Google Ads til hoteller i Lyngby-Taarbæk, når ugen og weekenden har hver sine gæster

Lyngby-Taarbæk er en lille kommune med mange grunde til at overnatte. Danmarks Tekniske Universitet ligger i Lundtofte, og forskere, gæsteundervisere og deltagere i kurser og konferencer har brug for et værelse i hverdagene. Virksomhederne langs motorvejen og i Lyngby centrum har kunder og kolleger på besøg. Når fredagen kommer, skifter billedet: så er det Dyrehaven, Frilandsmuseet, søerne og stranden ved Taarbæk, der trækker.

Det betyder, at et hotel i kommunen i praksis har to forretninger. Den ene sælger nætter til folk, der skal være i nærheden af et bestemt sted på en bestemt dag. Den anden sælger et ophold til folk, der har valgt området, fordi de vil gå i skoven eller tage børnene med på Bakken i sæsonen. En specialist i Google Ads bygger kampagnerne, så de to gæster får hver sin annonce og hver sin landingsside.

To kampagner med hver sin tidsplan

Erhvervskampagnen kører hårdest søndag aften og i hverdagene, hvor de fleste arbejdsrejser bliver booket. Fritidskampagnen får mere luft i ugen op til en weekend og i ferierne. Specialisten bruger annonceplanlægning, så buddene stiger og falder med de tidspunkter, hvor der rent faktisk kommer bookinger.

Søgeord, der passer til hver gruppe

Hverdagsgæsten skriver ofte navnet på det sted, hun skal besøge, plus ordet hotel. Weekendgæsten skriver noget om natur, ophold eller en weekend nord for København. Specialisten holder de to sæt søgeord adskilt og lægger negative søgeord ind, så de ikke stjæler klik fra hinanden.

Landingssider med det rigtige svar

En annonce om hotel tæt på campus skal føre til en side om afstand, transport og arbejdsplads på værelset. En annonce om en weekend ved Dyrehaven skal føre til billeder, ture og en pakke. Har hotellet ikke de sider, peger specialisten på det i første måned.

Måling helt frem til reservationen

Specialisten kobler Google Ads og GA4 sammen med bookingmotoren, så du kan se, hvilken af de to kampagner der giver flest overnatninger, og hvad de er værd.

Vi kommer ikke forbi receptionen, for vi har ingen kontorer, hverken i Lyngby eller andre steder. Specialisten arbejder i annoncekontoen, GA4 og bookingmotoren, og jeres møder er videoopkald, som lægges i dansk arbejdstid, så de ikke kolliderer med indtjekningen. Du har én kontaktperson og ser hver ny kampagne, før den går live.

Læs mere om annoncering i Google, om hvordan vi arbejder med virksomheder i Region Hovedstaden, eller om Lyngby-Taarbæk. Vil du se flere brancher, eller har du praktiske spørgsmål, kan du også gå til kontakt.