Them ligger i skovene syd for Silkeborg, og de fleste firmaer i byen henter kunder langt uden for byskiltet. Det gør Google Ads oplagt, men bynavnet driller: det staves som et engelsk ord, og en løst opsat konto ender let med at betale for søgninger, der intet har med Søhøjlandet at gøre. Her kan du læse, hvordan en annoncespecialist bygger kontoen stramt op, og hvad du ser i rapporten hver måned.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Them er en by i Silkeborg Kommune, en kort køretur syd for Silkeborg og midt i Søhøjlandet. Skoven ligger tæt på, Salten Langsø lige så, og den gamle banestrækning mod Bryrup er i dag en natursti for cyklister og vandrere. Byen har skole, dagligvarer, håndværkere og værksteder, men det meste, der drives herfra, har også kunder i Virklund, i Bryrup, inde i Silkeborg og ude på gårdene imellem.
For en annoncekonto er der en særlig ting ved netop denne by. Navnet staves nøjagtig som det engelske ord for »dem«. Google læser en søgning ord for ord, og når et søgeord som »maler them« står i kontoen med bred matchning, kan systemet finde på at vise annoncen ved engelske sætninger, hvor ordet tilfældigvis optræder. Det sker ikke hver dag, men i en lille konto fylder få forkerte klik meget.
En specialist i Google Ads tager det i tre greb. Annoncerne vises kun for folk, der opholder sig i området. Sproget sættes til dansk. Og søgeord med bynavnet får en stram matchtype, så søgningen skal ligne noget, en kunde på egnen ville skrive. Resten klares med en liste over negative søgeord, og den bliver længere for hver uge, søgetermerne læses igennem.
Side om side
Google må selv fortolke, hvad søgningen handler om. Når bynavnet samtidig er et engelsk stedord, er det for megen frihed. Annoncen kan dukke op ved søgninger om sprog, sangtekster og oversættelse, og du opdager det først, når søgetermsrapporten bliver åbnet.
Søgningen skal rumme meningen i dit søgeord. »Tømrer i Them« rammer husejeren, der vil have skiftet tagrender, og sjældent ret meget andet. Den matchtype bærer som regel hovedparten af de stedbundne søgeord i en konto på egnen.
Kun søgninger med samme betydning som søgeordet udløser annoncen. Der kommer få visninger og næsten intet spild, og det passer til de to eller tre ydelser, du tjener mest på og nødig deler med tilfældige klik.
Ord som »translate«, »lyrics«, »meaning« og »grammatik« lægges ind fra første dag, så annoncen aldrig vises sammen med dem. Listen udbygges, hver gang rapporten afslører en søgning, der umuligt kunne være blevet til en opgave.
Hvem det er til
Tag en tømrer, der mest arbejder på ældre huse i skovbyerne og inde i Silkeborg. Hans kunder søger på »udskiftning af vinduer Silkeborg« og næsten aldrig på Them. Annoncerne skrives derfor til den store bys navn, mens området snævres ind, så han ikke betaler for klik fra Herning eller Skanderborg.
Forestil dig et bed and breakfast tæt på naturstien. Gæsterne kommer langvejs fra, og de søger på Søhøjlandet, Silkeborgsøerne og cykelferie, ikke på byen. Her vises annoncerne i hele landet, og budgettet følger kalenderen med mest i ugerne op til sommeren og meget lidt om vinteren.
Et autoværksted, en frisør eller en fysioterapeut har mest brug for at blive set, når nogen i nærheden søger. Kampagnen er lille, kører kun i åbningstiden og peger på telefonnummeret og Google Virksomhedsprofil frem for en lang landingsside.
Lad os sige, at I fremstiller specialdele eller driver en webshop fra en hal i udkanten af byen. Så er stednavnet uden betydning, og kampagnen bygges på varenavne og på de fagord, en indkøber bruger. Specialisten sætter Shopping eller søgeannoncer op og holder øje med, hvilke varegrupper der bærer sig selv.
Trin for trin
Trin 1
Fortæl kort, hvad firmaet laver, og hvor kunderne helst skal komme fra. Analysen er gratis og er fremme i din indbakke inden for 24 timer. Har du allerede en annoncekonto, bliver der set på, hvilke søgetermer den har betalt for, og om nogle af dem er engelske sætninger, der blot indeholder bynavnet.
Trin 2
Når du har læst PDF-filen, får du et opkald eller et møde på Google Meet med projektlederen. Her skal du være forberedt på engelsk, for sådan taler projektlederen, mens beskeder og dokumenter til dig bliver skrevet på dansk. I gennemgår, hvilke opgaver der er plads til i kalenderen, hvor langt I vil køre, og hvad et realistisk klikbudget er for en by af den størrelse.
