Til fabrikker og industrivirksomheder i Aalborg Kommune, som har naboer, lastbiler på vejene og planer, der bliver diskuteret i lokale grupper på Facebook. Her kan du læse, hvordan en specialist i Meta-annoncer hjælper fabrikken med selv at fortælle om udvidelser, åbne arrangementer og hverdagen bag hegnet, i stedet for at lade andre fortælle historien.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
De fleste produktionsvirksomheder tænker ikke på Facebook som en kanal for dem. Kunderne er indkøbere i andre virksomheder, og de findes på messer, gennem forhandlere og via søgning. Men en fabrik har også et publikum, der bor lige uden for porten: naboerne i parcelhuskvarteret, forældrene ved skolen længere nede ad vejen og de mennesker, der kører bag jeres lastbiler om morgenen. De taler om virksomheden, og de gør det ofte i lokale grupper på Facebook.
Aalborg er en industriby med virksomheder ved havnen, i Aalborg Øst og i erhvervsområderne mod Svenstrup, og i Nørresundby på den anden side af Limfjorden. Mange af dem ligger tæt på boligområder, som er vokset op omkring dem. Det gør forholdet til naboerne til en del af hverdagen, og det gør det værd at kommunikere aktivt med dem, før en sag vokser sig stor.
Et godt forhold til lokalsamfundet betaler sig på flere måder. Ansøgere fra området kender virksomheden og har et godt indtryk af den. Kommunen og naboerne er lettere at tale med, når der skal bygges. Og medarbejderne er stolte af at fortælle, hvor de arbejder. Facebook-annoncer er ikke den eneste vej dertil, men her bestemmer fabrikken selv, hvad der bliver sagt, og hvem der ser det.
Hvem det er til
Når byggeriet går i gang, ser naboerne kraner og lastbiler, før de har hørt om planerne. En kort annoncekampagne til de nærmeste kvarterer forklarer, hvad der skal ske, hvornår det støjer, og hvor man kan stille spørgsmål.
Et nyt natskift eller flere leverancer om morgenen mærkes på vejene omkring fabrikken. Tag en virksomhed i et erhvervsområde, der grænser op til et boligkvarter. Et opslag med en forklaring, vist for de rigtige postnumre, kan tage brodden af mange klager.
Et åbent hus, hvor medarbejdernes familier og naboerne kan se produktionen, skaber goodwill. Annoncerne sørger for, at invitationen når ud over den kreds, der allerede følger virksomheden.
Sponsorater af den lokale idrætsforening eller et samarbejde med en skole bliver sjældent kendt uden for de direkte involverede. Et par annoncer i området fortæller, at fabrikken er en del af byen, og ikke kun et hegn.
Trin for trin
Trin 1
Send os navnet på virksomheden og et par linjer om, hvad der skal fortælles. Inden for 24 timer modtager du en PDF på dansk, som viser, hvordan fabrikken fremstår på Facebook og Instagram i dag, og hvad en lokal kampagne kan rette op på.
Trin 2
Projektlederen ringer og spørger til de projekter, der kommer, de områder, der påvirkes, og hvem i virksomheden der svarer på spørgsmål. Opkaldet foregår på engelsk, og opsummeringen og alle beskeder bagefter er på dansk.
Trin 3
Projektlederen finder én specialist, som har kørt kampagner for industri eller for virksomheder med en lokal sag at fortælle. I mødes på video, og det er virksomheden, der bestemmer, om arbejdet skal sættes i gang.
Trin 4
Hver kampagne har et formål, fx at informere om et byggeri eller at fylde et åbent hus. Arbejdet foregår i godkendte etaper, og hver måned kommer en rapport på dansk om rækkevidde, reaktioner og kommentarer, og hvad der bør følge.
Side om side
Når bredt ud i de kvarterer omkring fabrikken, også til de ældre naboer, der bruger Facebook hver dag. Godt til information om byggeri, ændringer og arrangementer, hvor teksten skal læses.
Når de yngre, fx studerende og nyuddannede, der måske skal arbejde hos jer. Fungerer bedst med billeder og korte videoer fra produktionen, hvor maskinerne og menneskerne er i centrum.
Debatten sker ofte i grupperne for bydelen. Fabrikken kan ikke styre den, men kan svare roligt og henvise til sin egen side, hvor informationen står samlet. Specialisten hjælper med at formulere svarene.
Detaljerne
En fabrik, der begynder at annoncere lokalt, må regne med kommentarer. Nogle er positive, andre handler om støj, lugt eller trafik. Det er ikke et tegn på, at kampagnen har slået fejl. Det er et tegn på, at den bliver set. Specialisten aftaler på forhånd, hvem i virksomheden der svarer, hvordan svarene lyder, og hvornår en sag skal tages væk fra kommentarfeltet og over i en direkte samtale.
Meta gør det muligt at vise annoncer inden for et område omkring en adresse eller i bestemte postnumre. For en fabrik i Aalborg Øst kan det være de nærmeste kvarterer, mens en virksomhed ved Nibe eller Vodskov måske skal tale til hele byen. Afgrænsningen holder budgettet samlet og gør, at budskabet virker relevant for dem, der ser det. En annonce om en ny hal giver ingen mening for nogen i Hjørring.
Tjekliste
Specialisten kan sætte kampagnen op hurtigt, når disse ting er afklaret i virksomheden.
Tjekliste
Et nærmere kig
Vi har ingen adresse i Aalborg, og specialisten møder ikke op på fabrikken. Billeder og videoer optager I selv eller med en lokal fotograf, og specialisten giver en klar liste over, hvad der er brug for. Resten sker i annoncekontoen og over korte videomøder. Når en byggesag eller et arrangement nærmer sig, kan rytmen sættes op i en periode og bagefter ned igen.
På siden om Facebook- og Instagram-annoncering står mere om kanalen i almindelighed. Hvordan vi hjælper produktionsvirksomheder med salg til andre virksomheder, er beskrevet på branchesiden. Vi tager opgaver i hele Region Nordjylland, og hele forløbet fra analyse til kampagne kan du følge under sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, holdet arbejder online og har ingen adresse i Aalborg eller andre steder i Nordjylland. Møderne holdes på video. Det lokale kendskab kommer fra jer, der ved, hvem naboerne er, og hvad de taler om, mens specialisten står for annoncerne, målretningen og opfølgningen.
Det afhænger af, hvem du taler med. Med specialisten, som laver annoncerne og svarforslagene til naboerne, taler du dansk. Projektlederen er engelsktalende, så når hun eller han ringer, eller I holder videomøde, er det på engelsk. Alt, der bliver skrevet, fra den første PDF til hver månedsrapport, får I på dansk.
Ja. Meta tillader målretning efter et område omkring en adresse og efter postnumre. Specialisten tegner området ud fra, hvem planerne påvirker, og kan lave forskellige annoncer til de nærmeste naboer og til resten af byen.
Lokalavisen er en god kanal til større nyheder, men fabrikken bestemmer ikke selv vinklen, og mange naboer læser den ikke. Annoncer på Facebook giver jer mulighed for at fortælle med egne ord til præcis de kvarterer, det drejer sig om. De to kanaler kan sagtens supplere hinanden.
Sjældent. Kunderne til en fabrik i Aalborg sidder oftest andre steder i landet eller i udlandet og findes bedre via søgning, LinkedIn og forhandlere. Den lokale kampagne handler om omdømme og naboskab. Den kan til gengæld gøre det lettere at rekruttere, fordi folk i området kender virksomheden.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.