Til fysioterapeuter, kiropraktorer, privatklinikker og behandlere i Næstved og byerne omkring, fra Fensmark til Karrebæksminde. En specialist i Meta-annoncering laver kampagner på Facebook og Instagram, der får folk med et konkret problem til at booke en første tid, og som holder sig inden for reglerne for sundhedsreklame.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Mange klinikker prøver Facebook én gang med et pænt billede af behandlingsrummet og en tekst om, at der er ledige tider. Resultatet bliver ofte nogle likes fra venner og familie og meget få bookinger. Det er ikke kanalen, der er forkert. Det er, at annoncen prøver at tale til alle på én gang.
En klinik sælger løsningen på et bestemt problem: en skulder, der ikke vil op over hovedet, et løberknæ, hovedpine efter lange dage ved skærmen, eller en genoptræning efter en operation. Den, der har netop det problem, stopper ved en annonce, der beskriver hverdagen med det, mens alle andre scroller videre. Det er præcis det, der skal ske.
Detaljerne
Meta har fjernet muligheden for at målrette efter interesser, der handler om helbred og sygdomme. Det betyder, at en kiropraktor ikke kan vise sin annonce til personer med rygproblemer. Specialisten arbejder i stedet med alder, område og bred målretning og lader annoncens indhold gøre udvælgelsen.
Der gælder særlige regler for markedsføring af sundhedsydelser i Danmark, blandt andet om at reklamen ikke må love resultater eller skabe unødig frygt. Specialisten kender til reglerne og skriver annoncerne, så de beskriver behandlingen sagligt. Klinikken har det faglige ansvar og godkender alt, før det går ud.
Stockfotos af smilende modeller i hvide kitler bliver sjældent husket. Billeder og korte videoer fra klinikken, med behandlere, der forklarer en øvelse eller viser et forløb, virker mere troværdige og passer bedre til både Facebook og Instagram.
Hvem det er til
Forestil dig en fysioterapiklinik, der starter et nyt hold for løbere eller et forløb for folk med ondt i lænden. En annonce, der fortæller om holdet og viser, hvordan en træning foregår, kan fylde pladserne uden at hele klinikken skal markedsføres.
Formiddage og tidlige eftermiddage er ofte de sværeste at fylde. Specialisten kan rette annoncerne mod pensionister, skiftearbejdere og forældre på barsel i Næstved, Herlufmagle og Glumsø, der har tid, når andre er på arbejde.
Ved behandlinger, hvor beslutningen tager tid, handler Facebook mest om at blive kendt og husket. Her bruger specialisten videoer, hvor behandleren svarer på typiske spørgsmål, og viser senere annoncer til dem, der har set videoen.
En klinik, der lige er flyttet ind et sted i byen, har brug for, at naboområderne opdager den. Annoncer med kort, adresse og en enkel mulighed for at booke første tid er et godt sted at starte, sammen med en opdateret Google Virksomhedsprofil.
Side om side
Logo, lokaler og en liste over behandlinger. Den ser professionel ud, men læseren får ikke et svar på, om klinikken kan hjælpe med netop det, der gør ondt, og derfor bliver der sjældent klikket.
Den beskriver en konkret situation, forklarer kort, hvad der sker ved første konsultation, og har en direkte vej til onlinebooking. Færre ser den som relevant, men de, der gør, booker oftere.
Trin for trin
Trin 1
Fortæl om behandlingerne, hvilke tider der står tomme, og om I har annonceret før. Inden 24 timer er gået, har du en dansk PDF med forslag til målgrupper, formater og de første annoncer, der bør testes.
Trin 2
I en kort samtale lærer projektlederen klinikkens hverdag at kende. Der tales engelsk i røret, så længe vi ikke har en dansk projektleder, men referatet og alle senere mails kommer på dansk.
Trin 3
Projektlederen finder én specialist i Facebook- og Instagram-annoncering, som har prøvet at arbejde med sundhedsydelser og forstår reglerne. I taler sammen på video, og klinikken giver selv grønt lys, inden noget sættes i gang.
Trin 4
Først billeder, tekster og sporing af bookinger, så små tests og til sidst større budgetter på det, der virker. Klinikken godkender hver etape og får en månedlig rapport med bookinger, pris pr. booking og de næste ændringer.
Tjekliste
Det tager kort tid at gå punkterne igennem, og det sparer mange spildte annoncekroner bagefter.
Tjekliste
Et nærmere kig
Næstved er en by, som mange i Sydsjælland kører ind til for at handle, gå til læge og passe ærinder. Kommunen dækker både byen ved Susåen og mindre byer som Fensmark, Fuglebjerg, Tappernøje og Karrebæksminde ved fjorden. For en klinik betyder det, at mange patienter bor uden for selve byen, men gerne kører ind, hvis de kender stedet.
Specialisten lægger derfor området omkring det, patienterne finder rimeligt at køre, og tester, om annoncer, der nævner nabobyerne, virker bedre end annoncer, der kun nævner Næstved. Et tænkt eksempel: en fysioterapeut tæt på Holme-Olstrup kan have flere patienter fra landsbyerne end fra byens centrum.
Godt at vide
Ingen fra teamet sidder i Næstved, og ingen dukker op i venteværelset. Specialisten arbejder i jeres Meta-konto og får billeder og videoer tilsendt, og møderne holdes over video uden for de travleste behandlingstider.
Se mere om Facebook- og Instagram-annoncering, læs om markedsføring for klinikker, eller se, hvad vi laver for firmaer i Region Sjælland.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, vi har ikke et sted i Næstved, hvor man kan møde op. Samarbejdet kører online, og det fungerer godt for annoncering, hvor næsten alt arbejde alligevel sker i Meta-kontoen og i delte mapper med billeder og tekster fra klinikken.
Projektlederen taler engelsk i telefonen og på video, indtil der kommer en dansktalende projektleder. Alt på skrift er dansk, også annoncerne og den månedlige rapport. Specialisten, der laver kampagnerne for klinikken, taler dansk.
Ja, men der er grænser. Meta har egne regler for annoncer om helbred, og i Danmark er der særlige regler for markedsføring af sundhedsydelser. Specialisten skriver annoncerne sagligt og uden løfter om resultater, og klinikken godkender dem altid, før de går ud.
Det kommer an på, hvem I vil nå. Kampagnerne laves i det samme system og kan vises begge steder. Yngre patienter og folk, der går op i træning, ses oftere på Instagram, mens mange voksne i oplandet stadig bruger Facebook mest.
Det afhænger af behandlingen og af, hvor klar hjemmesiden og bookingen er. Specialisten starter med små tests og kan normalt efter nogle uger se, hvilke annoncer der giver bookinger. Resultaterne kommer samlet i månedsrapporten.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.