Til tandklinikker i København, der ligger midt mellem kontorer, hospitaler og uddannelsessteder, og som vil have flere patienter blandt de mennesker, der tilbringer arbejdsdagen i nærheden. Her kan du læse, hvordan en specialist i LinkedIn-annoncering bruger arbejdsplads, branche og sprog som målretning, og hvad en klinik i hovedstaden skal have på plads først.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
En tandklinik i en mindre by får typisk sine patienter fra de nærmeste villaveje. I København ser billedet anderledes ud. Hver morgen strømmer pendlere ind fra Nordsjælland, Vestegnen, Amager og over Øresund, og om eftermiddagen forsvinder de igen. Mange af dem har en tandlæge der, hvor de bor, men har svært ved at nå derhen inden for åbningstiden. Andre er flyttet til byen for et job og har slet ikke fundet en tandlæge endnu.
Det er her, LinkedIn adskiller sig fra Google og Facebook. Google fanger den, der allerede søger. Facebook kender mest folks privatliv og bopæl. LinkedIn ved, hvor de arbejder, i hvilken branche og på hvilket sprog de bruger platformen. For en klinik i Indre By, på Østerbro eller i Ørestad betyder det, at annoncerne kan nå medarbejderne på de arbejdspladser, der ligger i gåafstand.
Du kan læse mere om, hvad en specialist laver i kanalen, på siden om LinkedIn-annoncering.
Side om side
Annoncen når beboerne i postnumrene omkring klinikken. Mange af dem har allerede en fast tandlæge, og budskabet handler om behandlinger, de ikke føler et akut behov for. Det kan virke, men konkurrencen om opmærksomheden er stor.
Annoncen når medarbejdere på kontorer og institutioner i nærheden. Budskabet handler om noget praktisk: tider før arbejde, i frokostpausen eller lige efter fyraften, tæt på skrivebordet. Det løser et problem, de fleste kender.
Hvem det er til
Ligger klinikken i gåafstand fra mange arbejdspladser, er det oplagt at fortælle medarbejderne, at tandlægebesøget kan klares uden at tage en halv fridag. Det er et budskab, der passer til LinkedIn.
Har tandlægerne eller klinikassistenterne let ved at forklare behandlinger på engelsk, kan kampagnen målrette folk, der bruger LinkedIn på engelsk og arbejder i hovedstaden. Mange af dem leder aktivt efter en tandlæge.
Implantater, kæbekirurgi og tandregulering bliver ofte henvist af andre tandlæger. På LinkedIn kan specialklinikken holde kollegerne i hele Region Hovedstaden orienteret om nye behandlinger og ledige tider.
Udvidede åbningstider er et konkret argument for travle folk. Specialisten kan styre, at annoncerne vises på hverdage i de timer, hvor medarbejderne planlægger deres uge.
Detaljerne
Specialisten afgrænser kampagnen geografisk til området omkring klinikken og supplerer med virksomheder og brancher, der har medarbejdere i nærheden. Målgruppen bliver aldrig snævret ind på enkeltpersoner, og annoncerne bliver ikke målrettet ud fra helbred, som LinkedIn heller ikke tillader.
Der findes særlige regler for, hvordan sundhedsydelser må markedsføres i Danmark, og annoncerne skal være saglige. Specialisten lover ikke flotte smil, men skriver om det praktiske: beliggenhed, tider, sprog og hvordan man booker.
Hvis klinikken vil nå både danske og internationale medarbejdere, får hver gruppe sin egen annonce. En dansk tekst oversat til engelsk virker sjældent. Specialisten skriver den engelske version, så den lyder som en klinik, der faktisk tager imod internationale patienter.
Annoncen skal føre til en side, hvor booking er let. Specialisten gennemgår vejen fra annonce til bekræftet tid og peger på de steder, hvor folk falder fra.
Trin for trin
Trin 1
Du beskriver klinikken, beliggenheden og de patienter, du gerne vil have flere af. Inden for 24 timer har du en PDF med vores vurdering af, hvor LinkedIn kan bidrage, og hvor andre kanaler er bedre.
