Tidspunkt
Frokostsøgningen sker typisk sidst på formiddagen, ofte fra en telefon ved skrivebordet. Aftensøgningen kommer sidst på eftermiddagen, når folk sidder i toget eller er på vej hjem fra stationen.
Google Ads til restauranter i Taastrup, hvor dagen har to helt forskellige gæster
Til restauranter, caféer og takeaway-steder i Taastrup, Høje-Taastrup og Hedehusene, der vil have annoncer på Google, som følger døgnets rytme: frokost til folk på arbejde i området og aftensmad til dem, der står af toget og skal hjem. Her kan du læse, hvordan en dansktalende specialist bygger og passer kampagnerne for et spisested i kommunen.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Den korte version
Før du læser videre
- Taastrup har to slags sultne kunder: dem, der arbejder i byen om dagen, og dem, der bor her og kommer hjem om aftenen. En god Google Ads-konto behandler dem som to forskellige målgrupper med hver sin tekst og hvert sit tidspunkt.
- Søgninger efter mad sker tæt på måltidet og tæt på stedet. Derfor betyder geografisk afgrænsning, annonceplan efter klokkeslæt og en opdateret Google Virksomhedsprofil mere end et stort budget.
- Firmafrokost og catering til virksomheder er en anden slags søgning end et bord til fredag aften. Den får sin egen kampagne og sin egen landingsside, så forespørgslerne ikke drukner.
- Hvem der passer jeres konto, afgør en senior projektleder (15+ års erfaring i faget) ud fra analysen: en specialist, der forstår restauranter og ved, hvordan søgninger opfører sig i en pendlerby lige vest for København.
Godt at vide
Google Ads til restauranter i Taastrup følger toget og frokostpausen
Taastrup er en by, hvor mange mennesker kommer og går. Om morgenen fyldes perronerne af folk på vej mod København, og samtidig kører andre den modsatte vej ud til arbejdspladserne i kommunens erhvervsområder. Om aftenen vender strømmen. For et spisested betyder det, at efterspørgslen skifter karakter flere gange om dagen, og at den, der søger efter mad klokken halv tolv, ikke er den samme som den, der søger klokken halv seks.
Google Ads kan styres efter netop det. Specialisten kan lade annoncer om dagens ret og frokostmenu køre i formiddagstimerne, rettet mod området omkring arbejdspladserne, og skifte til takeaway, bordbestilling og familiemenu sidst på eftermiddagen. Det kræver ingen store tricks, men det kræver, at nogen sætter det op med omtanke og kigger på tallene hver uge.
Afstand betyder alt for et spisested
Ingen kører tyve minutter for en frokostsandwich. Derfor skal annoncerne vises tæt på restauranten, og den geografiske radius vælges ud fra, hvor gæsterne realistisk kommer fra. For en café ved stationen er det et andet område end for en restaurant, der ligger, så man let kan parkere.
Side om side
Frokostgæsten og aftengæsten søger ikke på samme måde
Hvad de skriver
Om dagen søger folk efter frokost, salat, sandwich eller dagens ret i nærheden. Om aftenen handler det oftere om pizza, sushi, burger, takeaway eller et bord til familien i weekenden.
Hvad annoncen skal vise
Til frokost tæller hurtig afhentning, åbningstid og pris pr. ret, som står på menukortet. Til aften tæller muligheden for at bestille online, ringe eller reservere med det samme.
Hvor de skal lande
Frokostgæsten vil se dagens menu uden omveje. Aftengæsten vil ofte direkte til bestillingen, og en landingsside med hele menukortet som PDF får mange til at give op.
Hvem det er til
Spisesteder i kommunen, hvor annoncer på Google giver mening
Caféen tæt på stationen
Mange går forbi hver dag, men går ikke ind. Små kampagner med søgeord om kaffe, morgenmad og frokost i nærheden kan få folk, der allerede er i området, til at vælge netop jer.
Frokoststedet ved erhvervsområderne
Virksomhederne i kommunen har ansatte, der skal spise hver dag, og nogle bestiller mad til møder. En kampagne om firmafrokost og mødeforplejning rammer en anden beslutningstager end den sultne enkeltperson.
Takeaway til familier om aftenen
Pizzeriaer, grillbarer og asiatiske køkkener lever af hurtige beslutninger. Her handler arbejdet om at være synlig på de rigtige tidspunkter og om at sende folk direkte til bestilling eller telefon.
Restauranten til de særlige aftener
Fødselsdage, julefrokoster og konfirmationer planlægges i god tid. Annoncer om selskaber og lokaler kan køre i længere perioder og gerne målrettes bredere end selve byen.
Trin for trin
Fire skridt fra første analyse til kampagner, der kører
Trin 1
Restaurantens gratis analyse, klar senest 24 timer efter
Fortæl os, hvad stedet hedder, og hvor gæsterne bestiller i dag. Har I allerede kørt annoncer, kan specialisten kigge med i kontoen. Senest et døgn efter, altså 24 timer, ligger der en dansk PDF om søgninger og Virksomhedsprofil i din indbakke.
