LinkedIn-annoncering til restauranter i Viborg, der inviterer erhvervslivet indenfor først

Viborg er domkirkebyen ved søerne, men også en by med mange arbejdspladser bag skrivebordene: regionens administration, retten, kommunen, advokat- og revisionsfirmaer og et erhvervsliv, der strækker sig ud til Bjerringbro, Stoholm og Karup. Mange af de mennesker skal i løbet af året finde et sted til en afdelingsmiddag, et kundemøde, en reception eller en julefrokost. Ofte bliver valget truffet af én person, der helst vil være sikker, før hun booker.

En annonce på LinkedIn med et billede af en ret og en opfordring til at bestille bord bliver tit overset af netop hende. Hun har ikke brug for flere menukort. Hun har brug for at prøve stedet. Derfor arbejder specialisten her med restaurantens egne arrangementer som indgang: en smagning, et morgenmøde for erhvervslivet eller en aften, hvor køkkenet viser, hvad det kan til et selskab.

Fra fremmed til gæst på en aften

Den, der har siddet ved bordet, smagt maden og hilst på værten, har et helt andet forhold til restauranten end den, der kun har set et opslag. Når firmaets næste arrangement skal planlægges, er det navn, der dukker op først, ofte det sted, hun selv har været.

Lad os sige, at en restaurant i midtbyen har et selskabslokale, der er booket hver weekend i december, men ikke tidligere på efteråret og sjældent på hverdage. Ejeren vil gerne have flere firmaer, men har ikke kontakt til dem, der vælger stedet.

Specialisten foreslår en smagning en hverdagsaften i det tidlige efterår, hvor gæsterne prøver restaurantens selskabsmenuer og ser lokalet. Invitationen bliver vist på LinkedIn for kontorchefer, HR-folk, sekretærer og ledere hos virksomheder i Viborg og omegn, med tilmelding direkte i annoncen. Pladserne er få, og der står tydeligt, at aftenen er til dem, der planlægger arrangementer for deres arbejdsplads.

Opfølgningen efter aftenen

Dagen efter får alle, der kom, en tak og menuerne samlet på én side. De, der meldte sig til men ikke dukkede op, får en venlig besked med samme indhold. Specialisten kører derefter en lille kampagne kun for de tilmeldte, med datoer der stadig er ledige, så restauranten er i tankerne, når beslutningen skal træffes.

Vi har ingen adresse i Viborg og møder ikke op til selve aftenen. Specialisten arbejder i LinkedIn Campaign Manager og på restaurantens side med de adgange, I giver, og I kan følge med i tilmeldingerne, efterhånden som de kommer. Billeder af lokalet og retterne sender I digitalt, og planlægningen sker over video og skriftlige beskeder.

Vil du vide mere om kanalen, så læs om LinkedIn-annoncering, og om restaurationsbranchen generelt på siden om restauranter. Viborg ligger i Region Midtjylland, og mere om kommunen finder du under Viborg.