Til ejere af netbutikker i Esbjerg, Ribe, Bramming og resten af kommunen, som får ordrer fra Google, men ikke er sikre på, at de tjener penge på dem. En dansktalende Google Ads-specialist lægger kontoen om, så budene følger avancen på den enkelte vare og ikke bare omsætningen, som Google selv helst rapporterer.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Kunderne hos en netbutik i Esbjerg bor som regel helt andre steder end i byen selv. Pakkerne går til Aalborg, Køge og Bornholm, og kunderne finder butikken i de samme Shopping-resultater som konkurrenterne fra resten af landet. Byens placering langt mod vest betyder ikke noget for kunden, men den kan betyde noget for fragten, især når varerne er store eller tunge. Det er en udgift, Google Ads ikke kender, medmindre nogen fortæller kontoen om den.
Derfor begynder en Google Ads-specialist ikke med søgeord. Hun begynder med en liste over varer, indkøbspriser og fragtomkostninger og regner ud, hvad en solgt vare reelt efterlader. Den liste bestemmer bagefter, hvordan produkterne bliver grupperet i kontoen, og hvor meget det må koste at sælge hver af dem.
Mange butiksejere kender situationen. Rapporten i Google Ads viser et pænt afkast på annoncekronerne, men på kontoen i banken mærkes det ikke. Ofte skyldes det, at kampagnerne har fundet de varer, der er lettest at sælge, og de er tit også de varer, hvor prisen er presset mest.
Side om side
Alle varer ligger i én kampagne med ét mål for afkastet. Google bruger mest på de produkter, der får flest klik, og rapporten ser fin ud. Hvad der er tilbage, når varer, fragt og returer er betalt, kan ingen læse ud af kontoen.
Varerne er delt i grupper efter, hvad de efterlader, og hver gruppe har sit eget mål. Produkter med lav avance får lov at sælge, men ikke for enhver pris. Rapporten viser annonceforbruget ved siden af dækningsbidraget, så du kan se, hvad Google Ads reelt bidrager med.
Detaljerne
Det meste af arbejdet med en netbutik foregår i produktfeedet. Specialisten retter titler og kategorier, så de svarer til det, folk søger på, tilføjer egne etiketter med avancegruppe og sæsonvare og holder øje med varer, som Google Merchant Center afviser. En vare, der ikke er godkendt, bliver ikke vist, uanset hvor godt resten af kontoen er sat op.
Herefter kommer kampagnerne. Shopping og Performance Max får hver sin opgave, søgekampagner tager de søgninger, hvor kunden skriver et mærke eller et varenummer, og der bliver lukket af for søgninger, der aldrig fører til køb. Specialisten følger op hver uge og flytter budget mellem grupperne, når en vare er udsolgt, når prisen ændrer sig, eller når sæsonen skifter.
Tjekliste
Specialisten kan godt starte uden dem, men jo før de ligger klar, jo hurtigere kan kampagnerne styres efter det, der betyder noget for din butik.
Tjekliste
Trin for trin
Trin 1
Analysen er gratis, og PDF'en med den ligger i din indbakke inden for 24 timer. Her kan du læse, hvilke varegrupper der trækker budgettet til sig nu, og hvilke produkter feedet holder væk fra Shopping.
Trin 2
Den senior projektleder tager en samtale med dig om sortiment, sæsoner og mål. Mødet foregår på engelsk, og et kort referat og alt det øvrige skriftlige får du på dansk.
Trin 3
Projektlederen matcher dig med en dansktalende Google Ads-specialist, som har styret Shopping og Performance Max for netbutikker. Du møder hende på video og afgør derefter, om I starter.
Trin 4
Først retter specialisten feed og måling, så bygger hun kampagnerne om, og derefter justerer hun løbende. Hver etape kræver dit ja, og en gang om måneden får du forbrug og dækningsbidrag pr. varegruppe sat op side om side.
Hvem det er til
Havemøbler, byggevarer, udstyr til båd og fiskeri. Her kan fragten fjerne en stor del af gevinsten ved en ordre, og det skal kampagnerne kunne tage højde for, før de byder på et klik.
Mange varenumre, hvor nogle få står for det meste af salget. Uden en opdeling af kataloget ender budgettet på de samme populære varer, mens resten aldrig bliver vist.
Forretninger i Esbjerg centrum eller i Ribe, der også sælger online. Kampagnerne kan skelne mellem kunder, der bestiller hjem, og kunder, der vil hente i butikken.
Varer til sommerhus, strand og jul, hvor efterspørgslen kommer på bestemte tidspunkter af året. Budget og bud bliver flyttet, før sæsonen starter, ikke først når den er godt i gang.
Et nærmere kig
Samarbejdet foregår uden et kontor i Esbjerg. Specialisten arbejder i din konto og dit feed med den adgang, du giver, og I mødes på video, når noget skal besluttes. Det passer de fleste netbutikker, hvor ejeren alligevel står med pakker, kundeservice og indkøb og ikke har tid til at køre ud til møder.
Om vores arbejde med e-handel bredt kan du læse på siden om webshops. Byerne fra Vadehavet til Lillebælt finder du samlet under Region Syddanmark. Vil du vide mere om selve ydelsen, står den beskrevet på siden om Google Ads, og siden om Esbjerg samler det, der gælder for virksomheder i kommunen.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Specialisten har ikke skrivebord i Esbjerg, men passer din konto online og holder møder med dig på video. For en netbutik, hvor kunderne alligevel kommer fra hele landet, gør det ingen forskel for selve kampagnerne, hvor specialisten sidder.
Med Google Ads-specialisten taler og skriver du dansk, og analysen og rapporterne er også på dansk. Opkaldene med den senior projektleder foregår på engelsk, fordi vi endnu ikke har en dansktalende på den post. Det drejer sig om få samtaler, mest i opstarten.
Du bestemmer selv, men kampagnerne bliver markant bedre styret med dem. Mange vælger at angive avancen i grupper, for eksempel høj, mellem og lav, i stedet for præcise tal pr. vare. Det er nok til, at specialisten kan opdele kataloget og give kampagnerne fornuftige mål.
Kampagnen bliver ikke slukket fra den ene dag til den anden. Specialisten ser først på, hvilke varer og placeringer den bruger penge på, og deler den derefter op efter avancegrupperne. Overgangen sker i etaper, så salget ikke falder, mens kontoen bliver lagt om.
De gængse systemer, som danske netbutikker bruger, for eksempel Shopify, WooCommerce og Dandomain. Det vigtige er, at feedet kan tilpasses, og at køb kan måles korrekt. Er der noget i dit system, der står i vejen for det, nævner analysen det allerede fra starten.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.