Til håndværkere, værksteder og leverandører i Tårs og resten af Hjørring Kommune, som annoncerer på Google og får for mange henvendelser, de alligevel må sige nej til. Du får en dansktalende Google Ads-specialist, der skriver annoncerne, så de fortæller, hvem du arbejder for, hvor du kører, og hvad du ikke laver, allerede inden nogen klikker.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Tårs ligger i Vendsyssel et stykke sydøst for Hjørring med marker til alle sider. Firmaerne her er typisk små og har hænderne fulde: et værksted, en entreprenør, en VVS-installatør, en leverandør til landbruget. Når telefonen ringer, er det ejeren selv, der tager den, ofte med værktøj i den anden hånd. Derfor er en henvendelse fra den forkerte kunde ikke gratis, selv om den aldrig bliver til noget. Den har kostet et klik, og den har kostet ti minutter midt i en opgave.
De fleste annoncer på Google er skrevet for at få flest mulige til at klikke. Det giver mening for en webshop, der kan sælge til alle. Det giver mindre mening for et firma, der kun tager erhvervskunder, kun kører nord for Limfjorden eller kun laver større opgaver. Her skal annoncen gøre det modsatte og være så tydelig, at den, der ikke passer, lader være med at klikke. En specialist fra os skriver annoncerne med det formål, og resten af kontoen bliver bygget op omkring det.
Detaljerne
Sælger du kun til virksomheder, står der »til erhverv« i overskriften. Tager du både private og erhverv, men helst opgaver af en vis størrelse, bliver det sagt med ord, som kunden forstår, for eksempel at du laver hele badeværelser og ikke skifter en enkelt vandhane. Den private med den lille opgave læser det og går videre til en anden annonce.
Google kan afgrænse annoncerne geografisk, men det bliver aldrig helt præcist. Derfor nævner teksten også området: Hjørring, Sindal, Vrå og resten af Vendsyssel, hvis det er der, du arbejder. En, der søger fra Aalborg og ser det, ved med det samme, om det er noget for hende.
Annoncen fortæller, om man skal ringe, sende billeder af opgaven eller bede om et besøg. Siden, kunden lander på, gentager det samme og stiller de to eller tre spørgsmål, du alligevel ville stille i telefonen. Mere om, hvad arbejdet med kontoen ellers omfatter, står under Google Ads.
Side om side
Lover hurtig hjælp til alt og alle og nævner hverken område eller opgavetype. Den får mange klik, og tallene i kontoen ser livlige ud. Men en stor del af dem, der ringer, bor for langt væk, vil have noget, du ikke laver, eller leder egentlig efter et job.
Siger i overskriften, hvad du laver, for hvem og hvor. Den får færre klik, og det er meningen. Dem, der klikker, har allerede læst, at de passer ind, så samtalen kan begynde ved selve opgaven og ikke ved, om du overhovedet kører så langt.
Teksten står ikke alene. Specialisten udelukker søgninger med ord som »job«, »elev« og »gør det selv«, afgrænser området på kortet og lader annoncerne hvile på de tidspunkter, hvor ingen kan tage telefonen.
Trin for trin
Trin 1
Fortæl i formularen, hvad du sælger, og hvem du helst vil have som kunder, og giv gerne læseadgang til din Google Ads-konto. Analysen er gratis og lander hos dig som PDF, før der er gået 24 timer. Den viser, hvilke søgninger du betaler for i dag, og hvor mange af dem der ligner dine rigtige kunder.
Trin 2
Derefter taler du med projektlederen på telefon eller i Google Meet. Den snak er på engelsk, mens opsummeringen og alt andet på skrift er på dansk. Her bliver det afklaret, hvem du gerne vil sige ja til, og hvem annoncerne skal lade gå forbi.
Trin 3
Projektlederen sætter dig sammen med en dansktalende Google Ads-specialist, som har arbejdet for firmaer, der sælger på samme måde som dit. I gennemgår planen over video. Synes du, at person og plan passer, går arbejdet i gang, og ellers gør det ikke.
