Til hoteller, pensionater og mindre boutiquehoteller i København, som vil bruge Facebook og Instagram mere målrettet end til et opslag om morgenmaden. Siden viser, hvordan en dansktalende specialist i Meta-annoncering bygger kampagner op om de datoer, I har svært ved at sælge, og om de gæster, der kunne tænke sig en tur til byen.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Et hotel i hovedstaden mangler sjældent gæster i højsæsonen. Det, der koster, er de nætter, som står halvtomme: søndag til torsdag i vintermånederne, en weekend uden kongres eller koncert, perioden lige efter skolernes sommerferie. Det er dér, en annonce på Facebook eller Instagram kan gøre en forskel.
Meta-annoncering fungerer anderledes end søgning. Ingen skriver hotel i København i Facebook. Til gengæld kan annoncen nå dem, der aldrig havde tænkt på at tage afsted, og give dem en grund: et weekendophold med middag, et værelse med udsigt over vandet, en pakke til et par, der skal fejre noget.
Opgaven for specialisten er derfor ikke at gøre hotellet kendt i al almindelighed. Det er at vise det rigtige tilbud til den rigtige gruppe på det tidspunkt, hvor kalenderen trænger.
Hvem det er til
Forestil dig et par fra Aalborg eller Esbjerg, der har talt om en weekend i hovedstaden i lang tid. En annonce med et konkret ophold, en restaurant i nærheden og en enkel bookingknap kan være det, der får dem til at vælge en dato.
Gæster fra Skåne har kort til byen og kommer gerne til en forestilling eller en udstilling. Annoncer til dem skal tænkes på deres præmisser, ofte med en svensk eller engelsk tekst, og specialisten planlægger, hvem der skriver den.
Lad os sige, at hotellet har mange gæster til møder midt i ugen. Med annoncer til dem, der har besøgt hjemmesiden, kan hotellet invitere til at forlænge med en fredag og tage familien med, i stedet for at tage hjem torsdag aften.
Detaljerne
Et hotelværelse ligner et hotelværelse. Det, der skiller sig ud i et feed, er oplevelsen omkring det: morgenmaden ved vinduet, gaden udenfor en søndag morgen, baren om aftenen. Specialisten planlægger, hvilke billeder og korte videoer der skal bruges til hver kampagne, og hjælper jer med at optage dem på telefonen, hvis I ikke har dem.
Kampagnerne deles op efter gæstetype og datoer. Weekendtilbuddet starter nogle uger før datoen, påmindelser til dem, der har kigget på værelserne, kører tættere på. Specialisten følger med i, hvilke nætter der stadig er ledige, og flytter pengene derhen.
Meta-pixel og en forbindelse til jeres bookingmotor skal sættes op, så annoncerne kan måles på bookinger. Det sker inden for de danske regler om cookies, hvor gæsten skal give samtykke, før der måles. Uden det bliver kampagnen styret efter likes.
Trin for trin
Trin 1
Send os linket til hotellets hjemmeside og gerne til jeres Facebook-side. Inden for 24 timer har du en gratis marketinganalyse i PDF, der viser, hvordan I bliver vist på Meta i dag, og hvor I står i forhold til direkte bookinger.
Trin 2
Projektlederen ringer og spørger ind til, hvilke perioder der er svære, og hvilke gæster I gerne vil have mere af. Opkaldet er på engelsk, og opsummeringen, som kommer bagefter på mail, er skrevet på dansk.
Trin 3
Projektlederen vælger en dansktalende specialist i Facebook- og Instagram-annoncering, som kender rejsebranchen. I mødes på video, så du kan høre, hvordan specialisten vil gribe jeres svage nætter an, før du siger god for samarbejdet.
Trin 4
Måling og den første kampagne til en konkret periode kommer først, og hver etape bliver godkendt af hotellet. Hver måned får I en rapport på dansk om forbrug, bookinger fra annoncerne og de nætter, der skal have mere opmærksomhed.
Side om side
Et pænt billede af facaden og en tekst om centralt beliggende værelser. Den kører uanset belægningen, bruger pengene jævnt og taler til ingen bestemt.
En pakke til de tre stille weekender i februar, vist for par i Jylland, der har besøgt jeres side før. Annoncen stopper, når værelserne er solgt, og pengene flyttes videre.
Tjekliste
Specialisten kan sætte meget op, men nogle ting kommer fra hotellet selv. Har I disse punkter på plads, kan arbejdet komme hurtigt i gang.
Tjekliste
Et nærmere kig
Al annoncering foregår online, i Meta Business-kontoen og i jeres bookingsystem. Specialisten har brug for adgang, billeder og en kort besked, når belægningen ændrer sig, fx når en stor gruppe aflyser. Møder holdes på video, og nye annoncer sendes til godkendelse, før de kører.
Hvordan vi arbejder med annoncer på Meta generelt, står på siden om Facebook- og Instagram-annoncering. Ligger jeres hotel uden for kommunen, fx ved kysten nord for byen, finder du mere på siden om Region Hovedstaden, og andre brancher er samlet under brancher.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Vi har ingen kontoradresse i København, og holdet arbejder online. Annoncerne laves i jeres Meta-konto, og møder med specialisten og projektlederen foregår over video i dansk arbejdstid. Har I brug for nye billeder fra hotellet, aftaler vi, hvem der tager dem.
Når projektlederen ringer eller holder møde på video, taler I engelsk sammen, for holdet har endnu ingen projektleder med dansk som sprog. Den, der bygger og passer jeres kampagner, taler dansk, og hvad end I modtager skriftligt, analysen og månedsrapporterne medregnet, er på dansk.
Ja, og det er ofte meningen. Annoncerne kan føre til en bestemt pakke eller dato i jeres bookingmotor. Det kræver, at bookingmotoren kan måles, så specialisten kan se, hvilke annoncer der giver bookinger, og hvilke der kun giver besøg.
I Danmark skal gæsten give samtykke, før en pixel må måle. Specialisten sørger for, at målingen sættes op, så den respekterer samtykket, og bruger de løsninger, Meta tilbyder til måling med færre cookies. Juridisk rådgivning er ikke en del af opgaven, men alt bliver sat op med respekt for reglerne.
Ikke nødvendigvis. Mange gode annoncer er optaget på en telefon af personalet, fordi de viser hotellet, som det er. Specialisten laver en liste over, hvad der skal optages, og hvornår på dagen lyset er godt. Til større kampagner kan en fotograf eller videograf være værd at overveje.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.