Facebook-annoncering til klinikker i Randers, der taler om hverdagen og ikke om skavanker

Mange behandlere har prøvet at booste et opslag om rygsmerter eller hovedpine og set det blive afvist, eller set annoncen køre uden at give en eneste booking. Grunden er sjældent budgettet. Meta har regler om personlige egenskaber, der forbyder annoncer, som påstår eller antyder noget om modtagerens helbred. Samtidig gælder der danske regler for, hvordan sundhedsydelser må markedsføres.

Løsningen er at skrive om livet omkring problemet. Tag en fysioterapeut i Randers, der vil have flere løbere ind. I stedet for at spørge, om læseren har ondt i knæet, viser annoncen en morgentur langs Gudenåen og fortæller, at klinikken arbejder med løbere, der vil træne mere uden at skulle holde pause. Det er lovligt, det er sympatisk, og det får den rigtige person til at stoppe op.

Det kræver en specialist, der kan sit håndværk i annoncehåndteringen, men som også kan skrive tekster, der lyder som jeres klinik og ikke som en reklame for en kosttilskudsbutik.

En Facebook-kampagne bliver bedre, når Meta kan se, hvem der faktisk booker. Men på en klinikhjemmeside kan selve besøget fortælle noget om en persons helbred, og helbredsoplysninger er følsomme data efter GDPR. Derfor sætter specialisten sporingen op, så der kun måles det, der er nødvendigt.

Hvad der normalt måles

At en booking er gennemført, og fra hvilken kampagne den kom. Ikke hvilken behandling eller hvilket problem patienten har skrevet om. Cookiebanneret skal også være i orden, for uden samtykke må der ikke sættes sporingscookies.

Hvad I selv skal tage stilling til

Om jeres bookingsystem overhovedet tillader en pixel, og hvem der er dataansvarlig. Vi giver ikke juridisk rådgivning, men specialisten stiller de rigtige spørgsmål, så I kan tage dem med til jeres egen rådgiver eller leverandøren af bookingsystemet.

Markedsførere.dk har ikke et kontor i Randers. Specialisten arbejder i jeres annoncekonto hjemmefra, og når I skal tale sammen, sker det over video i dansk arbejdstid. Til gengæld får I en specialist, der kun arbejder med betalt annoncering og har styr på sundhedsreglerne, uden at I skal ansætte en marketingmedarbejder.

Målgruppen sættes efter, hvor jeres patienter bor. For en klinik i midtbyen kan det være Randers og nabobyerne som Harridslev, Stevnstrup og Fårup. For en klinik, der også tager imod patienter fra Djursland eller pendlere på vej mod Aarhus, kan radius gøres større, og så tænkes resten af Region Midtjylland med.

Læs mere om, hvad specialisten laver i Facebook- og Instagram-annoncering, om andre opgaver for klinikker, eller om vores arbejde med virksomheder i Randers.