Til hoteller, restauranter, butikker, gallerier, ferieudlejere og virksomheder omkring havnen i Skagen, Ålbæk og resten af Frederikshavn Kommune. Du får en dansktalende strateg, der hjælper dig med at beslutte, hvem I vil have fat i hvornår, hvilke kanaler der skal bære, og hvad I skal lade være med, så årets travle måneder bliver planlagt og de stille måneder brugt.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Skagen ligger yderst på spidsen af Jylland, hvor Grenen løber ud i havet, og byen er kendt for sit lys, sine gule huse, Skagensmalerne og en fiskerihavn, der arbejder hele året. Om sommeren fyldes gaderne, sommerhusene og havnen af gæster fra hele Danmark og fra nabolandene. Når sæsonen slutter, er det de fastboende, fiskeriet, håndværkerne og virksomhederne ved havnen, der holder byen i gang.
For mange virksomheder betyder det, at en stor del af omsætningen bliver skabt på få måneder. Det giver et særligt pres på markedsføringen: gør man ikke det rigtige i tide, er sæsonen forbi, før man har opdaget fejlen. Og bruger man hele året på at råbe op til turister, som ikke er her, går pengene til spilde.
Derfor starter arbejdet med kalenderen. Hvornår planlægger jeres gæster rejsen, hvornår booker de, og hvornår er de her. Hvem er jeres kunder resten af året, og hvad kan de købe af jer i oktober eller februar.
Hvem det er til
Her handler strategien om at fylde værelser og huse uden at være afhængig af bookingportaler alene, om hvornår gæster skal nås, og om hvordan man får gamle gæster til at komme igen. Skuldersæsonen forår og efterår får tit sin egen plan.
Mange lever af forbipasserende om sommeren, men kan også nå fastboende og firmaarrangementer resten af året. Et tænkt eksempel er en fiskerestaurant ved havnen, der vil fylde sine borde i de stille måneder med lokale og med grupper fra erhvervslivet i Frederikshavn.
Butikker, der sælger til gæster, som først møder dem på stedet. Strategien kan handle om at fange kunden, mens hun er i byen, og sælge til hende igen fra webshoppen, når hun er rejst hjem.
Maritime servicefirmaer, værfter og leverandører, der sælger til andre virksomheder langt fra Skagen. Her er sæsonen mindre vigtig, og strategien handler om faglig synlighed, LinkedIn og kontakt til indkøbere.
Side om side
En liste over kampagner, opslag og annoncer til sommeren. Den er nyttig, men den besvarer ikke, hvem I egentlig vil have som kunder, hvad I vil kendes for, og hvad der skal ske, når sæsonen er slut.
Et kort dokument, der fastlægger målgrupper, budskaber, kanaler og prioriteter for hele året og forklarer hvorfor. Sæsonplanen bliver derefter lavet ud fra strategien, og det bliver lettere at sige nej til tilbud, der ikke passer.
Trin for trin
Trin 1
Beskriv jeres virksomhed og jeres travleste og stilleste perioder, og send links til hjemmeside og profiler. Inden for 24 timer har du en gratis marketinganalyse som PDF, der viser, hvor I står, og hvad der er værd at kigge på først.
Trin 2
Projektlederen taler med dig over telefon eller Google Meet om mål, sæson og ressourcer. Mødet foregår på engelsk, men referatet og forslaget til forløb kommer skriftligt på dansk, så du kan dele det med kolleger eller medejere.
Trin 3
Projektlederen vælger en dansktalende strateg med erfaring fra turisme, detail eller maritim B2B, alt efter jeres forretning. I mødes på video, og du bestemmer selv, om samarbejdet skal starte.
Trin 4
Først kommer interview og analyse af kunder og konkurrenter, derefter udkastet til strategien og til sidst en handlingsplan for året. Du godkender hver etape, og en månedlig rapport holder styr på, hvad der er gjort.
Detaljerne
Strategien skal kunne læses på en halv time og bruges hele året. Den er derfor kort og konkret og skrevet, så en ny medarbejder kan forstå den.
Hvem er jeres kunder i højsæsonen, i skuldersæsonen og om vinteren, og hvad får dem til at vælge jer. For en ferieudlejer kan det være familier om sommeren, par og vandregrupper om efteråret og firmaer, der holder seminar, om vinteren.
Hvilke kanaler der skal bruges til hvem, fra Google og Instagram til nyhedsbrev og samarbejde med andre virksomheder i byen, og hvad I skal sige i hver af dem. Strategien forholder sig også til, om I har gæster, der skal nås på andre sprog.
Til sidst en plan for, hvad der skal ske hvornår, hvem der gør det, og hvordan I kan se, om det virker. Den plan bliver fulgt op i månedsrapporten.
Tjekliste
Tag dem op en stille dag i vinterhalvåret, gerne sammen med dem, der står i butikken eller i receptionen om sommeren.
Tjekliste
Et nærmere kig
Vi har ingen lokaler i Skagen og heller ikke andre steder i landet. Hele holdet arbejder over nettet som jeres eksterne marketingafdeling, og møderne holdes på video. Det passer mange virksomheder i Skagen godt, fordi strategiarbejdet kan lægges i de stille måneder, og fordi et kort statusmøde kan tages fra kontoret, fra båden eller hjemmefra.
Hvad en strategi kan rumme, og hvordan den bliver til, kan du læse mere om på siden om markedsføringsstrategi. Skagen hører under Region Nordjylland, og på byens egen side om Skagen ser du, hvad vi ellers arbejder med for virksomheder på Toppen af Danmark.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Vi har hverken kontor i Skagen eller i Frederikshavn, fordi holdet udelukkende arbejder online. Møderne med strategen foregår som videoopkald i dansk arbejdstid, og udkast og planer ligger i delte dokumenter, som du kan læse og kommentere, når det passer ind i din hverdag.
Kun med projektlederen. Opkald og Google Meet med projektlederen foregår på engelsk, indtil vi får en dansktalende projektleder. Strategen, som du arbejder sammen med, taler dansk, og strategien, handlingsplanen, beskederne og månedsrapporterne bliver alle skrevet på dansk.
For de fleste i Skagen, ja, og gerne allerede fra efteråret. Der er tid til at tænke, sidste sæson står frisk i hukommelsen, og der er stadig god tid til at nå de gæster, der planlægger næste sommer tidligt. Det er dog aldrig for sent at få en retning, heller ikke midt i sæsonen.
Ja, og for mange er det selve kernen i arbejdet. Strategen kigger på, hvilke kunder der findes uden for højsæsonen, for eksempel fastboende, firmaer fra resten af kommunen eller gæster, der kommer for naturen og lyset i efteråret, og hvad de skal have tilbudt for at vælge jer.
Det afhænger af jeres gæster. Kommer mange fra Tyskland, Norge eller Sverige, tager strategien stilling til, hvilke sider og kanaler der skal findes på deres sprog, og hvor en dansk tekst er nok. Strategen skriver strategien på dansk og peger på, hvor der skal bruges en oversætter.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.