Facebook-annoncering til hoteller i Kolding, hvor gæsternes klik vælger billedet

Forestil dig en kvinde i Aalborg, der sidder i sofaen søndag aften og scroller. Hun tænker vagt på en weekend væk med sin mand i foråret. I feedet dukker en annonce op fra et hotel i Kolding. Hvis billedet er en standardoptagelse af en dobbeltseng med hvidt sengetøj, scroller hun videre, for hun har set mængder af dem. Hvis billedet i stedet viser morgenmad ved et vindue med udsigt over vandet, stopper hun måske. Det er den forskel, en hotelannonce lever af.

Mange overnatningssteder vælger billedet til annoncerne, fordi det er det pæneste i mappen, eller fordi fotografen var stolt af det. En annoncespecialist går anderledes til værks og lader gæsterne stemme med deres klik, deres visninger og deres bookinger.

Slot, kunstmuseum og fjord som kulisse

Kolding har kulisser, som mange gæster forbinder med en tur væk: Koldinghus over byen, kunst- og designmuseet Trapholt ved fjorden og de grønne områder langs vandet. Et hotel i byen kan bruge dem i sine annoncer, så billedet ikke kun viser værelset, men hele grunden til at komme. Mod syd ligger Christiansfeld med sine gamle bygninger, og mod vest Vester Nebel og Almind med skov og bakker, som giver kroerne og landstederne andre motiver end byhotellerne.

Testen er ikke et eksperiment, der kører i blinde. Specialisten holder alt andet ens, altså målgruppe, tekst og budskab, og ændrer kun på billedet eller filmen. På den måde kan forskellen i resultatet føres tilbage til motivet og ikke til tilfældigheder.

Varianter med samme besked

Typisk starter specialisten med en håndfuld varianter, der alle sælger det samme ophold, for eksempel en weekend med middag. Den ene viser værelset, den anden maden, den tredje udsigten, den fjerde en film. De kører side om side, indtil der er nok data til at se, hvilke folk stopper op ved, klikker på og til sidst booker fra.

Når vinderen er fundet

Det vindende motiv får det meste af budgettet, og de svageste bliver slukket. Derefter bliver vinderen udfordret af nye varianter, for også gode billeder bliver trætte, når de samme mennesker har set dem mange gange. I den månedlige rapport kan du følge, hvilke motiver der har klaret sig, og bruge den viden, når I næste gang bestiller en fotograf.

Specialisten arbejder online og har ikke brug for at stå i jeres lobby. Billeder og film deles i en fælles mappe, adgang til annoncekontoen gives gennem Meta Business Manager, og møder klares over video på et tidspunkt, der passer til receptionens travle timer. Når et nyt motiv skal optages, sender specialisten en kort beskrivelse af, hvad billedet skal vise, og hvilket format det skal have.

Hvad Meta-arbejdet dækker i det hele taget, kan du se på siden om Facebook- og Instagram-annoncering, og flere brancher, vi arbejder med, er samlet under brancher. Kommer jeres gæster fra hele den sydlige del af Jylland og fra Fyn, viser Region Syddanmark landsdelen, mens Kolding samler alt om virksomheder i byen.