Gæsten, der spiser à la carte en fredag, finder restauranten på Instagram eller Google. Den person, der booker bord til tyve kolleger, et kundemøde eller firmaets julefrokost, sidder et helt andet sted: på LinkedIn. Siden her er til restauranter og caféer i Tårnby og på Amager, der vil nå de mennesker, som bestemmer, hvor virksomhederne spiser.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
De fleste restauranter tænker på LinkedIn som et sted for jobopslag og konsulenter. Men en stor del af restaurationsbranchens omsætning kommer fra virksomheder: frokostmøder, afdelingsmiddage, receptioner, kursusdage og julefrokoster. Dem, der booker den slags, sidder på kontorer og bruger LinkedIn i arbejdstiden. Det gør kanalen relevant for en restaurant med plads til grupper og et selskabslokale.
Tårnby Kommune har lufthavnen inden for sine grænser og et væld af virksomheder i området omkring den, fra logistik og fragt til hoteller og flyselskaber. Dertil kommer de mange arbejdspladser længere inde på Amager og i Ørestad. En specialist i LinkedIn-annoncering kan vise restaurantens tilbud til folk, der arbejder i netop de virksomheder, og som har den rolle, der ofte betyder, at de står for arrangementerne.
Publikummet er bevidst snævert. Annoncen skal ikke ses af alle, men af de få, der kan booke et selskab på femogtyve kuverter med én e-mail.
Side om side
Fungerer godt til at vise retter, stemning og weekendens menu til folk i nærområdet. Målretningen sker efter område og interesser, og beslutningen om at spise ude bliver ofte taget samme dag. Det er kanalen for fredagsmiddagen og brunchen.
Rammer folk efter arbejdsplads, stillingsbetegnelse og branche, så annoncen kan nå de personer, der planlægger møder og fester i virksomhederne. Beslutningen tager længere tid og involverer flere, men en enkelt booking kan svare til mange almindelige bordreservationer.
Hvem det er til
Forestil dig en receptionist i et fragtfirma tæt på lufthavnen, der flere gange om måneden skal finde et sted til frokost med besøgende kunder. Hun har brug for en restaurant, der kan tage imod med kort varsel, har en fast menu og sender regningen til firmaet.
Tag en HR-partner i et selskab med kontorer i Kastrup, som allerede i sensommeren får til opgave at finde et sted til julefrokost for halvtreds medarbejdere. Hun scroller LinkedIn i frokostpausen og gemmer de tilbud, der ser gennemtænkte ud.
Lad os sige, at en afdelingsleder i et hotel ved lufthavnen vil invitere sit team ud efter en hård sommersæson. En annonce, der viser et privat rum, en fast menu og en enkel måde at forespørge på, er præcis det, han har brug for.
Detaljerne
LinkedIn kræver en anden tilgang end de kanaler, de fleste restauranter kender. Specialisten fokuserer på tre ting, der afgør, om pengene rammer de rette personer.
I stedet for interesser bruger LinkedIn arbejdsgiver, stillingsbetegnelse og geografi. Specialisten kan for eksempel samle virksomheder i Tårnby, Kastrup og det sydlige København og rette annoncerne mod folk, der arbejder med administration, HR eller ledelse. Det giver en lille, men præcis gruppe.
Et flot billede af en ret virker på Instagram. På LinkedIn skal annoncen svare på de praktiske spørgsmål: hvor mange kan I være, er der et separat lokale, kan der vises en præsentation, og hvordan forespørger man. En kort formular direkte i LinkedIn gør det let for bookeren.
Julefrokoster planlægges tidligt, sommerfester før ferien og kursusdage typisk i forbindelse med budgetåret. Specialisten lægger annoncerne, så de kører i de uger, hvor virksomhederne træffer beslutningen.
Trin for trin
Trin 1
Fortæl, hvor mange gæster restauranten kan tage imod i selskaber, og hvilke arrangementer I gerne vil have flere af. Inden for 24 timer sendes en PDF med forslag til målgrupper, annoncetyper og perioder, der passer til erhvervssalget.
Trin 2
Projektlederen tager forslaget igennem med dig over telefonen eller i et videomøde. Den samtale er på engelsk. Bagefter får du alt vigtigt skrevet ned på dansk, så du kan vise det til køkkenchefen eller ejerne.
Trin 3
Projektlederen matcher restauranten med en dansktalende specialist, der kender LinkedIns annoncering og har arbejdet med virksomheder, som sælger til andre virksomheder. Du møder personen online og siger ja, når du er klar.
Trin 4
Først en kampagne om én type arrangement, for eksempel julefrokost. Når den virker, kommer frokostmøder og kursusdage til. Hver etape godkender du, og hver måned får du på dansk et overblik over visninger, forespørgsler og forbrug.
Tjekliste
Erhvervskunder forventer et hurtigt og klart svar. Har restauranten styr på punkterne herunder, bliver det let at omsætte en forespørgsel fra LinkedIn til en booking.
Tjekliste
Et nærmere kig
Restauranten får ikke besøg af os, for der findes intet kontor at komme fra, hverken i Tårnby eller andre steder i landet. Projektlederen og specialisten arbejder online, ringer i dansk arbejdstid og viser annoncer og målgrupper på skærmen, før de går live. Hele kampagnen ligger i restaurantens egen annoncekonto, så du kan altid se, hvad der kører, og hvad det koster.
Restauranter i Tårnby henter ofte gæster fra hele Amager og fra det sydlige København, og målgrupperne bliver lagt derefter. Vi arbejder med restauranter i hele Region Hovedstaden. Læs mere om vores arbejde med restauranter, eller find flere detaljer om kanalen på siden om LinkedIn-annoncering.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, vi sidder ikke i Tårnby, og der er ingen dansk adresse at besøge. Alle møder holdes online, og specialisten arbejder i restaurantens LinkedIn-konto og annoncekonto. Vil specialisten se lokalerne, kan du vise dem frem på et videoopkald, så annoncerne beskriver dem rigtigt.
Telefonopkald og videomøder med projektlederen er på engelsk. Skriftlig kommunikation er på dansk, også analysen, planen og rapporterne. Specialisten, der laver annoncerne og skriver teksterne til virksomhederne, taler dansk, så du kan tale med ham eller hende på dansk om detaljerne.
Ja, hvis restauranten har plads til selskaber og vil have flere af dem. Fordi målgruppen er smal, behøver budgettet ikke være stort, og et enkelt selskab kan dække en del af udgiften. For en lille café uden selskabslokale er andre kanaler som regel et bedre sted at begynde.
Tidligere end mange tror. Mange virksomheder begynder at lede efter et sted i sensommeren, og de populære datoer bliver taget først. Specialisten foreslår typisk at starte kampagnen, mens det stadig er sommer, og at fortsætte, indtil de vigtigste weekender er booket.
LinkedIn tillader, at man målretter efter arbejdsgiver, så specialisten kan lave en liste over virksomheder i området og vise annoncerne til ansatte med relevante roller. Det kræver, at listen er stor nok til, at LinkedIn vil vise annoncerne, så den bliver typisk suppleret med område og branche.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.