Til hoteller, kroer, campingpladser med hytter og udlejere af sommerhuse i Silkeborg, Sejs-Svejbæk, Them og resten af Søhøjlandet. Siden handler om, hvordan en dansktalende specialist bruger Facebook og Instagram til at nå folk, der drømmer om en kanotur, en løbetur i skoven eller en stille weekend ved vandet, og først bagefter leder efter en seng.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Silkeborg er bygget midt i et af de mest kuperede og vandrige landskaber i Danmark. Søerne ligger tæt, Gudenåen løber gennem byen, og skovene begynder næsten ved banegården. Den, der booker et værelse her, har sjældent et møde i kalenderen. Langt oftere er turen planlagt omkring en kanotur, en tur med den gamle hjuldamper på søerne, et besøg på Museum Jorn eller hos Tollundmanden, en lang løbetur eller en weekend, hvor telefonen kan ligge i tasken.
Det ændrer, hvordan en hotelannonce skal se ud. En annonce med et pænt dobbeltværelse og en pris konkurrerer med alle andre overnatningssteder i landet. En annonce med morgentåge over Silkeborg Langsø, en kano ved bryggen og en kort linje om, at der er fem minutters gang til vandet, taler til det, gæsten egentlig leder efter.
På Facebook og Instagram møder folk jeres annonce, mens de scroller, ikke mens de søger. De er ikke klar til at booke i det øjeblik. Derfor bygges kampagnen i to lag: et lag, der vækker lysten til at komme til søerne, og et lag, der kun vises for dem, som allerede har set billederne eller besøgt jeres hjemmeside, med et konkret tilbud på de nætter, I gerne vil fylde.
Hvem det er til
Mange planlægger en tur på åen over flere dage og har brug for et sted at sove undervejs eller ved start og slut. En annonce, der nævner kanoleje i nærheden, en tidlig morgenmad og et sted at tørre tøjet, rammer præcis det, de tænker på.
Skovene omkring byen er kendte blandt mountainbikere og trailløbere. Gruppen kan nås gennem interesser på Meta, og de reagerer på billeder af stier og et skur til cyklen frem for billeder af en restaurant.
Silkeborg ligger så tæt på de store byer i Østjylland, at en fredag efter arbejde er nok. Annoncer med en pakke for én nat, sen udtjekning og en gåtur ved søen passer til den hurtige beslutning, der ofte bliver taget torsdag aften.
Museerne, kunsten og akvariet trækker familier og ældre par uden for højsæsonen. Her afgør praktiske ting valget: hvor langt der er til seværdighederne, om der er parkering, og om der er plads til børn i værelset.
Detaljerne
Den første måned går med det, gæsten ikke ser. Specialisten gennemgår jeres Facebook-side og Instagram-profil, sætter Meta-pixel eller Conversions API op på bookingsiden i overensstemmelse med cookiereglerne og laver en oversigt over de uger, hvor værelserne plejer at stå tomme. Først derefter skrives de første annoncer.
Annoncer for overnatning ved søerne lever af billeder, der er taget lige der. Specialisten beder om billeder fra bryggen, fra udsigten fra værelset og fra stien bag huset, og foreslår, hvilke der mangler. Lad os sige, at en kro nær Gjern har en have ned mod åen, men ingen billeder af den. Så er det første forslag at tage dem en klar morgen i maj, før der bliver brugt en krone på annoncer.
Korte videoer i Reels og karruseller med fem billeder fra en tur rundt om søen virker ofte bedre end et enkelt stillbillede, fordi de viser oplevelsen i rækkefølge. Specialisten tester formaterne mod hinanden med et lille budget og flytter pengene til det, der skaber bookinger på jeres egen side, ikke kun likes.
Side om side
Værelserne ved vandet bliver ofte solgt uden meget hjælp. Annoncerne kan holdes små og bruges til at minde tidligere gæster om, at der stadig er enkelte nætter ledige, eller til at sælge en ekstra nat i forlængelse af en booking.