Trin 4
Først annoncetekster og udelukkede søgeord, så område og tidspunkter, til sidst landingssiden. Du siger ja til hver etape for sig. Rapporten kommer månedligt på dansk og skelner mellem henvendelser i alt og henvendelser, du selv har markeret som brugbare.
Hvem det er til
Tag et firma, der leverer reservedele eller udstyr til landbrug og entreprenører. Private søger på de samme ord, når havetraktoren er gået i stykker. Står der tydeligt i annoncen, at der sælges til erhverv med CVR-nummer, bliver en stor del af de klik aldrig til noget, og det er pointen.
Forestil dig en tømrer, som har rigeligt at lave og kun vil annoncere efter tilbygninger og tagprojekter. Annoncen nævner netop de opgaver og siger intet om småreparationer. Den, der skal have hængt en dør op, ser, at det ikke er her, hun skal henvende sig.
Lad os sige, at et autoværksted i byen har specialiseret sig i varebiler og trailere. En annonce, der bare siger »autoværksted«, trækker personbiler ind fra hele Hjørring. En annonce, der siger varebiler, trækker færre, men de kører gerne turen til Tårs for det.
Et tænkt eksempel er en rådgiver, der arbejder med en smal niche og sælger til virksomheder fra Skagen til Gedser. Her sorterer annoncen ikke på geografi, men på titel og branche, så den studerende med en opgave ikke klikker i den tro, at der ligger en gratis vejledning.
Tjekliste
Søg på det, du gerne vil findes på, og læs din annonce, som om du aldrig havde hørt om firmaet. Kan du svare ja til det hele, sorterer den allerede.
Tjekliste
Et nærmere kig
Der er ingen fra holdet, der sidder i Tårs, i Hjørring eller noget andet sted i Vendsyssel. Arbejdet med en annoncekonto foregår i forvejen på en skærm, så det mærker du mest ved, at møderne er videoopkald, og at de ligger i dansk arbejdstid. Mellem møderne skriver du med specialisten på dansk, og du kan til enhver tid selv logge ind i kontoen og se de samme tal, som specialisten ser.
Det, specialisten har brug for fra dig, er viden, der ikke står i nogen konto: hvilke henvendelser der blev til en opgave, og hvilke du måtte sige nej til. Jo oftere du melder det tilbage, jo skarpere bliver sorteringen. Dækker dit firma mere end Vendsyssel, kan du læse om arbejdet i hele Region Nordjylland, og siden om marketing i Tårs samler de andre ydelser til virksomheder i byen. Selve forløbet er forklaret under sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Hverken her i byen, inde i Hjørring eller noget andet sted i det nordjyske findes der en adresse med vores navn på døren. Holdet arbejder over nettet, og en annoncekonto kan passes lige godt fra en skærm hvor som helst. Du møder specialisten på video, skriver sammen på dansk og kan selv åbne kontoen, når du vil se, hvad der er sket siden sidst.
Næsten. Samtalerne med projektlederen, på telefon eller video, er på engelsk, indtil der er ansat en dansktalende projektleder. Analysen, beskederne og månedsrapporten får du på dansk. Google Ads-specialisten taler dansk, og det er også nødvendigt, for annoncerne skal skrives, som folk i Vendsyssel selv ville sige det.
Nogle få, måske. En annonce, der siger »til erhverv«, kan få en privat med en stor opgave til at lade være. Men for de fleste mindre firmaer er problemet det omvendte: for mange henvendelser, der ikke kan bruges. Specialisten følger med i, hvem der henvender sig, og løsner eller strammer teksten, når dine tilbagemeldinger viser, at den sorterer for hårdt eller for lidt.
På bynavnet alene er der få, og det skal man være ærlig om. De fleste, der kan blive dine kunder, søger på opgaven og ikke på byen, og de sidder i Hjørring, Sindal, Vrå eller længere væk. Derfor bliver annoncerne som regel vist i et større område, og derfor skal teksten selv fortælle, hvor du kører hen.
Kun hvis du fortæller det. Google kan tælle opkald og udfyldte formularer, men ikke om kunden passede. Derfor finder I en enkel måde at melde tilbage på, for eksempel en kort liste hver anden uge med ja og nej ud for hver henvendelse. De svar bruger specialisten til at rette annoncetekster og søgeord.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.