Til hoteller, kroer, bed and breakfast og feriehuse i Randers og oplandet mod Djursland og Gudenådalen. Gæster vælger sjældent en by på grund af et værelse. De vælger en tur, en begivenhed eller et besøg, og først bagefter et sted at sove. Her får du en specialist i Meta-annoncer, der bygger kampagnerne omkring de grunde, folk har til at komme til Randers.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Randers har flere ting, der får folk til at sætte sig i bilen. Regnskoven trækker børnefamilier fra hele landet, Gudenåen og Randers Fjord lokker kajakroere, lystfiskere og cyklister, og koncerter og kampe i byen samler publikum fra store dele af Jylland. Djursland og Mols Bjerge ligger lige øst for byen. Alt det er grunde til at overnatte. Ingen af dem handler om, hvor blød madrassen er.
Alligevel viser mange hoteller og kroer det samme i deres annoncer, nemlig et pænt værelse og en morgenbuffet. Det er billeder, gæsten har set hundrede gange, og som får ham til at sammenligne på pris. Når annoncen i stedet tager udgangspunkt i turen, ændrer samtalen sig. Et tænkt eksempel: en kro ved åen viser en morgen med kajakker ved bredden og en enkel pakke med overnatning og madpakke. Den annonce rammer en helt anden gæst end billedet af dobbeltsengen.
Weekendture og ferier planlægges ofte uger eller måneder i forvejen. I den periode ser folk opslag og videoer om steder, de kunne tage hen. Facebook og Instagram er de kanaler, hvor drømmen bliver til en plan, og hvor dit sted kan komme med i overvejelserne, før gæsten åbner en bookingportal og kun ser priser.
Hvem det er til
Forældre, der planlægger et besøg i Regnskoven eller en tur til Djursland, ser gerne efter et sted, hvor børnene kan sove godt og bilen kan holde. Annoncerne rammer dem, mens skoleferier og forlængede weekender planlægges.
Middag, en gåtur langs fjorden og en god seng. For parret er stemningen vigtigere end faciliteterne, og her virker korte videoer fra restauranten, udsigten og omgivelserne bedre end en liste over, hvad værelset rummer.
Montører, konsulenter og sælgere med opgaver hos virksomhederne i byen og i Østjylland. De booker tit selv eller gennem en kollega. En enkel annonce om rolige værelser, parkering og tidlig morgenmad når dem i ugens første dage.
Koncerter, sportskampe og fester trækker gæster ind fra resten af landet på bestemte datoer. Specialisten planlægger annoncer op til hver begivenhed og retter dem mod dem, der har vist interesse for kunstneren eller holdet.
Kanosejlere, vandrere og cykelturister, der følger Gudenåen eller ruterne i oplandet. De søger overnatning med plads til udstyr og en tidlig start, og de reagerer på billeder af ruten, ikke af lobbyen.
Trin for trin
Trin 1
Du fortæller om dit hotel, din kro eller dine feriehuse og om, hvornår der er flest tomme senge. Inden for 24 timer får du en PDF, der peger på de gæstetyper og perioder, hvor Meta-annoncer kan fylde værelserne.
Trin 2
Projektlederen tager et videoopkald med dig. Det foregår på engelsk, mens beskeder, analysen og rapporterne er på dansk. Han spørger ind til belægning, dine faste gæster, og hvordan bookinger kommer ind i dag.
Trin 3
Ud fra samtalen matcher projektlederen en dansktalende annoncespecialist, der har arbejdet med overnatning og oplevelser. Du møder vedkommende i et videoopkald og beslutter, om samarbejdet skal begynde.
Trin 4
Første etape er pixel, samtykke og målgrupper. Anden etape tester budskaber for weekend og hverdag hver for sig. Du siger god for hver etape, og hver måned viser rapporten, hvilke kampagner der førte til bookinger.
Side om side
Weekendgæsten skal nås i god tid, ofte flere uger før. Hverdagsgæsten booker med kort varsel, så annoncerne til ham kører tæt på de dage, hvor der stadig er ledige værelser.
Til weekendgæsten handler det om stemning, mad og omgivelser. Til den rejsende på arbejde handler det om ro, wifi, parkering og hvor hurtigt man kommer ud på motorvejen igen.
Weekendgæster kommer fra hele landet, især fra de større byer. Erhvervsgæster findes bedre via deres arbejde og branche end via, hvor de bor.
Weekendkampagnen måles på bookinger og pakker. Hverdagskampagnen måles også på genbookinger, fordi den samme montør ofte kommer igen, når opgaven i byen ikke er færdig.
Tjekliste
Specialisten gennemgår listen med dig, før annoncerne starter, fordi hullerne her er de samme, der koster mest senere.
Tjekliste
Detaljerne
Ikke alle overnatningssteder i Randers Kommune ligger midt i byen. Der er kroer og bed and breakfast i landsbyerne, feriehuse tæt på fjorden og steder ved Gudenåen nær Langå. For dem er placeringen både en styrke og en udfordring. Gæsten skal vide, hvor langt der er til Regnskoven eller til Aarhus, og hvorfor det er værd at sove på landet.
Et tænkt eksempel: en bed and breakfast nær Spentrup viser i en kort video, hvor stille der er om morgenen, og fortæller i teksten, at bilturen til byens attraktioner er kort. Det giver gæsten svaret på det spørgsmål, han ellers ville have stillet, og som tit får ham til at vælge et sted i centrum i stedet.
Et nærmere kig
Specialisten arbejder online, og alle møder holdes som videoopkald, ofte på et tidspunkt, hvor receptionen er rolig. Billeder, begivenheder og ændringer i belægningen sender du på skrift, og specialisten tilpasser kampagnerne løbende. Du behøver ikke at have en marketingmedarbejder på stedet for at følge med.
Hvad der hører med til annoncer på Facebook og Instagram, kan du læse på siden om Facebook- og Instagram-annoncering. Henter du mange gæster fra Aarhus, Silkeborg eller resten af Region Midtjylland, planlægges kampagnerne efter, hvornår de bor tæt nok på til en spontan tur. Vil du se, hvordan vi arbejder med andre brancher, finder du oversigten under brancher.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, vi har ikke et kontor i Randers. Teamet arbejder online, og møderne holdes over video. Det fungerer godt for et hotel, fordi specialisten kan følge kampagnerne dagligt og reagere på ændringer i belægningen uden at skulle besøge stedet.
Projektlederen og du snakker sammen på engelsk, mens alt det skrevne, altså analysen, de månedlige rapporter og beskederne undervejs, kommer på dansk. Annoncespecialisten er dansktalende. Teksterne til dine gæster skrives på dansk og gerne på tysk eller norsk, hvis du også henvender dig til turister udefra.
Ja, Meta kan målrette efter land og sprog. Specialisten kan lave særskilte annoncer til udenlandske gæster med tekster på deres sprog. Det giver mest mening, hvis dit sted allerede får gæster derfra, og hvis bookingsiden kan læses på det samme sprog.
Når bookingsystemet på din hjemmeside kan måles, og gæsten har givet samtykke i cookiebanneret, kan Meta se, hvilke annoncer der førte til en reservation. Den månedlige rapport viser det fordelt på kampagner, så du kan se forskel på weekend og hverdag.
Det kan det godt. Et mindre sted har ofte en tydelig historie, som annoncerne kan bygge på, og budgettet kan holdes lavt og samles om de perioder, hvor der er flest tomme senge. Analysen viser, om det er realistisk for netop dit sted.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.