Facebook-annoncering til klinikker i Rødovre, hvor de gemte opslag bliver til annoncer

Rødovre er en lille, tæt bebygget kommune lige op ad København, med Vestvolden som et grønt bånd gennem byen, Arne Jacobsens rådhus og villaveje, rækkehuse og etageboliger side om side. Mange bor her og arbejder inde i byen eller i erhvervsområderne mod Glostrup og Herlev. Afstanden til den næste klinik er sjældent lang, og en patient kan lige så godt vælge en behandler i Vanløse eller Hvidovre.

Det gør det svært at vinde på beliggenhed alene. Det, der får en patient til at vælge netop din klinik, er ofte, at vedkommende allerede har set dig forklare noget, vise en øvelse eller tale om en skade, de selv kender. Og det er præcis den slags indhold, der fungerer i annoncering på Facebook og Instagram.

Fra opslag til annonce

I stedet for at begynde med en kampagne begynder specialisten med at se på, hvad klinikken allerede har lagt ud. Hvilke opslag blev gemt? Hvilke fik spørgsmål i kommentarerne? Hvilke videoer så folk til ende? Det er dem, de første annoncer bliver bygget på.

Forestil dig en lille fysioterapiklinik i Rødovre med to behandlere. En af dem lagde for nogle måneder siden en video ud, hvor hun viser en enkel øvelse for folk, der sidder meget ved en skærm. Videoen fik flere gemte og flere spørgsmål end alt andet, klinikken har lagt ud.

Specialisten bruger den som første annonce, vist for voksne i Rødovre og de nærmeste bydele, med en tekst om, at klinikken har ledige tider sidst på eftermiddagen. Annoncen nævner ikke smerter eller diagnoser hos modtageren, men handler om øvelsen og om, hvem der står bag. Ved siden af kører en annonce med et stillbillede af den samme behandler, så specialisten kan se, om det er videoen eller personen, der gør forskellen.

Næste skridt kommer fra kommentarerne

Spørgsmålene under videoen bliver til ideer til de næste optagelser. Hvis mange spørger til nakken, er det dét, næste video handler om, og den får sin egen prøvetid som almindeligt opslag, før der kommer penge bag.

Teamet har ikke et kontor i Rødovre, og specialisten kommer ikke ud i klinikken for at filme. Du sender klip og billeder via en delt mappe, specialisten arbejder i din annoncekonto over nettet, og I taler sammen på video i dansk arbejdstid, gerne i en pause mellem to patienter. Patientjournaler og helbredsoplysninger ser specialisten aldrig.

Læs mere om selve ydelsen under Facebook- og Instagram-annoncering, og om markedsføring for behandlere under klinikker. Rødovre ligger i Region Hovedstaden, og kommunens egen side finder du under Rødovre.