Trin 2
Samtale med projektlederen over video
Projektlederen går analysen igennem med dig og spørger ind til åbningstider, travle dage og hvilke retter der skal sælges. Selve opkaldet tales på engelsk, men opsummeringen sendes til dig på dansk.
Trin 3
En specialist, der kender restaurationsbranchen
Projektlederen matcher dig med en dansktalende Google Ads-specialist med erfaring fra spisesteder. Du taler med vedkommende, før du beslutter, om I går i gang.
Trin 4
Kampagnerne bygges i etaper og følges op månedligt
Første etape er sporing af opkald, bestillinger og ruteanvisninger. Derefter kommer kampagner for frokost og aften med hver sin annonceplan. Du godkender hver etape og får hver måned en rapport om forbrug, klik og handlinger.
Tjekliste
Det skal være på plads, før restauranten bruger penge på klik
Annoncer kan ikke redde en side, hvor gæsten ikke kan finde ud af at bestille. Derfor kigger specialisten på de her punkter i den første etape.
Tjekliste
- Åbningstider er ens på hjemmesiden og i Google Virksomhedsprofil, også på helligdage
- Menukortet kan læses på en telefon uden at downloade en fil
- Telefonnummeret kan trykkes på direkte fra mobilen
- Onlinebestilling eller bordreservation virker og kan måles
- Billederne viser de retter, der rent faktisk står på menuen
- Der er en side om selskaber og firmamad, hvis I tilbyder det
Detaljerne
Typiske fejl, når et spisested selv prøver Google Ads
Mange restauratører har prøvet at trykke på knappen i Google Virksomhedsprofil og lade Google styre resten. Det kan give klik, men ofte fra et område, der er alt for stort, og på søgninger, der ikke har noget med mad at gøre. Et andet klassisk problem er, at annoncerne kører hele døgnet, også når køkkenet er lukket.
Et tænkt eksempel fra Hedehusene
Forestil dig en pizzeria i Hedehusene, hvor annoncerne vises for folk i det meste af Storkøbenhavn, og hvor søgeord som „pizzaovn“ og „pizzadej opskrift“ æder budgettet. Specialisten indsnævrer området til de byer, man faktisk leverer til, tilføjer negative søgeord og lader annoncerne pause, når restauranten lukker. Det er ikke magi, bare håndværk, men det er den slags, der sjældent bliver gjort, når ejeren selv står ved ovnen.
Et nærmere kig
Et online team bag restaurantens annoncer i Taastrup, sådan foregår det
Vi har ikke et kontor i kommunen, og specialisten kommer ikke forbi køkkenet. Alt arbejde sker online: adgang til kontoen deles sikkert, menuændringer og nye retter sender du på mail eller i en fælles mappe, og møder holdes over video i dansk arbejdstid. Når du laver en ny frokostmenu eller holder lukket i en uge, giver du besked, og kampagnerne tilpasses.
Taastrup ligger i Region Hovedstaden, tæt på et stort marked, og det er netop derfor, afgrænsningen er vigtig. Læs mere om, hvordan vi arbejder med Google Ads, og om marketing for restauranter generelt. Har du spørgsmål om forløbet, finder du svarene under ofte stillede spørgsmål, eller du kan bestille analysen via kontakt.
FAQ
Spørgsmål, virksomheder stiller os
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
01Har I et kontor i Taastrup?
Nej. Hverken ved stationen, på Hovedgaden eller i resten af Høje-Taastrup har vi lokaler. Teamet arbejder online, og når vi skal tale sammen, foregår det som et videoopkald. Det passer de fleste restauratører godt, fordi samtalen kan tages før åbning eller i en rolig stund.
02Kan jeg tale dansk med jer?
Specialisten, der passer jeres Google Ads-konto og skriver annoncerne, taler dansk. Samtalerne med projektlederen er på engelsk. Analysen, beskeder, planer og den månedlige rapport kommer på dansk, så du altid kan læse, hvad der sker.
03Hvor stort et annoncebudget skal en restaurant have?
Det kommer an på, hvor mange retter og gæster I vil sælge til, og hvor stort området er. En café med et lille område har brug for langt mindre end en restaurant, der vil fylde selskabslokaler. Specialisten foreslår et budget efter analysen, og du bestemmer altid selv beløbet.
04Kan annoncerne kun vises, når køkkenet er åbent?
Ja. Specialisten lægger en annonceplan, så kampagnerne kører i de timer, hvor I kan tage imod bestillinger eller gæster, og pauser dem, når I lukker. Frokost og aften kan have hver sin plan, og helligdage og ferielukning kan lægges ind på forhånd.
05Er Google Ads det rigtige for en lille takeaway?
Ofte ja, hvis området holdes snævert, og der er en enkel måde at bestille på. Små steder får tit mere ud af en velpasset Google Virksomhedsprofil kombineret med få, præcise søgeord end af brede kampagner. Analysen viser, hvad der giver mening for netop jeres sted.
Gratis analyse
Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
- Analyse inden for 24 timer
- Uforpligtende
- PDF med dine konkurrenter
- Team sat sammen af din projektleder
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet