Til hoteller, kroer og andre overnatningssteder i Hvidovre og Avedøre, som vil have flere gæster til at booke hos dem selv. Den mest oversete søgning i en hotelkonto er den på hotellets eget navn: gæsten har besluttet sig, men ender alligevel hos en bookingportal. Her kan du læse, hvordan en Google Ads-specialist tager den søgning tilbage og derefter bygger videre ud mod de gæster, der leder efter et sted at sove sydvest for København.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Mange hoteller tænker på Google Ads som en måde at blive fundet af nye gæster. Det er rigtigt, men den første opgave er tit en anden. Søg på dit eget hotels navn og se, hvad der står øverst. Ofte er det en bookingportal, der betaler for at stå over jeres egen hjemmeside, og gæsten, der allerede havde valgt jer, booker gennem den.
En kampagne på hotellets navn er som regel lille og koster ikke meget pr. klik, fordi jeres side er den mest relevante for søgningen. Til gengæld sender den gæsten direkte hen til jeres egen booking, hvor I selv ejer kunderelationen og kan tilbyde morgenmad, parkering eller sen udtjekning. Specialisten måler bagefter, hvor mange bookinger der kommer fra den kampagne, så I kan se forskellen.
Når navnet er på plads, bygger specialisten videre med kampagner rettet mod dem, der søger et sted at overnatte i området. Det er her, budgettet skal styres stramt, fordi konkurrencen om søgninger på København er hård, og fordi en gæst i Hvidovre ofte har en helt bestemt grund til at være netop her.
Hvem det er til
Familie, der skal være tæt på en indlagt, eller patienter, der kommer langvejs fra til en behandling, søger efter overnatning i nærheden. Annoncen skal tale roligt og praktisk om afstand, transport og fleksible ankomsttider.
Erhvervsområderne i Avedøre og byggerier rundt om i Storkøbenhavn trækker folk til i ugevis. De søger på pris pr. nat, parkering til en varebil og morgenmad tidligt, og det skal stå i annoncen.
Nogle rejsende vil hellere have parkering og ro end en adresse i centrum. S-toget og motorvejen er argumentet, og annoncen kan nævne, hvor nemt det er at komme ind til København.
Bryllupper, fødselsdage og koncerter i hovedstadsområdet giver efterspørgsel på bestemte datoer. Specialisten kan lave annoncer til de weekender, I ved bliver travle, og slukke dem bagefter.
Side om side
Gæsten havde valgt jer, men portalen fik klikket og kommissionen. I kender ikke gæstens e-mail, før hun ankommer, og kan ikke tilbyde noget ekstra på forhånd.
Gæsten lander på hotellets bookingside, I ejer oplysningerne, og I kan sende en velkomstmail med parkering, morgenmad og tjek ind. Klikket koster typisk lidt.
Mange visninger og høj konkurrence. Uden en klar grund til at vælge Hvidovre ender pengene hos gæster, der i sidste ende vil bo i centrum.
Annoncer om parkering, nærhed til hospitalet eller erhvervsområdet rammer færre, men de gæster, der klikker, har en grund til at booke netop her.
Trin for trin
Trin 1
Fortæl os hotellets navn og adressen på bookingsiden. Før der er gået 24 timer, ligger der en gratis PDF hos dig, der viser, hvem der står over jer på eget navn, og hvordan jeres annoncer og Google Hotels-opslag ser ud i dag.
Trin 2
Med PDF'en foran jer ringer projektlederen dig op, eller I ses over Google Meet. Den snak tages på engelsk, hvorimod referat, mails og månedsrapporter til hotellet bliver skrevet på dansk.
Trin 3
Projektlederen finder en Google Ads-specialist, der har arbejdet med hoteller, kroer eller andre steder, hvor priser og ledige værelser skifter. Første møde med specialisten er på dansk, og bagefter er det dit valg, om hotellet vil fortsætte.
Trin 4
Først måling af bookinger og kampagnen på jeres navn, så annoncer til de gæstetyper, der passer jer, og til sidst sæsoner og særlige datoer. Du godkender hver etape og får hver måned overblik over bookinger og omkostninger.
Detaljerne
Forestil dig et mindre hotel i Avedøre med gode parkeringsforhold og mange gæster fra byggebranchen på hverdagene. Ejeren har bemærket, at næsten alle bookinger kommer via portaler, også fra faste firmakunder, der kender hotellet. Hun har aldrig annonceret på Google, fordi hun går ud fra, at det kun handler om at konkurrere med de store hoteller inde i byen.
En specialist ville begynde med at måle bookinger på hotellets egen side og sætte en kampagne op på hotellets navn. Derefter ville en kampagne til montører og håndværkere fremhæve parkering til varebiler, tidlig morgenmad og ugepriser for hold. Weekenderne kunne få deres egen kampagne med vægt på turister, der vil have bilen med og tage toget ind til byen.
Hvor mange bookinger der kom direkte fra annoncerne, hvad de kostede at skaffe, og hvordan forholdet mellem portaler og egne bookinger flyttede sig over månederne. Det er en illustration af arbejdsgangen, ikke et løfte om et bestemt resultat.
Tjekliste
En annonce kan ikke redde en bookingside, hvor gæsten giver op. Specialisten gennemgår disse punkter, før der bruges et budget.
Tjekliste
Et nærmere kig
Ingen fra teamet sidder i Hvidovre, og vi kommer ikke ind i receptionen. Specialisten arbejder i hotellets egen Google Ads-konto og i den måling, I allerede har, så kontoen og data hele tiden er jeres. Møder foregår over video, og vi ringer på tidspunkter, hvor receptionen ikke har travlt med ind- og udtjekning.
På siden om Google Ads kan du læse, hvad en specialist laver fra uge til uge. Andre fag, vi skriver om, finder du under brancher, og hvis I også vil nå gæster fra resten af hovedstadsområdet, giver siden om Region Hovedstaden et overblik. Om kommunen selv kan du læse mere på Hvidovre-siden, og hele forløbet står under sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Vi har ingen adresse i Hvidovre eller Avedøre, og hele samarbejdet foregår online. Det er sjældent en ulempe for et hotel, fordi annoncekontoen, bookingmotoren og målingen alligevel ligger på nettet. Møder holder vi på video, når det passer ind i jeres dag.
Delvist. Projektlederen taler engelsk, så opkaldene med hende eller ham foregår på engelsk, indtil der er en dansktalende projektleder på markedet. Analysen, mails og rapporter skriver vi på dansk, og Google Ads-specialisten, som passer hotellets kampagner, taler dansk med dig og receptionen.
Ofte, fordi andre gør det. Står en bookingportal over jer, når en gæst søger på hotellets navn, går en del af de gæster, der havde valgt jer, gennem portalen. En annonce på navnet koster som regel lidt pr. klik og fører gæsten direkte til jeres egen booking. Specialisten måler, om det kan betale sig for jer.
Google Ads viser tekstannoncer i søgeresultaterne. Google Hotels er Googles egen hotelsøgning med priser og kort, hvor hoteller kan vise gratis bookinglinks og også betale for synlighed. Specialisten ser på, om jeres bookingmotor kan kobles på, og om det giver mening at bruge begge dele.
Ja. Kampagner kan sættes på pause eller skrues ned for bestemte datoer, og annoncerne kan rettes mod de perioder, hvor der er ledige værelser. Det kræver, at nogen fra hotellet fortæller specialisten om travle uger og arrangementer i god tid, og det aftaler I i den første etape.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.