Trin 3
Projektlederen finder den Google Ads-specialist, hvis erfaring ligger tættest på dit fag, og præsenterer jer for hinanden på video. Du hører, hvordan kontoen tænkes delt op, og siger derefter til eller fra. Der er ingen liste, du skal lede i.
Trin 4
Arbejdet går i etaper, som du godkender undervejs: først måling og struktur, så de første kampagner, derefter justering uge for uge. En gang om måneden kommer rapporten med klik, opkald, formularer og hele listen over de søgninger, der blev sorteret fra.
Detaljerne
De fleste, der bor i byen, skriver ikke Them, når de leder efter en VVS-installatør eller en tandlæge. De skriver Silkeborg, eller de skriver slet intet stednavn og lader telefonen afgøre, hvor de er. Annoncer, der alene er bygget på bynavnet, får derfor meget få visninger, uanset hvor godt teksten er skrevet.
Specialisten lægger tyngden et andet sted. Én kampagne dækker fagordene uden stednavn og vises kun i de postnumre, du kører til. En anden dækker søgninger med Silkeborg og har en annoncetekst, der ærligt fortæller, at firmaet ligger et stykke syd for byen og gerne kører ind. Den tredje og mindste tager sig af bynavnet og af nabobyerne Virklund, Bryrup og Gjessø.
Googles budstrategier lærer af konverteringer, og dem er der ikke mange af om måneden syd for Silkeborg. I begyndelsen styres budene derfor ofte med et loft over klikprisen, og først når der er samlet nok opkald og formularer sammen, giver det mening at lade systemet byde efter konverteringer. Tålmodighed hører med til opgaven, og en ordentlig specialist siger det højt, når tallene endnu er for få til at bære en konklusion.
Tjekliste
Intet på listen er en betingelse for at begynde, og specialisten hjælper med det, der mangler, men hvert punkt fjerner et spørgsmål, der ellers skal stilles senere.
Tjekliste
Et nærmere kig
Markedsførere er en ekstern marketingafdeling, og ingen på holdet har skrivebord i Søhøjlandet. Annoncekontoen oprettes i dit firmas navn, specialisten får adgang som bruger, og alt, der skal besluttes, tages på et videomøde eller på skrift. Du kan selv kigge med i kontoen, når du har lyst.
Siden om Google Ads forklarer kampagnetyper, måling og rapportering mere grundigt. Rækker din kundekreds ud over kommunen, er der et overblik på siden om Region Midtjylland, og vil du se, hvordan forløbet er skruet sammen fra analyse til månedsrapport, står det under sådan fungerer det.
Den er lille, men den kan ikke undværes. Når telefonen ringer, er det dig, der ved, om opkaldet endte med en opgave. Skriv det til specialisten en gang imellem, gerne med et par ord om, hvad kunden ville have lavet. Så kan budene flyttes mod de søgninger, der giver arbejde, og væk fra dem, der kun giver snak.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, og heller ikke inde i Silkeborg. Markedsførere arbejder over nettet, og møderne ligger på video. Specialisten lærer området at kende gennem kortet og gennem dine egne oplysninger om, hvor kunderne bor, og det er netop de oplysninger, geografien i annoncekontoen bygges på.
Det meste gør. Analysen, beskederne i hverdagen og månedsrapporten er skrevet på dansk, og specialisten, der passer dine annoncer, taler dansk. Den indledende samtale med projektlederen er på engelsk, både i telefonen og på Google Meet. Det siger vi, som det er, så du ved det, inden du bestiller analysen.
Det kan ske, hvis søgeord med bynavnet står med bred matchning, og kontoen ikke er afgrænset på sprog og sted. Hvor meget det fylder, afhænger af opsætningen og kan kun aflæses i søgetermsrapporten. Analysen kigger efter det, hvis du giver adgang til en eksisterende konto, og ellers bygges kontoen fra begyndelsen, så problemet ikke opstår.
På selve bynavnet er der få, og det er der ingen grund til at pynte på. Men et firma i byen sælger sjældent kun til byen. Regner du Silkeborg, Virklund, Bryrup og oplandet ned mod Brædstrup med, bliver der søgt på de fleste fag hver eneste dag. Sælger du på nettet eller til andre virksomheder, er det hele landet, der tæller.
Den hænger tæt sammen med annoncerne. Når profilen er koblet til kontoen, kan adresse, åbningstider og telefonnummer vises under annoncen, og søgninger på kortet kan også få en annonce. Specialisten sørger for koblingen og siger til, hvis oplysningerne på profilen bør rettes, men selve profilen bliver ved med at være din.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.