Til hoteller, kroer og overnatningssteder i Kolding, Christiansfeld, Vamdrup og langs fjorden, som oplever, at gæsten finder dem på Google, men booker gennem en portal. Siden forklarer, hvordan en dansktalende Google Ads-specialist arbejder med både søgeannoncer og hotelsøgningen med priser, så flere bookinger lander på jeres egen side.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Skriv „hotel Kolding“ på en telefon, og du ser sjældent kun en liste med links. Øverst ligger ofte et kort med hoteller, gæsternes anmeldelser og en pris pr. nat. Bag prisen står en bookingportal eller hotellets egen hjemmeside. Det er dér, mange gæster beslutter sig, før de overhovedet har set jeres forside.
For et hotel i Kolding er det en praktisk udfordring. Byen har gæster med mange ærinder: forretningsrejsende i Trekantområdet, familier på vej til Koldinghus eller Trapholt, studerende og forældre på besøg ved designskolen og universitetet, og folk, der bare skal sove en nat ved motorvejskrydset. De fleste af dem starter på Google. Vores arbejde med Google Ads for hoteller går derfor ud på at være synlig dér, hvor beslutningen sker, og med en pris, der ikke taber til portalerne.
Hvem det er til
Forestil dig et hotel tæt på centrum, hvor hverdagene fyldes af firmaer fra hele Trekantområdet. Her kan søgeannoncer på firmanavne og møder kombineres med en direkte pris i hotelsøgningen, så assistenten ikke ender på en portal.
Tag en kro ved Vester Nebel eller Almind med restaurant og få værelser. Den bliver sjældent fundet på bynavnet alene, så kampagnen kan handle om ophold med middag, fjord og natur og om søgninger fra folk, der planlægger en weekend væk.
Lad os sige, at et lille hotel eller bed and breakfast ligger i Christiansfeld. Gæster, der søger på byens historie og honningkager, er en målgruppe for sig og skal mødes med en annonce, der handler om netop det.
Et hotel tæt på motorvejen lever af gæster, der beslutter sig sent. Annoncer til mobilsøgninger samme dag og en bookingside, der fungerer med én hånd på telefonen, betyder her mere end store kampagner.
Detaljerne
De to typer annoncer ligner hinanden på regningen, men de løser forskellige opgaver.
Når hotellets bookingmotor eller channel manager er koblet til Googles hotelcenter, kan jeres egen pris stå side om side med portalernes. Der findes både gratis bookinglinks og betalte hotelannoncer, hvor I byder for at stå mere synligt. Det kræver, at koblingen er sat rigtigt op, og at prisen faktisk er den samme eller bedre end hos portalerne. Specialisten tjekker den del, før der bruges en eneste annoncekrone.
Søgeannoncer passer bedre til de mere præcise ønsker: „hotel med mødelokale Kolding“, „weekendophold Sønderjylland med middag“ eller søgninger på jeres eget navn. Her kan annonceteksten fortælle om parkering, morgenmad eller udsigt til fjorden, og den kan sende gæsten direkte til den rette side i bookingmotoren.
Side om side
Hotellets egen pris vises i hotelsøgningen, så gæsten kan vælge at booke direkte uden at forlade Google for at lede.
En lille kampagne på jeres eget navn sikrer, at den første annonce, gæsten ser, fører til jeres egen bookingside.
Specialisten peger på de trin i bookingmotoren, hvor gæster falder fra, og annoncerne sender trafik direkte til det relevante værelse.
Konverteringer måles helt ind i bookingmotoren, og rapporten viser omsætning fra Google over for annonceudgiften.
Tjekliste
Mange af punkterne ligger hos jeres leverandør af bookingsystem. Det betaler sig at få svar, før kampagnerne starter.
Tjekliste
Trin for trin
Trin 1
Du fortæller kort om hotellet, gæsterne og bookingsystemet. Inden for 24 timer modtager du en PDF på dansk, der viser, hvordan hotellet ser ud i Googles hotelsøgning i dag, og hvor portalerne tager gæsterne.
Trin 2
Projektlederen tager analysen med dig over video, og samtalen foregår på engelsk. Det skriftlige, også opfølgningen, får du på dansk. I gennemgår sæsoner, belægning på hverdage og weekender og hvilke værelser der er sværest at sælge.
Trin 3
Projektlederen vælger en dansktalende Google Ads-specialist, der kender hotelannoncer og bookingmotorer. Du mødes med personen og beslutter, om I skal arbejde sammen.
Trin 4
Først måling og kobling, så kampagnen på hotellets navn og derefter de bredere søgninger. Du godkender hver etape, og en månedlig rapport viser direkte bookinger, omsætning og udgift pr. kanal.
Et nærmere kig
Teamet sidder ikke i Kolding og har intet kontor i byen. Arbejdet sker i Google Ads, i hotelcenteret og i jeres bookingsystem med den adgang, I giver, og møderne er videoopkald. Når der skal ændres noget hos leverandøren af bookingmotoren, skriver specialisten en præcis beskrivelse, som I kan sende videre.
Kolding ligger i Region Syddanmark og trækker gæster fra både Jylland og Fyn, så kampagnerne kan sigte bredt geografisk. Læs mere om ydelsen under Google Ads, se andre brancher under brancher, eller læs om byen under Kolding. Analysen bestiller du via kontakt.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Vi arbejder alene online, og du møder både projektleder og specialist på video. For et hotel er det mest praktisk alligevel, fordi arbejdet foregår i Google Ads, hotelcenteret og bookingsystemet. Billeder af værelser og faciliteter tager I selv, eller I bruger dem, I allerede har.
Telefon og videomøder med projektlederen kører på engelsk. Hvad der kommer på skrift, fra den første PDF til månedens opgørelse, holdes på dansk. Google Ads-specialisten taler dansk og skriver annoncerne på dansk, så tonen passer til gæster fra Danmark.
Nej, det er sjældent målet. For mange hoteller bringer portalerne gæster ind, som aldrig ville have fundet vej på egen hånd. Formålet med Google Ads er, at gæster, der allerede leder efter netop jer, får mulighed for at booke direkte, og at hotellet selv bestemmer, hvordan det præsenteres.
Det afhænger af leverandøren. Mange bookingmotorer og channel managers har en kobling til Google, men nogle kræver et tilvalg eller en separat aftale. Specialisten undersøger det i analysen og fortæller, hvilke spørgsmål I skal stille jeres leverandør.
Ofte ja, hvis kampagnen er smal. En kro med få værelser kan nøjes med annoncer på sit eget navn og på få præcise ophold, for eksempel weekend med middag. Analysen vurderer, om der er nok søgninger til, at det kan betale sig, før der bruges penge.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.