Skovene står grønne eller gyldne, åen er stille, og efterspørgslen er lavere. Her gør annoncerne mest gavn, og budgettet bør ligge her. Tilbud med vandring, cykelkort eller en madkurv til turen er typiske vinkler at teste.
Færre turister, men flere julefrokoster, familiesammenkomster og wellnessophold. Annoncerne skifter fra natur til hygge, mad og ro, og målgrupperne bliver mere lokale, ofte fra Silkeborg Kommune og nabokommunerne.
Trin for trin
Trin 1
Du sender hjemmesiden og et par linjer om jeres sæsoner. Senest 24 timer senere har du en PDF, der viser, hvordan Facebook-siden og Instagram-profilen ser ud for en ny gæst, og hvilke perioder annoncer realistisk kan hjælpe med.
Trin 2
Projektlederen tager analysen op med jer på engelsk og spørger ind til tomme uger, pakker og afstanden til vandet og stierne. Alt, der bliver sendt på skrift bagefter, opsummeringen og de næste skridt, kommer på dansk.
Trin 3
Projektlederen vælger én dansktalende Meta-specialist med erfaring fra overnatning og oplevelser. I mødes på video og hører, hvordan specialisten vil gribe sæsonen an. Herefter afgør I selv, om samarbejdet skal begynde.
Trin 4
Måling og billeder først, så inspirationskampagner, derefter tilbud til dem, der har vist interesse. I godkender hver etape. Månedsrapporten på dansk viser bookinger fra annoncerne, forbruget og hvad der skal prøves næste måned.
Tjekliste
Punkterne bliver gennemgået i første uge. Det, der mangler, bliver en opgave i planen, så annoncebudgettet ikke arbejder mod en side, der ikke kan tage imod gæsten.
Tjekliste
Et nærmere kig
Holdet arbejder online og har ikke noget kontor i Silkeborg. Kampagneforslag, tekster og billeder kommer til godkendelse på skrift, og når der er noget, der skal tales igennem, sker det på et videoopkald på et tidspunkt, hvor receptionen ikke har travlt. For mange hoteller passer det bedre end et møde, der kræver, at nogen forlader huset midt på dagen.
Samme model bruges af byhotellerne og af de små steder i Kjellerup, Bryrup, Voel, Virklund og Ans, hvor man sover for at slippe for byen. Vil du vide mere om kanalen, så start med siden om Facebook- og Instagram-annoncering. Bysiden om Silkeborg samler det, vi skriver om firmaer i kommunen, og Region Midtjylland giver overblikket over landsdelen. Forløbet fra analyse til første månedsrapport står på siden sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Vi har ikke et kontor i Silkeborg eller andre steder i Danmark, fordi hele holdet arbejder online. Møder med hotellet foregår som videoopkald, og specialisten arbejder direkte i jeres annoncekonto, så det er ikke nødvendigt at sidde ved siden af hinanden for at følge kampagnerne tæt.
Det er en blanding, og det er bedst at vide fra start. Når I taler med projektlederen i telefon eller på video, foregår det på engelsk, så længe der ikke er en dansk projektleder på holdet. Meta-specialisten, der passer hotellets kampagner, taler dansk med jer, og analysen, annoncetekster, beskeder og rapporter bliver skrevet på dansk.
Ja, Meta giver mulighed for at målrette efter interesser og adfærd, og folk med interesse for friluftsliv kan afgrænses som en særskilt målgruppe. Specialisten kombinerer det typisk med geografi, for eksempel folk i Østjylland og på Fyn, og tester, om interessen eller billedet er det, der gør forskellen.
Det kan de være, så længe der er nætter at sælge og en tydelig grund til at vælge netop jer. Et mindre sted har ofte en historie, en have eller en udsigt, som et stort hotel ikke kan tilbyde. Budgettet bliver mindre, og specialisten bruger det på færre og mere præcise annoncer.
Specialisten sætter måling op på bekræftelsessiden i jeres bookingsystem, så Meta kan se, hvilke annoncer der førte til en booking. Bookinger via telefon eller e-mail kan ikke måles automatisk, og derfor aftaler I også en enkel måde at spørge gæsterne, hvor de har hørt om jer.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.