Google Ads til restauranter i Sønderborg med gæster fra begge sider af grænsen

Sønderborg ligger ved Alssund med Flensborg Fjord lige syd for byen, og Tyskland er tæt nok på til, at en tur over grænsen efter middag er helt almindelig. Det mærkes i restauranterne. Om sommeren kommer der turister til Als, mange af dem tyske, og hele året kører der folk den anden vej for en tur langs havnen, en middag eller en weekend ved vandet.

For en restaurant betyder det, at der findes to søgemarkeder side om side. Den danske gæst skriver »frokost Sønderborg« eller »spisested ved havnen«. Den tyske gæst skriver noget helt andet, og ofte fra en telefon med tysk sprog i indstillingerne. Google Ads kan ramme begge, men kun hvis kontoen er bygget til det. En kampagne med danske søgeord og danske annoncer vises sjældent for den, der søger på tysk, uanset hvor tæt på gæsten står.

Specialisten arbejder i jeres egen Google Ads-konto. Det, der bliver bygget, ejer restauranten. Hvordan kontoen deles op, afhænger af stedet, men et tænkt eksempel gør det lettere at forestille sig.

Et eksempel fra havnen

Forestil dig en fiskerestaurant med udsigt over Alssund, som har travlt i juli og stille i februar. Specialisten laver én kampagne på dansk, der kører hele året og dækker Sønderborg, Augustenborg, Gråsten og Broager. Ved siden af kører en kampagne på tysk, som tændes, når sæsonen begynder, og som rammer folk i området omkring Sønderborg og Flensborg, der har tysk som sprog på telefonen. Om vinteren slukker den tyske kampagne næsten helt, og budgettet flytter over til julefrokoster og selskaber på dansk.

Et eksempel med en café i Nordborg

En café nord på øen har færre turister og flere lokale. Her er en tysk kampagne sjældent pengene værd. I stedet kan en lille kampagne omkring frokosttid nå folk fra arbejdspladserne i området, og annoncen kobles til Google Virksomhedsprofilen, så adressen og opkaldsknappen står med det samme.

Vi har ingen adresse på Als. Specialisten og projektlederen arbejder online, og når der er noget at drøfte, sker det på et kort videomøde. Det passer de fleste restauratører fint, fordi dagene i forvejen er fyldt med leverandører, vagtplaner og gæster. Nye billeder og sæsonmenuer sender du, når de er klar, og specialisten opdaterer annoncerne derefter.

Google Ads er én af flere måder at fylde bordene på. Siden om markedsføring for restauranter viser de øvrige kanaler. Driver du flere steder i landsdelen, kan du læse om Region Syddanmark eller om Sønderborg. Analysen bestiller du via kontakt.