Målet er så høj omsætning som muligt
Målet er, at der bliver penge tilbage, når annoncekroner, indkøb og fragt er betalt. Varer med lille avance får et lavere bud eller ingen annoncer.
Google Ads til webshops i Favrskov, hvor produktfeedet er det egentlige annoncearbejde
En netbutik i Hinnerup, Hadsten eller Hammel sælger sjældent kun til naboerne. Pakkerne går til hele landet, og derfor betyder adressen næsten intet for Google Ads. Det, der betyder noget, er produktfeedet, marginen på hver vare og den måde, kontoen bliver styret på. Siden er til ejere af webshops i Favrskov Kommune, der vil have en specialist til netop det arbejde.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Den korte version
Før du læser videre
- Hos mange netbutikker æder Shopping-annoncerne hovedparten af annoncebudgettet, og de henter alt fra produktfeedet. Titler, billeder, priser og lagerstatus i feedet afgør, hvor og hvordan varerne vises.
- En konto, der kun måles på omsætning, kan sælge meget af de varer, der tjener mindst. Specialisten opdeler sortimentet efter avance, så budgettet går derhen, hvor der bliver noget tilbage.
- Målingen skal være på plads før første krone bruges. Køb, kurvværdi og samtykke til cookies skal registreres korrekt, ellers styrer kontoen i blinde.
- Hvilken annoncør der får nøglerne til kontoen, afgøres af en senior projektleder med 15+ års erfaring, og feederfaring fra netbutikker vejer tungt i det valg.
Godt at vide
Adressen i Favrskov betyder lidt, feedet betyder meget
Favrskov ligger lige nordvest for Aarhus, og mange webshops i kommunen har lager i et erhvervsområde tæt på motorvejen. Det er godt for fragten, men for Google Ads er det en detalje. En kunde i Esbjerg eller Næstved, der søger efter et bestemt par løbesko, ser ikke, hvor I bor. Hun ser et billede, en titel, en pris og måske en fragttekst. Alt det kommer fra produktfeedet.
Derfor starter det meste Google Ads-arbejde for en netbutik et andet sted end hos et lokalt servicefirma. Der er ingen radius rundt om byen at stille ind, og ingen telefonopkald at tælle. Arbejdet handler om at få feedet i orden, så varerne overhovedet bliver vist, og derefter om at styre bud og budget efter, hvad hver vare faktisk tjener. Specialisten bruger mere tid i feedet og i tallene end i selve annoncetekster.
Tjekliste
Det skal være klar, før kampagnerne går i luften
Mange webshops kommer i gang for hurtigt og opdager først måneder senere, at målingen aldrig virkede. Gå listen igennem, før der bliver brugt penge.
Tjekliste
- Køb bliver målt med ordreværdi, og der tælles ikke dobbelt ved genindlæsning af kvitteringssiden
- Cookiebanneret giver Google besked om kundens valg, så målingen respekterer samtykket
- Merchant Center er koblet til shoppen, og ingen varer står som afvist uden at nogen ved hvorfor
- Produkttitler starter med mærke og varetype, ikke med et internt varenummer
- Lagerstatus og priser opdateres automatisk, så annoncen aldrig viser en udsolgt vare
- Der findes en liste over varer med lav avance, som ikke skal have samme budget som resten
Detaljerne
Kampagnetyper, specialisten arbejder med for en netbutik
Shopping og Performance Max
Varerne vises med billede og pris direkte i Googles resultater. Specialisten deler sortimentet op i grupper efter avance, sæson og bestsellere, så Google ikke selv bestemmer alt. Hvilke søgninger der udløser annoncerne, bliver gennemgået hver uge, og irrelevante søgninger bliver lukket ude.
Søgeannoncer på brand og kategorier
Søger nogen på jeres shops navn, skal I stå øverst og ikke en anden forhandler. Kategorisøgninger som vinterjakker til børn eller kaffebønner online kan også give mening med tekstannoncer, der peger på den rette kategoriside.
Genmarkedsføring med omtanke
Kunder, der har lagt noget i kurven uden at købe, kan få en påmindelse. Det sker kun for besøgende, der har sagt ja til cookies, og med en frekvens, der ikke irriterer.
Side om side
Når omsætning er målet, og når avancen er det
Hele sortimentet konkurrerer om det samme budget
Sortimentet er delt i grupper, så bestsellere, nyheder og restsalg kan styres hver for sig og få hver deres budget.
Rapporten viser klik og visninger
Rapporten viser salg, ordreværdi og afkast på annoncekroner, og den forklarer med ord, hvad der er ændret og hvorfor.