Trin 2
Mellem to patienter eller efter lukketid går I analysen igennem over telefon eller Google Meet. Vi snakker engelsk i det opkald, mens den skrevne opsummering, du får bagefter, er på dansk.
Trin 3
Til klinikken peges der på én dansktalende LinkedIn-specialist med erfaring fra sundhedsområdet. Efter en første videosnak giver du besked om, hvorvidt I går videre sammen.
Trin 4
Arbejdspladsområder og annoncetekster bliver lagt fast, så kører en lille prøve, og bagefter bliver der skruet på budskaberne. Hvert trin kræver din accept, og bookingerne fra LinkedIn tæller med i månedsopgørelsen.
Tjekliste
En kampagne kan ikke rette op på en booking, der er besværlig, eller en hjemmeside, der ikke fortæller, hvem I er. Gå listen igennem først.
Tjekliste
Et nærmere kig
Forestil dig en tandklinik på første sal få minutters gang fra Nørreport station. Klinikken har ledige tider om morgenen fra tidligt og et par tandlæger, der taler flydende engelsk. Patienterne kommer i dag mest fra kvarteret og fra anbefalinger.
Specialisten foreslår to små kampagner. Den ene er på dansk og når medarbejdere på arbejdspladser i Indre By med et budskab om morgentider, så man kan nå på arbejde bagefter. Den anden er på engelsk og når internationale medarbejdere i hele kommunen med et budskab om, at behandlingen bliver forklaret på engelsk. Begge fører til samme bookingside. Efter de første uger bliver budskaberne justeret ud fra, hvilken af de to grupper der rent faktisk booker.
Godt at vide
Vi har ikke et kontor i København, og der er ingen klinikbesøg i planen. Specialisten og projektlederen arbejder online, og møder foregår på video, når det passer ind i klinikkens kalender. Opkald lægges i dansk arbejdstid uden om patientblokkene, og klinikken skriver altid til den samme person. Hver måned lander en statusrapport i indbakken, og regningen kommer også månedligt.
Mere om vores arbejde for tandklinikker står på siden om markedsføring til tandlæger. Pendler dine patienter ind fra omegnen, så kig også på Region Hovedstaden. Analysen er gratis og bestilles under kontakt.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Hele teamet arbejder online, og der er ikke et kontor i København eller andre steder i Danmark, du kan besøge. Møder holdes på video, og alt det skriftlige foregår i fælles dokumenter og på mail. For en travl klinik er det ofte en fordel, fordi ingen skal forlade behandlingsrummet for at mødes.
Lidt af hvert, og det siger vi gerne lige ud. Opringninger og videomøder med projektlederen kører på engelsk, så længe vi mangler en dansksproget projektleder. Klinikken får til gengæld analysen, månedsopgørelsen og hver eneste mail skrevet på dansk, og den specialist, der passer jeres LinkedIn-konto, snakker dansk med receptionen og med dig.
Det må den gerne. LinkedIn er en annoncekanal som alle andre, og her gælder de samme danske regler for reklame for sundhedsydelser som i en avis eller på Facebook. Specialisten holder teksterne nøgterne og lader behandlingsløfter og før og efter-billeder ligge. Står klinikken med en tvivlsom vending, er Tandlægeforeningen eller en advokat det rette sted at spørge, ikke os.
Det kan I godt, og i København giver det ofte mening. LinkedIn viser annoncen til folk efter det sprog, de bruger platformen på. Specialisten skriver en selvstændig engelsk version og sørger for, at den side, annoncen fører til, også er på engelsk, så patienten ikke møder en dansk bookingformular.
Google er stadig vigtigst for dem, der allerede leder efter en tandlæge. LinkedIn er et supplement, der når folk, før de søger, ud fra hvor de arbejder. For en klinik midt i byen kan det være en måde at blive kendt blandt de mange, der hver dag går forbi døren uden at vide, at klinikken findes.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.