Til ledere i Skjern, Tarm, Videbæk og Ringkøbing, som har for mange gode idéer og for lidt tid. En dansktalende strategispecialist hjælper dig med at vælge, hvilke kunder der kommer først, hvilke to eller tre kanaler der skal bære, og hvad der roligt kan vente. Resultatet er en marketingplan, som hele ledelsen kan huske uden at slå den op.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Skjern ligger i Ringkøbing-Skjern Kommune i Vestjylland, omgivet af landbrugsland og ådalen, som åen har givet navn. Byen har et erhvervsliv med mange produktions- og handelsvirksomheder, og en stor del af dem sælger til kunder, der aldrig har sat deres ben i byen. Samtidig har de lokale butikker, håndværkere og serviceerhverv et marked, der primært er kommunen selv.
De to typer virksomheder har vidt forskellige behov, men de begår ofte samme fejl: de prøver at være synlige overalt på én gang. Et opslag på Facebook her, en annonce i lokalavisen der, en messe, en ny hjemmeside, et nyhedsbrev, som ingen har tid til at skrive. En marketingstrategi rydder op i det. Den fastlægger, hvem I vil nå, hvad I vil sige til dem, og i hvilken rækkefølge I tager kanalerne.
Hvem det er til
Forestil dig en maskinfabrik ved Skjern, der hidtil har solgt gennem forhandlere og nu vil nå slutkunder direkte. Strategien afklarer, hvilke kunder der skal prioriteres først, og hvilket budskab der skal skille jer fra forhandlerne.
En butik eller en håndværker kan have fuld kalender om foråret og stille måneder om vinteren. Planen fordeler indsatsen over året, så markedsføringen starter i god tid før de rolige perioder og ikke først, når de er kommet.
Når ejeren har stået for alt selv, ligger viden om kunderne i hovedet på én person. En skriftlig strategi gør det muligt at dele opgaverne med en medarbejder eller en specialist uden at starte forfra.
Detaljerne
Ordet strategi får nogle til at tænke på tykke rapporter, som ingen læser. Det er ikke målet her. En god plan for en mindre virksomhed kan stå på få sider og besvare nogle ganske få spørgsmål meget præcist.
Specialisten starter med de kunder, I allerede har. Hvem er de mest værdifulde, hvordan fandt de jer, og hvad fik dem til at vælge jer? Svarene bliver grundlaget for at finde flere af samme slags.
Dernæst formuleres et budskab i få sætninger, der kan bruges på hjemmesiden, i tilbud og i annoncer. Det skal være sandt og konkret og helst noget, som konkurrenterne ikke kan sige med samme ret.
Til sidst vælges kanalerne. For en B2B-virksomhed kan det være LinkedIn, faglige søgninger og et nyhedsbrev til eksisterende kunder. For en lokal butik måske Google Virksomhedsprofil og Facebook. Planen angiver rækkefølgen og hvad der måles på.
Side om side
Uden plan tages de, når en sælger ringer, eller når en konkurrent har gjort noget. Med plan tages de én gang, og nye tilbud kan holdes op mod de prioriteter, I allerede har valgt.
Uden plan spredes budgettet tyndt over mange kanaler, og ingen af dem får nok til at virke. Med plan får to eller tre kanaler plads til at arbejde, mens resten bevidst lægges til side.
Uden plan er det svært at sige, hvad der har virket. Med plan er der fastlagt på forhånd, hvad der skal følges, og den månedlige rapport viser, om retningen holder.
Trin for trin
Trin 1
Du udfylder formularen, og senest 24 timer senere modtager du analysen som PDF. Den giver et første billede af, hvordan din virksomhed markedsfører sig i dag, og hvor indsatsen ser ud til at være spredt.
Trin 2
Næste skridt er et opkald eller et videomøde, hvor projektlederen spørger ind til, hvor virksomheden skal hen. Det møde er på engelsk. Alt, hvad der bagefter sendes på skrift, inklusive planen, er på dansk.
Trin 3
Projektlederen matcher dig med en dansktalende specialist, som har lagt marketingplaner for virksomheder med lignende kunder. Du har et første møde med vedkommende over video og afgør derefter, om arbejdet skal begynde.
Trin 4
Kundeanalyse, budskab og kanalplan leveres i hver sin etape, som du godkender, før næste går i gang. Bagefter følger en månedlig rapport på dansk med status på de prioriteter, I har valgt.
Tjekliste
Strategiarbejdet går hurtigere, når de, der skal leve med planen, har tænkt over spørgsmålene på forhånd. Tag en snak om disse punkter, før du møder specialisten.
Tjekliste
Et nærmere kig
Specialisten og projektlederen arbejder online, og der er ikke et kontor i Skjern eller andre steder i landet. For strategiarbejde er det en fordel mere end et problem: workshops kan holdes som korte videomøder med de relevante folk, udkast deles i et dokument, som alle kan kommentere, og ingen skal bruge en halv dag på at køre til et møde. Skal flere afdelinger eller ejere inddrages, sætter specialisten møderne op, så alle kan deltage fra, hvor de er.
Hvad arbejdet omfatter, er beskrevet under markedsføringsstrategi. Har I kunder i andre dele af landsdelen, finder du flere byer under Region Midtjylland, og markedsføring i Skjern giver et overblik over de kanaler, der er værd at kigge på i byen. Vil du i gang, kan du bestille analysen på kontaktsiden.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Du finder os ikke på en gade i Skjern, for hele holdet arbejder på nettet, og der er heller ingen lokaler i andre danske byer. Møder og workshops holdes som videoopkald, og planen udarbejdes i delte dokumenter, som du og dine kolleger kan følge med i og kommentere undervejs.
Det meste. Din strategispecialist er dansktalende, og selve planen, mails og månedsrapporter kommer på dansk. Undtagelsen er de mundtlige møder med projektlederen, hvor der tales engelsk, fordi holdet i dag ikke har nogen projektleder, der er født til sproget.
Nej, mindre virksomheder har ofte størst gavn af den, fordi de har færrest ressourcer at sprede. En plan for en virksomhed med få ansatte kan være kort og handle om ét marked og to kanaler. Det vigtige er, at den bliver brugt, ikke at den er lang.
Det afhænger af, hvad I har brug for. Nogle virksomheder udfører planen selv med månedlig opfølgning. Andre får projektlederen til at matche specialister til de enkelte kanaler, for eksempel en til LinkedIn og en til hjemmesiden, så planen bliver ført ud i livet.
Ja, hvis det er en del af jeres forretning. Specialisten kan se på, hvordan jeres budskab skal fungere over for forhandlere, samarbejdspartnere eller kunder i andre lande. Hvis eksport kræver en særlig viden, tager projektlederen det med i matchet.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.