Feedet blev lavet ved lanceringen og har ikke været rørt siden
Feedet bliver rettet løbende. Titler testes, afviste varer bliver fundet, og nye varer får de rigtige oplysninger med fra start.
Hvem det er til
Webshops i Favrskov Kommune, der passer til denne måde at arbejde på
Netbutikken med lager ved motorvejen
Et tænkt eksempel er en shop med havemøbler og udstyr, der har lager i et erhvervsområde ved Hinnerup. Salget topper om foråret, og kontoen skal kunne skrue op og ned med sæsonen og lageret.
Den lille specialshop med trofaste kunder
Et andet tænkt eksempel er en netbutik i Hammel med fiskestænger, hjul og agn til Gudenåens lystfiskere. Kunderne kender varerne og søger på præcise modelnavne. Her betyder korrekte titler i feedet mere end flotte annoncetekster.
Butikken, der også sælger fra en fysisk forretning
Lad os sige, at en forretning på hovedgaden i Hadsten også har en webshop. Den vil både have kunder fra Østjylland ind i butikken og salg på nettet fra hele landet, og de to mål skal ikke blandes sammen i samme kampagne.
Trin for trin
Vejen fra rodet feed til kampagner med retning
Trin 1
Gratis gennemgang af konto og feed
Du giver os adgang til at kigge med eller sender adressen på shoppen. Inden for 24 timer modtager du en PDF om feedets fejl, målingens huller og de steder i en eksisterende konto, hvor annoncekroner siver ud uden salg.
Trin 2
Videomøde om marginer og sæsoner
Projektlederen vil høre, hvilke varer der tjener penge, og hvornår på året I sælger mest. Dette møde er på engelsk. Opsummeringen og alle senere skriftlige beskeder sendes på dansk.
Trin 3
En Google Ads-specialist med e-handelserfaring
Valget falder på en dansktalende annoncør, som før har ryddet op i feeds og Shopping-kampagner for e-handel. Efter en snak med hende eller ham bestemmer du, om kontoen skal overdrages.
Trin 4
Opsætning i etaper og en månedlig opgørelse
Måling, feed og kampagner bygges i den rækkefølge og godkendes af dig undervejs. Hver måned får du en opgørelse over salg, afkast og de ændringer, specialisten har lavet.
Et nærmere kig
En annoncespecialist på afstand til netbutikker nord for Aarhus
Specialisten sidder ikke i Søften eller Hadsten, og det behøver hun heller ikke. Google Ads, Merchant Center og shopsystemet ligger alle online, og det samme gør samarbejdet. Spørgsmål om varer, kampagner eller tal tages på mail eller i et kort videoopkald i dansk arbejdstid, og I har altid én person at skrive til.
Se, hvordan vi arbejder med Google Ads i det hele taget, og hvad vi ellers gør for webshops. De øvrige byer i regionen, fra Randers til Herning, står under Region Midtjylland.
FAQ
Spørgsmål, virksomheder stiller os
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
01Har I et kontor i Favrskov?
Nej. Hinnerup, Hadsten og Hammel må undvære os som fysiske naboer, for hele holdet arbejder online, og for en webshop er det sjældent en ulempe, da annoncekonto, feed og shop alligevel styres fra en skærm.
02På hvilket sprog taler vi med jer?
Projektlederen taler engelsk, når I ringer eller mødes på skærmen, fordi holdet endnu mangler en projektleder med dansk som sprog. Skriftlig kommunikation, analysen og rapporterne er på dansk, og Google Ads-specialisten, der passer kontoen, taler dansk.
03Skal annoncerne kun vises i Favrskov og omegn?
For de fleste webshops nej. Varerne sendes til hele landet, og annoncerne bør derfor vises i hele Danmark. Har I også en fysisk butik, kan en separat kampagne med fokus på Østjylland give mening, men den holdes adskilt fra webshoppens salg.
04Hvad gør I, hvis mange af vores varer er afvist i Merchant Center?
Specialisten finder årsagen vare for vare. Det kan være manglende oplysninger, billeder med tekst, en pris der ikke matcher shoppen eller en returpolitik, Google ikke kan finde. Fejlene rettes i feedet eller i shoppen, og varerne sendes til ny godkendelse.
05Hvornår kan det mærkes på bundlinjen i shoppen?
Det afhænger af, hvor meget der skal rettes. En ordnet måling og et renset feed viser ofte forskel i løbet af de første uger, mens styring efter avance kræver lidt mere data. Vi lover ingen bestemte resultater, men rapporten viser tydeligt, hvad der sker.
Gratis analyse
Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
- Analyse inden for 24 timer
- Uforpligtende
- PDF med dine konkurrenter
- Team sat sammen af din projektleder
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet