Produkttitlen
Fra plugin står der ofte mærke, model og et internt nummer. Efter gennemgangen står der, hvad varen er, for hvem, og den egenskab, kunderne søger på, i en rækkefølge, Google kan læse.
Google Ads til webshops i Gladsaxe, der begynder med produktdata frem for nye kampagner
Til netbutikker i Søborg, Bagsværd, Buddinge og resten af Gladsaxe Kommune, der annoncerer med Shopping eller Performance Max og har en fornemmelse af, at annoncerne vises på de forkerte søgninger. Her kan du læse, hvorfor svaret ofte ligger i produktfeedet, hvad en specialist retter i det, og hvordan samarbejdet er skruet sammen.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Den korte version
Før du læser videre
- I Shopping og Performance Max vælger du ikke søgeord. Google læser dine produkttitler, kategorier og egenskaber og gætter, hvornår varen er relevant, så dataene styrer mere end budene.
- En produkttitel, der kun består af mærke og varenummer, bliver sjældent vist på de søgninger, kunderne faktisk skriver. Titlen er feedets vigtigste felt.
- Mange netbutikker betaler for klik på deres eget navn uden at vide det. Specialisten skiller søgninger på butikkens navn fra resten, så det er tydeligt, hvad annoncerne bringer af nyt.
- Hvilken specialist der får jeres konto, beslutter en senior projektleder med 15+ års erfaring, efter at have kigget både feedet og kontoens historik igennem.
Godt at vide
Google Ads til webshops i Gladsaxe står og falder med produktfeedet
En netbutik i Gladsaxe, der sælger alt fra køkkengrej til cykeludstyr, har typisk sat Google Shopping op via en app eller et plugin i butikssystemet. Feedet bliver sendt til Merchant Center hver nat, kampagnen kører, og pengene bliver brugt. Men ingen har set på, hvad feedet egentlig fortæller Google om varerne.
Det er et problem, fordi Shopping og Performance Max ikke arbejder med søgeord på samme måde som almindelige søgeannoncer. Google matcher kundens søgning med de oplysninger, der står i feedet: titel, beskrivelse, produkttype, farve, størrelse, materiale, mærke og stregkode. Mangler oplysningerne, eller er de skrevet til lageret frem for til kunden, bliver varerne vist på de forkerte søgninger eller slet ikke.
Derfor begynder en Google Ads-specialist hos en netbutik ofte et andet sted end ventet. Ikke med nye kampagner eller et større budget, men med en gennemgang af data.
Tjekliste
Fem minutters kig på feedet, du selv kan tage i dag
Åbn Merchant Center, vælg et par af butikkens vigtigste varer og se, hvad der står. Kan du sætte flueben ved punkterne, er grundlaget i orden.
Tjekliste
- Titlen nævner, hvad varen er, ikke kun mærke og varenummer
- Farve, størrelse eller model står i titlen, når kunderne søger på det
- Varerne har en produkttype, der svarer til butikkens egne kategorier
- Stregkoder er udfyldt for mærkevarer
- Ingen varer er afvist eller har advarsler, der er blevet glemt
- Billedet viser varen tydeligt på hvid eller rolig baggrund
Detaljerne
Det, specialisten retter i feedet og i kontoen
Arbejdet foregår i to lag. Det første er selve feedet, hvor specialisten bruger regler i Merchant Center eller et feedværktøj til at forbedre titler og egenskaber uden at ændre teksterne i butikken. Det andet er kontoen, hvor kampagnerne bliver delt op, så varer med forskellig avance og forskelligt salg ikke konkurrerer om det samme budget.
Titler skrevet efter kundens søgning
Forestil dig en butik, der sælger løbesko, og hvor titlen i feedet blot er modelnavnet. Kunden søger på løbesko til damer med god dæmpning. Når titlen bliver skrevet om, så den indeholder køn, type og den egenskab, folk søger på, har Google langt bedre grund til at vise varen. Det er et tænkt eksempel, men mønstret går igen i de fleste butikker.
Butikkens navn holdt for sig
Performance Max blander gerne søgninger på butikkens eget navn ind i resultaterne. Det får tallene til at se bedre ud, end de er, fordi mange af de kunder ville have fundet butikken alligevel. Specialisten sørger for, at brandsøgninger bliver målt for sig, så I kan se, hvad annoncerne skaffer af nye kunder.
Side om side
Feedet fra plugin og feedet efter en gennemgang
Kategorierne
Fra plugin er alle varer måske lagt i en bred kategori. Efter gennemgangen har de en produkttype, der gør det muligt at dele kampagner op og byde forskelligt på forskellige varegrupper.
Fejl og advarsler
Fra plugin bliver afviste varer ofte opdaget sent eller aldrig. Efter gennemgangen bliver de fulgt op hver uge, så sæsonvarer ikke står uden for annoncerne, når de skal sælge.
