Google Ads til hoteller i København, hvor budgettet går til nætterne med ledige senge

For hoteldirektører, revenue managers og ejere af hoteller, hostels og lejlighedshoteller i København. Siden handler om én ting, som mange hotelkonti overser: at Google annoncering i hovedstaden bør styres efter byens belægning nat for nat. Du kan se, hvordan en specialist fordeler budgettet, så pengene går til de nætter, der ellers står med tomme værelser.

Se detaljerne

Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.

Gratis analyse inden for 24 timer

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.

Gratis marketinganalyse

Hjemmeside eller virksomhedsprofil

Jeg har ikke en hjemmeside endnu

Fulde navn

E-mail

Telefon En senior projektleder ringer til dette nummer for at gennemgå analysen, når du har fået den.

Vi bruger kun dine oplysninger til at udarbejde analysen og vende tilbage til dig om den. Privatlivspolitik.

PDF-analyse
5 konkurrenter
Prioriteret handlingsliste

Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.

Det vigtigste

Den korte version

Før du læser videre

Når en stor kongres, en koncert eller et sportsarrangement fylder byen, sælger værelserne sig næsten selv. De aftener er annoncebudgettet ofte bedst sparet.
Søndag nat, de stille uger efter nytår og visse hverdage i lavsæsonen er de nætter, hvor et klik fra en gæst, der søger direkte, er mest værd for hotellet.
En københavnsk hotelkonto skal kunne se forskel på turisten, der planlægger i god tid, og den erhvervsgæst, der søger fra lufthavnen samme dag.
Hvem der får ansvaret for kontoen, afgør vores senior projektleder med 15+ års erfaring, og kendskab til hotelannoncer og prisstyring vejer tungere end erfaring med brede kampagner.

Godt at vide

Google Ads til hoteller i København følger byens belægning

Mange hoteller sætter et dagsbudget i Google Ads og lader det køre året rundt. I en by som København giver det sjældent mening. Hovedstaden har uger, hvor næsten alle senge er solgt måneder i forvejen, fordi en kongres, en messe i Ørestad eller en stor koncert trækker folk til. Og den har nætter, hvor selv de mest kendte huse kæmper for at fylde gangene.

Når byen er fuld, finder gæsterne jer alligevel, og klikprisen stiger, fordi alle hoteller byder på de samme søgninger. Når byen er stille, falder konkurrencen, og en annonce på det rette tidspunkt kan være forskellen mellem et tomt værelse og en direkte booking. En specialist i Google Ads lægger derfor kontoen an efter jeres egen belægning og byens kalender, ikke efter en fast månedlig plan.

Side om side

Udsolgte nætter og stille nætter i samme annoncekonto

Når hovedstaden er booket op

Specialisten sænker budene på brede søgninger og holder kun annoncer på hotellets eget navn kørende, så gæster, der allerede har valgt jer, ikke lander hos en portal. Resten af budgettet bliver gemt til senere.

Når byen har ledige værelser

Budene skrues op på søgninger efter bydel, hotelkategori og datoer, og annoncerne nævner det, en gæst kan få ved at booke direkte, for eksempel morgenmad eller sen udtjekning. Her er hver direkte booking mest værd.

Når en booking kommer med kort varsel

Erhvervsgæster og flypassagerer, hvis plan har ændret sig, søger ofte på mobilen samme dag. Kampagner til dem kører med andre tekster og et bookingflow, der virker med en tommelfinger.

Detaljerne

Hvordan specialisten bygger hotellets annoncekonto op

Kontoen bliver delt op, så hver type søgning kan styres for sig, og så specialisten kan skrue op og ned uden at røre resten.

Hotellets eget navn som første kampagne

Gæster, der har fundet jer på en portal, søger ofte på jeres navn bagefter. Står I ikke øverst med jeres egen annonce, kan en portal stå der i stedet. Den kampagne kører hele året, også i de uger, hvor alt andet er sat på pause.

Hotelannoncer koblet til bookingmotoren

Hvis jeres bookingmotor kan sende priser og ledighed til Google, kan hotellet vises med sin egen pris direkte ved siden af portalerne, når gæsten leder efter et sted at bo i byen. Specialisten undersøger, om koblingen findes, og om priserne stemmer.

Kampagner efter bydel og anledning

En gæst søger sjældent bare efter et hotel i København. Hun søger efter noget nær Nørreport, ved vandet på Islands Brygge, tæt på lufthavnen eller tæt på arenaen, hvor hun skal til koncert. Hver af de søgninger kan få sin egen annonce, der peger på den side af jeres hjemmeside, der svarer på netop det spørgsmål.

Hvem det er til

Københavnske overnatningssteder med hver sin type gæst

Kongres- og erhvervshotellet

Hverdagene er ofte fyldt af konferencer og forretningsrejser, mens weekenden kan være tynd. Specialisten lader weekendkampagnerne tale til par og turister fra resten af landet og fra nabolandene.

Hostellet med unge rejsende

Gæsterne sammenligner meget, booker sent og søger ofte på engelsk. Kampagnerne skal derfor være på flere sprog, og sammenhængen mellem pris i annoncen og pris i bookingmotoren skal være helt præcis.

Lejlighedshotellet til længere ophold

Udstationerede medarbejdere, familier på flytning og gæster med projekter i byen søger på andre ord end turisten. Annoncer målrettet ophold over en uge kan fange dem, før de ender i en udlejningsportal.

