudget og kun er tændt i de timer, hvor der faktisk er en mand at sende af sted. Det månedlige beløb er det samme som før, men nu bestemmer installatøren, hvad det skal købe.
Har svendene travlt med badeværelser de næste to måneder, giver det ingen mening at betale for flere forespørgsler på netop det. Så sætter specialisten den kampagne på lavt blus og lader varmepumperne få pengene imens. Det kræver kun, at du siger til. En kort besked om, hvordan ordrebogen ser ud, er nok til, at kontoen bliver stillet om i løbet af ugen.
Side om side
Alle ydelser ligger i samme kampagne og trækker på samme beløb. Det er nemt at sætte op og nemt at overskue, men du har ingen hånd på rattet. Google sender pengene derhen, hvor der er flest søgninger, og du opdager først fordelingen, når måneden er gået.
Hver ydelse har sin egen kampagne og sit eget dagsbudget. Du kan give mest til det, du tjener på, og holde resten i live for et mindre beløb. Det er den opbygning, specialisten oftest vælger til et firma med to til fire tydelige ydelser.
Her bliver fordelingen flyttet i løbet af året. Varmeopgaver får mere hen mod efteråret, udendørs arbejde om foråret, og en kampagne kan stå på pause, mens holdet er optaget. Det kræver løbende kontakt mellem dig og specialisten, men giver færrest spildte klik.
Trin for trin
Trin 1
Du udfylder formularen med din hjemmeside, dine ydelser og det område omkring Esbjerg, du kører i. Den gratis analyse lander som PDF i din indbakke, inden der er gået 24 timer. Den viser blandt andet, hvilke af dine ydelser der bliver søgt mest på, og hvor på din hjemmeside en annonce i givet fald ville sende folk hen.
Trin 2
Projektlederen ringer eller inviterer til Google Meet. Selve samtalen er på engelsk, og det, I bliver enige om, får du bagefter skriftligt på dansk. Her bliver ydelserne lagt i rækkefølge: hvad der skal fylde mest i kontoen, hvad der kun skal med i stille perioder, og hvad du slet ikke vil annoncere for.
Trin 3
Ud fra den rækkefølge peger projektlederen på en Google Ads-specialist, der taler dansk og har arbejdet med mindre servicefirmaer før. I hilser på hinanden over video, du hører, hvordan kampagnerne tænkes delt op, og derefter afgør du, om arbejdet skal sættes i gang.
Trin 4
Først kommer opdelingen i kampagner og sporingen af opkald og formularer. Dernæst annoncetekster og landingssider for de vigtigste ydelser. Du siger god for hver etape, inden den næste begynder, har én kontaktperson hele vejen og modtager en månedlig rapport, hvor tallene står opdelt på ydelser. Afregningen sker månedligt.
Tjekliste
Specialisten kan bygge kampagnerne, men kun du ved, hvordan forretningen hænger sammen. Jo klarere dine svar er, første gang I taler sammen, jo mindre skal der gættes bagefter.
Tjekliste
Hvem det er til
Tag en tømrer, der både laver tage, tilbygninger og små reparationer. Uden opdeling fylder reparationerne det hele. Med hver sin kampagne kan han lade tagene få hovedparten og kun tænde for småopgaverne, når en lærling mangler noget at lave.
Forestil dig et autoværksted, der har rigeligt med serviceeftersyn, men gerne vil have mere karrosseriarbejde. Annoncerne skal så handle om buler og lak, og de søgninger, der gælder olieskift, behøver slet ikke koste noget.
Lad os sige, at en fodterapeut har fuldt hus sidst på ugen, men huller mandag og tirsdag. Så kan annoncerne køre kraftigst op til de dage og nævne de ledige tider direkte i teksten, i stedet for at skaffe flere til en fredag, der allerede er optaget.
En mindre virksomhed, der leverer til andre firmaer i Esbjerg, har få, men store kunder. Her er søgningerne sjældne, og hele budgettet bør samles om de få fagord, indkøberne bruger, frem for brede ord, der også tiltrækker private.
Et nærmere kig
Markedsførere har ingen lokaler i Tarp og heller ikke inde i Esbjerg. Holdet arbejder som en ekstern marketingafdeling på nettet, direkte i din egen Google Ads-konto, og du kan til enhver tid selv se, hvad der er ændret. Samtaler foregår i telefonen eller som videoopkald i dansk arbejdstid, og alt på skrift, fra analysen til månedsrapporten, er på dansk.
Vil du vide mere om selve håndværket, altså søgeord, bud, annoncetekster og måling, er det samlet på siden om Google Ads. Kører du også til kunder i Varde, Ribe eller længere ind i Jylland, kan du læse om hele Region Syddanmark. Er du i tvivl om noget inden da, står de mest almindelige svar under ofte stillede spørgsmål.
Ikke meget, men det lidt er vigtigt. Specialisten har brug for at høre, når ordrebogen ændrer sig: en stor opgave er landet, en medarbejder er sygemeldt, en sæson er slut. En linje på mail er nok. Så bliver budgetterne flyttet, og i den næste rapport kan du se, hvad flytningen betød for antallet af henvendelser på hver ydelse.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, og det kommer der heller ikke. Hverken Tarp, Hjerting eller Esbjerg midtby har et lokale med vores navn på døren. Holdet arbejder online, og det passer godt til annoncering, hvor alt alligevel sker i en konto, du selv kan logge ind i. Du taler med projektlederen og specialisten i telefonen eller på video, og du behøver ikke sætte tid af til at køre nogen steder hen.
Projektlederen er engelsktalende, så når I ringes ved eller ses på Google Meet om din ordrebog, er det på engelsk. Det gælder, lige til holdet får en projektleder, der har dansk som sit sprog. Analysen, referaterne, dine mails og månedsrapporterne bliver derimod skrevet på dansk fra første linje. Specialisten, der arbejder i din konto og skriver dine annoncer, taler og skriver dansk, så teksterne lyder som noget, en kunde i Esbjerg selv ville sige.
Ja, og det er hele tanken med at dele kontoen op. Du skriver til din kontaktperson, at der ikke er plads til flere opgaver af en bestemt slags, og så bliver den kampagne sat ned eller stoppet, mens de andre kører videre. En kampagne tåler godt en pause, men den skal bruge nogle dage på at finde sit leje igen, når den bliver tændt, så meget korte stop frem og tilbage kan sjældent betale sig.
Kun i lille målestok. Der er få, der søger en ydelse sammen med bynavnet, og ordet tarp bruges desuden om en let presenning til friluftsliv, så en del søgninger handler om noget helt andet. De fleste kunder i området skriver Esbjerg eller slet intet stednavn. Derfor ligger hovedvægten på Esbjerg og byerne omkring, mens Tarp får en lille annoncegruppe med stramme søgeord og en liste over ord, annoncen ikke skal vises på.
Så giver opdelingen efter ydelser ingen mening, men prioriteringen gør stadig. En maler har måske kun ét fag, men der er forskel på at male et helt hus udvendigt og et enkelt værelse. Specialisten kan dele kontoen efter opgavens størrelse, efter private og erhverv eller efter område, så du stadig bestemmer, hvilken slags henvendelser budgettet først og fremmest skal gå til.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.