Til hoteller, kroer og bed and breakfast i Vejle, Jelling, Børkop og Give, hvor weekenderne klarer sig selv, men hvor nætterne fra søndag til torsdag står tomme uden for ferierne. Her kan du læse, hvordan en dansktalende specialist bruger Facebook og Instagram til at sælge hverdagsophold til gæster, der ikke er bundet af arbejde og skoleferier.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Vejle er en by, folk rejser til for omgivelsernes skyld. Fjorden, de stejle skove, ådalen og Jelling med sine kongehøje og runesten giver noget at se på i flere dage. Om sommeren og i weekenderne kommer gæsterne af sig selv. Fra søndag aften til torsdag er billedet et andet, når ferierne er slut, og forretningsrejsende ikke fylder huset.
De gæster, der kan fylde hverdagene, er dem, der har fri, når andre arbejder. Pensionister, der vil på en kort tur sammen, venindegrupper, der mødes et par dage hvert år, og seniorklubber, der planlægger udflugter. Den slags gæster booker ikke via de samme kanaler som en familie, der skal på sommerferie, og sjældent søger de efter et hotel, før de har fået lyst til turen.
En annonce i feedet med billeder fra fjorden om morgenen og en enkel pakke med to overnatninger, morgenmad og en middag kan vække lysten, før nogen har tænkt over det. Specialisten bygger kampagnerne, så annoncen viser oplevelsen først og prisen tydeligt, så ingen skal gætte.
Hvem det er til
Ro, god mad og en tur i naturen er det, parret efterspørger, og turen kan planlægges med kort varsel. Annoncer målrettet par i Region Syddanmark og Midtjylland kan få dem til at vælge en tur til Vejle frem for endnu en uge derhjemme.
Fire eller seks personer, der hvert år finder et nyt sted for et par dage. Én i gruppen ser annoncen, deler den med de andre, og så bliver flere værelser booket på én gang. Det kræver, at pakken kan bookes for flere værelser uden besvær.
En pensionistforening eller en vandreklub planlægger ture et halvt år frem og kontakter hotellet direkte med en forespørgsel. Her skal annoncen føre til en formular, ikke til et bookingsystem til enkeltværelser.
Har en gæst boet på hotellet en sommerweekend og sagt ja til at høre fra jer, er hun et godt mål for et hverdagstilbud om efteråret. Hun kender stedet og ved, at det er godt.
Detaljerne
Kampagnen begynder med pakken, ikke med annoncen. Specialisten gennemgår med jer, hvilke nætter der oftest står tomme, og hvad der kan lægges i en pakke: to overnatninger med morgenmad, en middag, en guidet tur, en madkurv til en dag i skoven. Pakken skal have en fast pris og være let at forstå på en mobilskærm.
Mange hoteller har kun sommerbilleder. Specialisten beder om billeder fra efterår og forår: tåge over fjorden, farverne i skoven, pejsestuen en regnfuld eftermiddag. Gæster, der rejser uden for sæsonen, vil se, hvordan stedet er, når de selv kommer.
Annoncerne vises for par og voksne inden for et par timers kørsel fra Vejle. Specialisten tester, om ældre gæster reagerer bedst på billeder af natur, mad eller værelser, og flytter budgettet efter det. Kommentarer under annoncerne bliver besvaret samme dag, fordi spørgsmål om trapper, elevator og parkering ofte afgør bookingen.
Side om side
Rammer travle familier og par, der arbejder. Den sælger på stemning og afslapning, og gæsterne booker ofte kort før. Konkurrencen om opmærksomheden er stor, fordi mange steder annoncerer for de samme weekender.
Rammer gæster, der har tid. Den sælger på ro, natur og et godt forhold mellem indhold og pris, og den må gerne være lidt længere og mere konkret. Færre annoncerer for tirsdage, så annoncen har mere plads i feedet.
Tjekliste
Specialisten tjekker følgende med jer. Mangler noget, kommer det med i planen, før der bruges penge på annoncer.
Tjekliste
Trin for trin
Trin 1
Send os hotellets hjemmeside og fortæl, hvilke nætter der står tomme. Senest 24 timer efter får du en PDF, der viser, hvordan stedet tager sig ud på Facebook og Instagram, og hvilke gæster der kan fylde hverdagene.
Trin 2
Projektlederen gennemgår med jer, hvor meget plads der er på hverdage, og hvad køkkenet og personalet kan klare. Opkaldet er på engelsk. Bagefter får I et skriftligt sammendrag på dansk, og alle videre beskeder er også på dansk.
Trin 3
Projektlederen vælger en dansktalende specialist, der har annonceret for hoteller, kroer eller feriesteder. Et videomøde giver jer mulighed for at høre, hvordan hun vil gribe pakkerne an, og så siger I til eller fra.
Trin 4
Først pakke, billeder og måling, derefter de første annoncer, og når de virker, opfølgning til dem, der har vist interesse. I godkender hvert trin. Rapporten hver måned på dansk viser bookinger, forespørgsler og hvad det har kostet.
Et nærmere kig
Holdet arbejder på afstand, og specialisten kommer ikke på besøg. Hotellet deler adgang til sin Facebook-side, annoncekonto og bookingsystem, og billeder sendes i en fælles mappe. Annoncer og tekster bliver sendt til godkendelse, så receptionen eller ejeren kan se dem igennem, når der er ro. Er der brug for at tale sammen, sker det på video på et tidspunkt, der passer til hotellets dag.
Læs mere om annoncering på Facebook og Instagram, se de brancher, vi arbejder med, og læs om virksomheder i Vejle og i Region Syddanmark.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Vi har ikke noget kontor ved fjorden eller andre steder i landet, og hotellet får ikke besøg af os. Kampagnerne bliver styret online, og møder holdes på video, når det passer jer, så receptionen og køkkenet kan passe gæsterne imens.
Med specialisten, ja, hun taler dansk. Projektlederen taler engelsk, når I ringer eller mødes på video, så længe holdet ikke har en dansktalende projektleder. Al skrift, fra analysen og annonceteksterne til rapporterne, er på dansk.
Mange gør, men sjældent ved at søge. Typisk dukker en annonce eller et opslag delt af en ven op, og så kommer lysten. Derfor skal annoncen vise oplevelsen og være let at forstå. Analysen ser på jeres egne gæster og vurderer ærligt, om Facebook er den rigtige kanal for jer.
Ja, hvis de har givet samtykke til at høre fra jer, eller hvis annoncen bygger på besøg på jeres hjemmeside med samtykke til cookies. Specialisten sætter det op inden for de regler, der gælder, og bruger aldrig lister, hvor samtykket ikke er på plads.
Ja, så længe der er nætter, der står tomme, og noget at tilbyde gæsterne. En kro i Egtved eller et bed and breakfast ved Jelling kan sælge en enkel pakke med morgenmad og en tur i området. Budgettet er mindre, og kampagnen er mere målrettet de nærmeste regioner.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.