Facebook-annoncering til klinikker i København, der fylder ét hold eller forløb ad gangen

I hovedstaden ligger der behandlere i næsten hver anden gade. En københavner, der scroller forbi en annonce for endnu en fysioterapeut, har ingen grund til at standse, for der ligger allerede en klinik tæt på, hvor hun bor eller arbejder. Det, der får hende til at klikke, er et tilbud, der passer til hendes hverdag lige nu: et hold for løbere, der vil undgå skader, eller et forløb for nybagte mødre, der vil styrke bækkenbunden.

Derfor bygger vi Facebook- og Instagram-annoncering for klinikker op omkring de konkrete ydelser, I gerne vil have fyldt, frem for omkring klinikkens navn. Hver kampagne har sit eget budskab, sin egen målgruppe og sin egen side at lande på, hvor man kan booke med det samme. Klinikken som helhed bliver kendt gennem de tilbud, folk faktisk har brug for.

En kampagne for et hold kræver andet arbejde end en kampagne, der bare skal gøre klinikken synlig. Specialisten holder øje med, hvor mange pladser der er tilbage, og justerer derefter.

Budskab før målretning

Siden Meta begrænsede de målgrupper, der handlede om sundhed, er det i høj grad teksten og billedet, der sorterer seerne. En annonce, der taler direkte til den gravide eller til løberen, finder selv sit publikum. Specialisten tester flere vinkler på samme tilbud og flytter budgettet til den, folk booker igennem.

Afstand til klinikken

Ingen tager toget tværs over byen for et hold om morgenen. Kampagnerne afgrænses til de kvarterer, hvorfra det er realistisk at nå frem, og de justeres efter, hvor de bookede faktisk kommer fra.

Pauser, når holdet er fuldt

Når de sidste pladser er væk, stopper annoncen. Budgettet flyttes til det næste hold eller den ydelse, hvor tidsbogen har huller. Det kræver, at klinikken giver besked, og det aftales, hvordan det gøres nemmest.