Facebook-annoncering til klinikker i Hvidovre, hvor teksten gør det arbejde, målretningen ikke må

Mange klinikejere forventer, at man på Facebook kan vælge „folk med nakkesmerter“ som målgruppe. Det kan man ikke. Meta har fjernet de detaljerede målretningsmuligheder, der handler om helbred, og der er gode grunde til det. For en klinik betyder det, at målgruppen typisk er alle voksne inden for en vis afstand af klinikken, og at selve annoncen skal gøre resten.

Det er en anden måde at tænke Facebook-annoncering på. Når en annonce begynder med en situation, som læseren genkender, for eksempel en skulder, der driller, når man rækker op i et højt skab, så stopper netop de mennesker op, som har det problem. Resten scroller videre. Det er en effektiv og ordentlig måde at nå patienterne på.

Hvad der adskiller Hvidovre fra centrum af København

Hvidovre ligger tæt på både Valby, Brøndby og Rødovre, og mange bor her, men arbejder et andet sted. Andre arbejder på Avedøre Holme eller i jobs, hvor kroppen bliver brugt hele dagen. Det giver to grupper patienter, der kan tale til hver for sig: pendleren, der skal kunne nå en tid før eller efter arbejde, og den håndværksmæssigt arbejdende, der har brug for at blive klar til mandag.

Lad os sige, at en fysioterapeut med to behandlere har klinik nær Friheden Station. Hun har prøvet at booste et opslag om klinikkens åbningstider, men det gav mest likes fra eksisterende patienter. Nye patienter kom næsten kun via lægehenvisninger og anbefalinger.

En specialist ville her lave tre korte annoncer med hver sin indgang. Én beskriver den, der har ondt i lænden efter en lang dag i bilen. Én henvender sig til forældre, der har fået ondt i nakken af at bære småbørn. Og én fortæller om tider klokken syv om morgenen. Alle tre bliver vist for voksne i Hvidovre og de nærmeste nabokommuner, og efter et par uger kan man se, hvilken indgang der giver flest bookinger.

Cookies og måling skal være på plads

For at kunne se, om en annonce fører til en booking, skal Meta-pixlen eller en tilsvarende måling være sat op på hjemmesiden, og det kræver, at besøgende har givet samtykke i cookiebanneret. Specialisten tjekker, at det spiller, og at der ikke bliver sendt oplysninger om helbred videre til Meta.

Teamet har hverken lokaler eller skilt i Hvidovre. Vi arbejder online, og samtaler foregår over telefon eller video i dansk arbejdstid, så du kan lægge dem mellem to patienter. Specialisten får adgang til klinikkens annoncekonto og Facebook-side, men kontoen er klinikkens, og patientdata bliver aldrig delt med os.

Kampagnerne dækker som regel Hvidovre og de nærmeste kommuner i Region Hovedstaden, afhængigt af hvor langt dine patienter kører. Du kan læse mere om vores arbejde med Facebook- og Instagram-annoncering, se hvad vi gør for klinikker, eller gå til kontakt, hvis du vil bestille analysen.