Boutiquehotellet i en bestemt bydel

Huse i Indre By, på Vesterbro eller på Østerbro sælger stemningen i kvarteret. Specialisten bruger bydelens navn og særpræg i annoncerne frem for brede søgeord, der mest giver klik fra gæster, der vil bo et helt andet sted.

Trin for trin

Fire trin fra første kontakt til en konto, der følger byen

Trin 1

Den gratis analyse af hotellets annoncering

Fortæl os om hotellet, bookingmotoren og de nætter, der er svære at sælge. Inden for 24 timer ligger der en dansk PDF hos dig, der viser, hvor den nuværende konto bruger penge, og hvor den mangler.

Trin 2

Telefonmøde med projektlederen, på engelsk

Vores senior projektleder gennemgår analysen med dig på et opkald eller på Google Meet, og mødet holdes på engelsk. Konklusionerne om sæsoner, mål og prisstyring får du bagefter skrevet ned på dansk.

Trin 3

Den rigtige specialist til et byhotel

Ud fra hotellets type og gæster finder projektlederen en dansktalende Google Ads-specialist, gerne én, der før har arbejdet med hotelannoncer og kampagner på flere sprog. Efter et videomøde med vedkommende beslutter du, om arbejdet skal begynde.

Trin 4

Kontoen bygges i etaper med rapport hver måned

Først måling af bookinger og kampagnen på hotellets navn, dernæst hotelannoncer og kampagner efter bydel. Hver etape godkender du, og månedens rapport viser bookinger, omsætning fra annoncerne og pengene brugt per nat.

Tjekliste

Seks ting at tjekke i jeres hotelkonto inden højsæsonen

Gennemgå listen sammen med den, der styrer priser og ledighed hos jer. Det er ofte her, de første besparelser ligger.

Tjekliste

Kan kontoen måle en gennemført booking og dens værdi, ikke kun et klik videre til bookingmotoren
Bliver budene sænket på nætter, hvor hotellet eller byen er næsten udsolgt
Står hotellet med sin egen annonce, når nogen søger på jeres navn
Har gæster, der søger på engelsk, tysk eller svensk, annoncer på deres sprog
Peger annoncer om en bydel eller et arrangement på en side, der faktisk handler om det
Fungerer bookingen på mobilen uden at gæsten skal zoome eller udfylde felter to gange

Et nærmere kig

Et hold uden adresse i byen, der passer kontoen hver uge

Vi har ikke et kontor i København, og vi har heller ikke brug for et for at styre et hotels annoncer. Specialisten arbejder i jeres Google Ads-konto og i rapportværktøjet online og taler med jer over video. Har I en revenue manager, aftaler I et fast tidspunkt hver uge, hvor kommende nætter med lav belægning bliver gennemgået, så budgettet kan flyttes i tide.

Hvad Google Ads-arbejdet omfatter generelt, står på siden om Google Ads. Arbejder I også med hoteller uden for byen, for eksempel i Nordsjælland, kan du se mere om området på siden om Region Hovedstaden, og alle byer finder du under København og byer. Vil du se, hvad der sker fra analysen til første kampagne, så læs sådan fungerer det.

FAQ

Spørgsmål, virksomheder stiller os

Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.

01Har I et kontor i København?

Nej. Ingen af os sidder i hovedstaden, og der er ingen reception eller mødelokale, man kan besøge. Specialisten styrer kampagnerne i jeres konto på nettet, og møderne med jer foregår på video. For et hotel betyder det i praksis, at I kan aftale korte møder, der passer ind mellem morgenmad og indtjekning.

02Hvilket sprog foregår samarbejdet om hotellets annoncer på?

Det afhænger af, hvem du taler med. Projektlederen er ikke dansktalende endnu, så når I ringes op eller ses på Google Meet, er sproget engelsk. På skrift får du alt på dansk, fra analysen til hver månedsrapport. Den specialist, der passer hotellets konto, er dansktalende og kan skrive annoncer på de sprog, jeres gæster søger på.

03Kan kampagnerne slås fra, når hotellet er fuldt booket?

Ja, og det er ofte en god idé for brede søgninger. Specialisten kan sænke budene eller sætte kampagner på pause for bestemte datoer, så længe I fortæller, hvilke nætter der er udsolgte. Kampagnen på hotellets eget navn bør normalt fortsætte, så gæster, der leder efter jer, ikke ender hos en portal.

04Kan vi nå erhvervsgæster, der kommer til kongresser og messer i byen?

Det kan man godt. Specialisten opretter kampagner, der kører i ugerne op til store arrangementer, og som taler til deltagere og udstillere med fokus på afstand, transport og arbejdsplads på værelset. Når byen er fuld under selve arrangementet, bliver budgettet typisk skruet ned igen.

05Hvad hvis vores bookingmotor ikke kan sende priser til Google?

Så starter kontoen med almindelige søgeannoncer og måling via jeres hjemmeside. Analysen vurderer, hvad bookingmotoren kan, og om hotelannoncer er inden for rækkevidde. Er det ikke tilfældet, kan specialisten stadig bygge en konto, der skelner mellem udsolgte og stille nætter.

Relaterede sider

Gratis analyse

Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.

Analyse inden for 24 timer
Uforpligtende
PDF med dine konkurrenter
Team sat sammen af din projektleder

PDF Marketinganalyse af din virksomhedUdarbejdet af en senior projektleder

Hjemmesidesyv punkter
Facebook og Instagramseks punkter
Konkurrenterfem punkter