Til hoteller, kroer og konferencesteder uden for de store byers centrum, som har lokaler, værelser og køkken klar, men mangler virksomheder, der vælger dem til ledermødet, kursusdøgnet eller strategidagen. Siden forklarer, hvordan en dansktalende specialist bruger LinkedIn til at nå dem, der planlægger dagen væk fra kontoret.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Når en virksomhed tager sin ledergruppe, sit salgsteam eller hele afdelingen med ud af huset, er det sjældent tilfældigt, hvor de havner. Nogen får opgaven: en HR-partner, en direktionsassistent, en afdelingsleder med et budget. Den person begynder at lede, spørger kolleger og husker måske et sted, de har set. Hvis jeres hotel eller kro ikke er blandt de steder, de kender, kommer I ikke med i overvejelserne, uanset hvor gode lokalerne er.
LinkedIn-annoncering er en måde at blive kendt af præcis den gruppe. Forestil dig en kro ved fjorden med seks mødelokaler og et køkken, der kan klare et helt døgns forplejning. Uden for sommeren står værelserne ofte tomme på hverdage. Med annoncer, der bliver vist for HR og ledere i virksomheder inden for kørselsafstand, kan kroen præsentere sit kursusdøgn, mens planerne for næste halvår bliver lagt.
LinkedIn er ikke stedet at sælge et romantisk ophold med middag og morgenmad. Folk er der i arbejdstøjet, og det er netop pointen. Kanalen giver mening for den del af omsætningen, hvor en virksomhed er kunden.
Hvem det er til
Rolige omgivelser er en del af det, de sælger, og det er netop det, en ledergruppe søger, når den skal tænke langsigtet. Annoncerne viser stedet som et alternativ til endnu en dag i virksomhedens eget mødelokale.
Om sommeren klarer feriegæsterne sig selv. Fra efteråret til foråret kan kursusdøgn og seminarer fylde hverdagene, og her kan LinkedIn holde stedet i erindring hos virksomheder i regionen.
Steder, der kan tage store grupper, har brug for at blive set af dem, der planlægger kick-off, kundearrangementer og årsmøder. Kampagnerne kan bygges op om hver type arrangement for sig.
Har hotellet lokaler, der står tomme om formiddagen, kan en kampagne rettet mod virksomheder i nabolaget sælge dagmøder og workshops til folk, der i dag bruger deres egne kantiner.
Side om side
Ro, afstand til hverdagen og et lokale, hvor ingen forstyrrer. Annoncen henvender sig til direktører og deres assistenter og viser stedets omgivelser frem for buffeten.
Det praktiske tæller: udstyr, pauser, overnatning og en aftenaktivitet. Annoncen rammer HR og afdelingsledere og fører videre til en side, hvor pakken er beskrevet klart.
Plads til mange, scene og lyd og en middag, der kan bære en fest. Her henvender kampagnen sig til marketing, salg og event, ofte i større virksomheder med flere afdelinger.
Trin for trin
Trin 1
Du sender hotellets hjemmeside og et par ord om lokaler og sæsoner. Inden for 24 timer modtager du en PDF med et kig på, hvordan stedet præsenterer sig for virksomheder i dag, og hvor LinkedIn kan supplere.
Trin 2
Projektlederen vil høre om kapacitet, hvilke uger der halter, og hvem der svarer på forespørgsler. Opkaldet foregår på engelsk, og opsummeringen og den videre korrespondance får I på dansk.
Trin 3
Projektlederen matcher én specialist, som har kørt kampagner mod beslutningstagere og forstår, hvordan et hotel sælger til erhverv. I taler sammen på video, og hotellet beslutter, om specialisten skal i gang.
Trin 4
Først en lille kampagne for én type ophold, så justering, så udvidelse. Hver etape godkender I, før den kører. Hver måned kommer en rapport på dansk om visninger, klik, forespørgsler og forslag til næste skridt.
Detaljerne
Styrken ved LinkedIn er, at man kan vælge publikum ud fra arbejdslivet. Specialisten kan vise annoncer for personer med bestemte jobfunktioner, i virksomheder af en vis størrelse og inden for et område, der passer til hotellets beliggenhed. Et landhotel nær Trekantområdet kan for eksempel ramme HR i virksomheder i Vejle, Kolding og Fredericia uden at bruge penge på resten af landet.
Har hotellet en liste over firmaer, der har holdt møder før, kan den bruges til at minde dem om stedet. Med LinkedIns sporingskode på hjemmesiden kan specialisten også vise annoncer til folk fra virksomheder, der har kigget på mødesiderne uden at skrive. Det kræver samtykke via cookiebanneret, og det sætter specialisten op sammen med den, der passer hjemmesiden.
Formularer direkte i LinkedIn gør det let for en travl assistent at sende en forespørgsel uden at forlade appen. Til gengæld skal nogen på hotellet svare hurtigt, for en forespørgsel om et seminar bliver ofte sendt til flere steder på samme dag.
Tjekliste
Annoncerne kan kun gøre en del af arbejdet. Resten skal være på plads hos jer.
Tjekliste
Et nærmere kig
Holdet arbejder online, så det betyder ikke noget, om hotellet ligger på Nordfyn, ved Vadehavet eller i Nordsjælland. Specialisten får adgang til hotellets annoncekonto, og I deler billeder og tekster i en fælles mappe. Hver ny kampagne bliver sendt til godkendelse, og et kort videomøde hver måned bruges til at se på forespørgslerne og planlægge den næste sæson.
Læs mere om, hvordan vi arbejder med LinkedIn-annoncering for danske virksomheder, se hvilke andre brancher vi arbejder med, eller gå direkte til kontakt, hvis du vil have analysen.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Hotellets direktør eller salgschef taler engelsk med projektlederen, når I ringes op eller holder videomøde, for en dansktalende projektleder er ikke på plads endnu. Annonceteksterne, analysen, månedsrapporterne og hver mail er derimod på dansk, og specialisten bag kampagnerne taler også dansk.
Det kan den, hvis den har lokaler og værelser til at tage imod grupper på hverdage, og hvis der er virksomheder inden for rimelig kørselsafstand. Analysen viser, om det er realistisk. Er det ikke, siger vi det, og peger på kanaler, der passer bedre til stedet.
Nej. Annoncerne bliver vist for folk, der ikke følger hotellet, så antallet af følgere betyder ikke meget i starten. Siden skal dog være opdateret og se troværdig ud, fordi mange klikker videre til den, før de skriver en forespørgsel.
Ja, LinkedIn bruges også til at vise hotellet frem som arbejdsplads, fx over for kokke, receptionister og ledere. Det er en anden type kampagne med andre målgrupper og tekster. Specialisten kan tage det med, hvis I ønsker det, men det bliver planlagt for sig.
Mange virksomheder lægger planer for seminarer og kursusdøgn et halvt år frem. Derfor kører kampagnerne typisk før de perioder, hvor hotellet har ledig plads, ikke midt i dem. Specialisten lægger en kalender ud fra jeres egne belægningstal.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.