Til dig, der driver et hotel, en kro eller et mindre overnatningssted i Kongens Lyngby, Taarbæk eller Virum og vil have flere gæster, der kommer for naturen og ikke kun for et møde. Her kan du læse, hvordan annoncer på Facebook og Instagram kan bruge Dyrehaven, søerne og Øresundskysten som motiv, og hvem der skal se dem.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Lyngby-Taarbæk er en kommune, som de fleste kender fra en gåtur. Dyrehaven med hjortene og Eremitageslottet, Bakken om sommeren, Frilandsmuseet, kanoerne på Mølleåen og den gamle fiskerby ved Øresund. Det er ikke en kommune, man forbinder med hoteller, og netop derfor har overnatningsstederne her en historie at fortælle, som et hotel ved Rådhuspladsen ikke kan fortælle.
Facebook og Instagram er de kanaler, hvor sådan en historie bliver set. Folk søger ikke på et hotel, før de har fået lyst til en tur, og lysten opstår ofte mellem to opslag fra venner. En annonce med efterårsskoven, en morgenbuffet med udsigt over vandet eller et værelse, hvor hjortene går forbi vinduet, bliver gemt og delt. Det er første skridt mod en booking, selv om den sker uger senere.
Vil du vide mere om selve annoncearbejdet på Meta, ligger det på siden om Facebook- og Instagram-annoncering.
Hvem det er til
Tænk på et par fra Vejle, der skal til koncert i København en lørdag og hellere vil sove ved en sø end midt i trafikken. Annoncen viser, at toget kører ind til byen, og at aftenturen i Dyrehaven er inkluderet i prisen for at bo her.
Mange familier i Storkøbenhavn har ikke lyst til at køre tre timer for et døgn væk fra hverdagen. En kampagne med et familieværelse, en tur i Bakken og en madpakke til skovturen kan nå dem i nabokommunerne, hvor turen herop tager kort tid.
Virksomheder og universitetsmiljøet omkring DTU sender folk til konferencer og kurser i området. Mange af dem har allerede set stedet på en tirsdag. Med samtykke kan de få et tilbud om en weekend med kæresten, vist på deres egen Instagram et par måneder senere.
Detaljerne
Hotelannoncer er et kalenderspil. Specialisten lægger en plan, der følger stedets egne travle og stille perioder og ikke en generel turistkalender. Er hverdagene fyldt med kurser, går budgettet til weekender og ferier. Er sommeren fuld af sig selv, bruges den til at samle publikum til efteråret.
Om foråret er det bøgeskoven, der springer ud. Om sommeren er det badebroen ved kysten og aftenerne på Bakken. Om efteråret er det hjortenes brunst og jagtridtet gennem skoven, og om vinteren lys i vinduerne og en julefrokost. Specialisten beder hotellet om billeder fra alle fire sæsoner og bruger dem, når de passer, i stedet for at køre det samme motiv hele året.
Meta-pixel eller conversions API skal være koblet på bookingmotoren, så det kan ses, hvilken annonce der gav en reservation. Cookiebanneret på hjemmesiden spørger om lov først, som den danske cookiebekendtgørelse kræver. Lister over tidligere gæster bruges kun, hvis de har sagt ja til markedsføring.
Tjekliste
Specialisten gennemgår disse punkter sammen med dig i den første uge. Mangler noget, bliver det løst, før der bruges penge på annoncer.
Tjekliste
Trin for trin
Trin 1
Fortæl os, hvilke nætter der står tomme, og hvor gæsterne normalt kommer fra. Senest 24 timer efter har du en gratis PDF med en vurdering af jeres sider på Meta, bookingvejen fra telefonen og de motiver, der kan bære en kampagne.
Trin 2
I et opkald på engelsk taler du og projektlederen om belægningen, pakkerne og hvad der før er prøvet på Facebook. Bagefter kommer alle beskeder skriftligt på dansk, så du kan dele dem med receptionen eller ejeren.
Trin 3
Projektlederen vælger en dansktalende markedsfører, som kender hotel- og kroverdenen fra Annoncemanager. I hilser på hinanden over video, og du tager stilling til, om personen skal i gang med netop jeres hus.
Trin 4
Kampagnerne bygges op sæson for sæson, og du siger god for hver etape, før den starter. Månedens rapport på dansk viser rækkevidde, klik til bookingmotoren og hvilke billeder gæsterne reagerede på.
Et nærmere kig
Specialisten og projektlederen sidder ikke i Lyngby, og der er intet kontor at komme forbi i kommunen. Samarbejdet foregår på videoopkald og på skrift, og billeder, tekster og budgetter godkender du på den skærm, du har ved hånden. For mange hoteller passer det godt, fordi receptionen og køkkenet alligevel ikke kan undvære nogen midt på dagen.
Kommunen hører til Region Hovedstaden, og en del af arbejdet handler om at nå gæster i resten af regionen og længere væk. Kommunens egen side finder du under Lyngby-Taarbæk, og andre brancher, vi arbejder med, står under brancher. Spørgsmål om forløbet er samlet på siden med ofte stillede spørgsmål.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Det har vi ikke. Holdet er ikke fysisk til stede i Kongens Lyngby eller andre steder i kommunen og mødes med hoteller over video. Billeder kan du sende digitalt, og hvis der skal tages nye, aftaler specialisten med dig, hvad der skal fotograferes.
Engelsk bruges kun, når projektlederen og hotellet snakker sammen i røret eller på skærmen. Den skriftlige del er på dansk: analysen, mails, godkendelser og rapporterne. Annoncespecialisten, der skriver jeres tekster og sætter kampagnerne op, taler dansk med dig.
Oftest ja, fordi de styres fra samme konto, og publikum overlapper kun delvist. Instagram er stærk til billeder fra naturen og værelserne, Facebook til pakker med tekst og til et lidt ældre publikum. Pengene flyttes løbende hen, hvor reservationerne opstår.
Kun gæster, der har givet samtykke til markedsføring, og kun på den måde, GDPR tillader. Specialisten hjælper med at sortere listen og forklarer, hvordan en målgruppe af tidligere gæster fungerer i Meta, men tager ikke stilling til juridiske spørgsmål for jer.
Det afhænger af gæsterne. Et hotel med mange weekendgæster fra Jylland og Fyn har brug for annoncer i hele landet, mens en kro, der lever af frokoster og fester, primært skal synes i nordkommunerne omkring København. Analysen giver et første bud, som justeres efter de første uger.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.