Afhentning og levering
Fra plugin står der kun standardfragt. Har butikken lager i kommunen og mulighed for afhentning, kan det fremgå, så kunder i nærheden ser en fordel, de ellers ikke ville have opdaget.
Hvem det er til
Netbutikker i Gladsaxe Kommune, hvor feedet typisk er flaskehalsen
Butikker med mange varianter
Tøj, sko og møbler findes i mange farver og størrelser. Når hver variant ikke er beskrevet ordentligt i feedet, bliver de vist forkert eller dukker op som ens annoncer, der konkurrerer med hinanden.
Forhandlere af mærkevarer
Sælger butikken det samme som mange andre, er stregkoder, pris og levering det, Google sammenligner på. Feedet skal være fejlfrit, før det giver mening at hæve budene.
Webshops med lager i et erhvervsområde
Har butikken lager i Søborg eller Bagsværd og lader kunderne hente selv, kan det bruges aktivt over for kunder i Storkøbenhavn. Det kræver, at oplysningerne er sat korrekt op.
Butikker, der har prøvet Performance Max og er usikre
Kører kampagnen uden indblik i, hvad der virker, starter specialisten med at skabe overblik: hvilke varer får budgettet, hvilke søgninger er det, og hvor meget kommer fra butikkens eget navn.
Trin for trin
Sådan kommer kontoen og feedet i orden, trin for trin
Trin 1
Analyse af feed og konto, gratis og klar på 24 timer
Giv os læseadgang eller send et udtræk, og skriv, hvilke varegrupper der betyder mest. På 24 timer modtager du en PDF, der viser de vigtigste fejl i feedet og de tydeligste huller i kontoens opbygning.
Trin 2
Projektlederen ringer, og samtalen er på engelsk
Projektlederen gennemgår PDF-rapporten med dig i telefonen, og det opkald bliver taget på engelsk. Bagefter får du en skriftlig plan på dansk, som du kan sende videre til medarbejdere eller medejere.
Trin 3
En specialist med erfaring i Merchant Center
Projektlederen vælger en dansktalende Google Ads-specialist, der har arbejdet med feeds for netbutikker i jeres størrelse. I mødes på video og afgør, om I vil begynde samarbejdet.
Trin 4
Feedet først, kampagnerne bagefter, og rapport hver måned
Første etape er feedet, næste etape opdelingen af kampagnerne. Du godkender hver etape. Hver måned får du en rapport, hvor salg fra butikkens navn og salg fra nye kunder står hver for sig.
Et nærmere kig
En Google Ads-specialist, der passer webshoppen fra nettet
Ingen af os sidder i Gladsaxe, og ingen kommer forbi lageret. Teamet er butikkens eksterne marketingafdeling på nettet, og al kontakt kører på video, telefon og skriftligt. Til en opgave, der udelukkende lever i Merchant Center og Google Ads, er afstand ikke en hindring.
Vil du vide mere, før du skriver til os, så se siden om vores arbejde med Google Ads eller oversigten over marketing for webshops. Butikker, der sender varer ud over kommunegrænsen, finder et bredere billede under Region Hovedstaden, mens Gladsaxe har sin egen side.
FAQ
Spørgsmål, virksomheder stiller os
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
01Har I et kontor i Gladsaxe?
Nej. Teamet har intet kontor i Gladsaxe Kommune og arbejder udelukkende online. Møder holdes på video, og specialisten arbejder direkte i jeres Merchant Center og Google Ads-konto med den adgang, I giver. Det er ikke nødvendigt at mødes fysisk for at rette et feed.
02Hvilket sprog foregår samarbejdet på?
Samtaler med projektlederen foregår på engelsk. Alt, der bliver skrevet, altså analysen, planen og rapporterne, er på dansk. Google Ads-specialisten, som du har den løbende kontakt med, taler dansk.
03Skal vi skifte feedværktøj eller plugin?
Sjældent. Det meste kan rettes med regler i Merchant Center eller i det værktøj, I allerede bruger. Kun hvis butikssystemet slet ikke kan levere de oplysninger, Google har brug for, foreslår specialisten et supplerende værktøj, og det sker kun efter jeres godkendelse.
04Ændrer specialisten teksterne i vores butik?
Nej, ikke uden at I har sagt ja til det. Titlerne i feedet kan forbedres, uden at produktsiderne i butikken bliver rørt. Viser analysen, at produktsiderne også trænger, bliver det nævnt som en mulighed, I selv tager stilling til.
05Hvornår kan vi se, om feedet er blevet bedre?
Rettelser i feedet slår typisk igennem, når Google har læst det på ny, og kampagnerne har haft tid til at tilpasse sig. Rapporten viser, hvor mange varer der er godkendt, hvilke søgninger de bliver vist på, og hvordan salget fra nye kunder udvikler sig over de følgende måneder.
Relaterede sider
Gratis analyse
Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
- Analyse inden for 24 timer
- Uforpligtende
- PDF med dine konkurrenter
- Team sat sammen af din projektleder
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet