Facebook-annoncering til klinikker i Silkeborg, hvor mange løber, ror og cykler

Silkeborg er kendt for naturen omkring sig: Gudenåen, de mange søer og de store skove, med Himmelbjerget ikke langt væk. Mange bruger området til løb, roning, kajak, mountainbike og lange gåture, og byen tiltrækker også folk, der flytter hertil for netop den livsstil og pendler til Aarhus eller Herning. Rundt om byen ligger Kjellerup, Them, Bryrup, Gjern og Virklund, hvor folk ofte kører ind til byen for at blive behandlet.

For en klinik betyder det to ting. Der er en stor gruppe aktive mennesker, som af og til får en skade og gerne vil tilbage i gang hurtigt. Og der er mange, der sidder stille ved et skrivebord eller i bilen og mærker det i nakken og lænden. Facebook og Instagram er de steder, hvor begge grupper kan nås lokalt og præcist, hvis budskabet rammer rigtigt.

Meta tillader ikke længere målretning ud fra helbredsoplysninger og har fjernet mange interesser, der kunne afsløre en sygdom. Det er godt for brugerne og kræver, at klinikkens annoncer tænkes anderledes. I stedet for at ramme folk med ondt i ryggen rammer specialisten folk i det rigtige område, i den rigtige alder og med fritidsinteresser, der passer til klinikkens behandlinger.

Et tænkt eksempel fra Silkeborg

Forestil dig en fysioterapiklinik, der gerne vil have flere løbere. Om foråret, når mange tager løbeskoene frem igen, kører klinikken en kort videoserie på Instagram og Facebook om opvarmning og typiske overbelastninger, vist for folk i Silkeborg og nabobyerne med interesse for løb. Dem, der har set videoerne, får senere en annonce om et løbetjek i klinikken. Ingen bliver sat i bås ud fra en diagnose, og den, der har set med, har allerede fået noget brugbart.

Regler for sundhedsreklame

Ud over Metas egne regler gælder de danske regler for markedsføring af sundhedsydelser. Specialisten holder teksterne saglige og undgår løfter om helbredelse og patientudtalelser, men ansvaret for indholdet ligger hos klinikken.

Holdet har hverken kontor ved Gudenåen eller andetsteds i Midtjylland. Vi arbejder online, og specialisten styrer annoncerne i klinikkens egen annoncekonto. Fra jer kommer billeder, korte videoer og det faglige input, og specialisten siger præcist til, hvad der mangler.

Læs om Facebook- og Instagram-annoncering som ydelse, om hvad der gælder for klinikker generelt, og om nabobyerne i Region Midtjylland. Trinene fra den gratis analyse til klinikkens første kørende kampagne kan du følge på siden sådan fungerer det.