Til selvstændige og mindre virksomheder i Smørumnedre og resten af Egedal Kommune, der har kunder både i nabolaget og inde i København, men mangler et klart svar på, hvor pengene til markedsføring skal bruges. Du får en strategispecialist, der skriver en marketingplan på dansk, som du kan læse på en aften og bruge i et år.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Smørumnedre er en forstad med villaveje, rækkehuse og mange familier, der arbejder i København eller på Vestegnen. Mellem husene ligger en overraskende mængde små virksomheder: en rådgiver med kontor i kælderen, en tømrer med værksted bag carporten, en webudvikler ved spisebordet. De fleste er kommet i gang, fordi nogen i omgangskredsen spurgte, og kunderne er siden kommet via anbefalinger.
Det går fint, indtil man vil vokse eller blive mindre afhængig af en enkelt stor kunde. Så bliver det tydeligt, at der aldrig er truffet en beslutning om, hvem firmaet egentlig er til for. En markedsføringsstrategi handler her mindre om store kampagner og mere om at vælge: hvilke kunder, hvilket område, hvilket budskab og hvilke to eller tre kanaler, der skal bære det.
Hvem det er til
Mange har fået et godt første forløb hos en tidligere arbejdsgiver og lever af det. Strategien peger på den næste kundegruppe, skriver budskabet til dem og vælger, om LinkedIn, et nyhedsbrev eller netværksmøder er vejen ind.
Et firma kan være kendt for små reparationer i nabolaget og have lyst til større renoveringer i Ølstykke, Stenløse og Ballerup. Planen beskriver, hvordan hjemmeside, billeder og annoncer skal ændres, så de rigtige forespørgsler kommer ind.
Frisører, fysioterapeuter og specialbutikker lever af folk, der bor tæt på. Her handler strategien om at blive valgt før centrene i nabokommunerne, med fokus på virksomhedsprofilen på Google, lokale sociale medier og faste kunder.
Kunderne sidder over hele landet, men ejeren ved ikke altid, hvilke produkter der trækker. Strategien kigger på data fra shoppen og lægger en plan for, hvilke varer der skal i front, og hvilke kanaler der skal føre folk derhen.
Detaljerne
Mange har set strategidokumenter på fyrre sider, som ingen har åbnet siden. Det er ikke målet. Planen, du får, er kort nok til at blive brugt og konkret nok til, at en medarbejder eller en ekstern hjælp kan gå i gang med den i morgen.
Specialisten starter med de kunder, du allerede har. Hvem er de, hvorfor valgte de dig, og hvad var de bekymrede for, før de sagde ja. Et tænkt eksempel: en bogholder i Smørumnedre opdager, at de kunder, hun helst vil have flere af, er håndværksmestre, der hader papirarbejde. Den indsigt er mere værd end en generel beskrivelse af små virksomheder i hovedstadsområdet.
En enkeltmandsvirksomhed kan ikke være aktiv på fem sociale medier og samtidig passe kunderne. Planen vælger få kanaler og beskriver, hvor ofte der skal ske noget, hvem der gør det, og hvad der skal måles. Resten bliver bevidst fravalgt, så du kan holde fokus.
Specialisten foreslår, hvad der kan gøres med et lille, et mellemstort og et større budget, så du kan starte i det niveau, der passer til din økonomi, og skrue op, når noget virker.
Side om side
Lokalt er det få, og kunderne kender ofte navnene. I hele hovedstadsområdet er der mange flere om buddet, og kunden har ingen grund til at vælge et firma fra Smørumnedre, medmindre budskabet forklarer det.
I nærområdet virker anbefalinger, lokale Facebook-grupper, virksomhedsprofilen på Google og synlighed ved skolen og idrætsklubben. Længere væk skal hjemmesiden, søgeord, annoncer og måske LinkedIn gøre arbejdet.
Tæt på kan nærheden i sig selv være argumentet. Når du sælger bredere, skal du i stedet være tydelig om din specialisering, fordi nærhed ikke betyder noget for en kunde i Valby eller Hellerup.
Lokalt kan du tælle henvendelser og spørge nye kunder, hvor de har hørt om dig. Bredere kræver det opsætning af målinger på hjemmesiden, så du kan se, hvilke kanaler der rent faktisk skaber forespørgsler.
Trin for trin
Trin 1
Skriv kort, hvad du lever af, og hvordan de seneste kunder fandt dig. Et døgn senere, altså inden for 24 timer, har du en gratis marketinganalyse som PDF, som peger på de steder, hvor hjemmeside, sociale medier og tilbud fortæller forskellige historier om firmaet.
Trin 2
Projektlederen tager en snak med dig over video om ambitioner, tid og økonomi. Snakken foregår på engelsk, mens alt skriftligt bagefter kommer på dansk, så du har beslutningerne i en form, du kan dele med en partner eller bogholder.
Trin 3
Ud fra samtalen vælger projektlederen den specialist, der passer til din branche og størrelse. Du møder vedkommende på et videomøde, taler dansk og ser eksempler på tidligere planer, før du giver grønt lys.
Trin 4
Kortlægningen af kunderne kommer først, derefter beslutningen om marked og budskab og til sidst en konkret handlingsplan med kanaler. Hver del skal have dit ja, før næste del tages op. Når planen er sat i værk, kommer der hver måned en dansk rapport om fremdriften og om det, der har båret frugt.
Et nærmere kig
Der er intet kontor i Egedal, og arbejdet foregår online. Det passer til de fleste små virksomheder i området, som alligevel har travlt i dagtimerne og hellere tager et videomøde fra køkkenbordet end en tur ind til byen. Møderne lægges i dansk arbejdstid, og specialisten bruger de tal og adgange, du deler, fx fra hjemmeside, webshop eller regnskab.
Du kan læse mere om, hvad der indgår i en markedsføringsstrategi, eller se de andre byer og kommuner i Region Hovedstaden. Hvordan forløbet er skruet sammen fra start til slut, står på siden om, sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Arbejdet foregår online, og alle møder holdes som videoopkald. For en strategiopgave er det sjældent et problem, fordi det vigtigste er dine egne oplysninger om kunder, salg og mål, og dem kan du dele hjemmefra.
Møderne med projektlederen er på engelsk, indtil der er en dansktalende projektleder. Den strategispecialist, der skriver planen, taler dansk med dig, og selve planen, analysen og de månedlige rapporter er skrevet på dansk.
Ja, måske især. Når du er alene, har du ikke tid til at prøve alt. En kort plan, der siger, hvem du skal sælge til, og hvilke få ting du skal gøre hver måned, sparer dig for mange timer brugt på kanaler, der ikke passer til dine kunder.
Det bestemmer du. Nogle vil gerne have planen og køre den selv. Andre vil have hjælp til dele af den, fx annoncer eller en ny hjemmeside. I så fald kan projektlederen koble andre specialister på, så arbejdet bygger videre på den samme strategi.
Det hjælper, hvis du ved, hvor dine seneste kunder kom fra, og hvad du har brugt på markedsføring det seneste år, også selv om det er et groft skøn. Har du adgang til statistik fra hjemmesiden eller webshoppen, er det en god hjælp, men det er ikke et krav.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.