Til hoteller og andre overnatningssteder i Hvidovre og Avedøre, hvor mandag til torsdag ofte klarer sig selv med folk på arbejdsrejse, mens weekenden er sværere at fylde. Siden viser, hvordan annoncer på Facebook og Instagram kan bruges til at finde fritidsgæster fra resten af landet, og hvordan en dansktalende specialist bygger kampagnerne op.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Hvidovre ligger lige sydvest for København, med Valby på den ene side og Brøndby på den anden, og med kort vej til motorvejen, S-toget og Kastrup. Det giver et hotel her et tydeligt mønster. I ugens løb kommer håndværkere, montører, konsulenter og folk på kursus, ofte med tilknytning til virksomhederne i Avedøre Holme eller i resten af det vestlige hovedstadsområde. Fredag eftermiddag kører de hjem.
Weekenden er en anden opgave. Her skal værelserne sælges til mennesker, der ikke har et arbejde at passe, men en grund til at være i området: en koncert, en landskamp, et bryllup i familien, en tur i Tivoli med børnene. Mange af dem bor i provinsen og har aldrig overvejet at sove i Hvidovre i stedet for i indre by.
Det er netop den slags gæster, som Facebook- og Instagram-annoncering kan nå. De søger ikke endnu, men de kan blive mindet om, at et værelse med gratis parkering og kort vej til toget er et reelt alternativ.
Tjekliste
En hotelkampagne på Facebook står og falder med det, der sker efter klikket. Specialisten går disse punkter igennem sammen med jer, inden kampagnerne startes.
Tjekliste
Hvem det er til
Forestil dig et par fra Herning, der har billetter til en koncert i København. Et opslag, der viser værelse, parkering og togtid ind til byen, kan få dem til at vælge Hvidovre frem for et dyrere værelse i centrum.
Tag en familie med to børn, der vil i Zoologisk Have og Tivoli. Familien kommer i bil, vil have morgenmad, og de vil helst ikke betale for parkering. Annoncer med familieværelser og en enkel pakke taler til netop det.
Lad os sige, at der er konfirmation eller bryllup i en af kommunerne vest for København. Gæster langvejs fra skal sove et sted, og en annonce, der vises til folk med interesse for netop den slags arrangementer, kan bringe hotellet i spil.
Tænk på et ungdomshold, der skal til stævne, eller en flok venner på vej til en kamp. Her kan en kampagne med gruppebooking og fælles morgenmad være mere relevant end enkeltværelser.
Detaljerne
Facebook-annoncering for et hotel er ikke en kampagne, der sættes op én gang. Den følger kalenderen.
Specialisten laver sammen med jer en oversigt over de weekender, hvor der sker noget i hovedstaden, og hvor hotellet plejer at have ledige værelser. Kampagnerne planlægges et par uger før, så gæsterne ser tilbuddet, mens de stadig overvejer, hvor de skal sove.
Annoncerne vises primært for folk, der bor uden for Storkøbenhavn, og som har interesse for koncerter, sport, familieudflugter eller storbyferie. Gamle besøgende på hjemmesiden får et genbesøg via retargeting, og hvis hotellet har en nyhedsliste med samtykke, kan den bruges til at finde lignende profiler.
Korte videoer fra parkeringspladsen og værelset, et billede af morgenbordet, en reel med vejen til stationen. Det virker sjældent mod hotellets image at vise det praktiske. Det er tværtimod derfor, man vælger at bo lidt uden for byen.
Meta tillader ikke målretning ud fra helbred, og specialisten respekterer de regler. Det gælder også, selv om nogle gæster kommer på grund af Hvidovre Hospital. Den slags formidles i hotellets egne tekster, ikke i målgruppen.
Trin for trin
Trin 1
Du sender os hotellets navn, adressen på bookingsiden og et par ord om, hvilke nætter der er svære. Inden for 24 timer modtager du en analyse på dansk med et bud på målgrupper og de vigtigste ting, der skal på plads i målingen.
Trin 2
Analysen gennemgås på et kort opkald eller videomøde, hvor projektlederen taler engelsk. Opsummeringen og den skriftlige dialog derefter foregår på dansk.
Trin 3
Projektlederen finder en specialist, der har kørt kampagner for overnatningssteder eller oplevelser. I har et møde om hotellet, og først bagefter siger du, om I starter.
Trin 4
Måling og pixel først, så den første weekendkampagne, og derefter en fast kalender. Hver etape godkender du, og hver måned kommer der en rapport med bookinger, udgifter og næste weekend, der skal i fokus.
Et nærmere kig
Vi har ikke et kontor i Hvidovre, og specialisten kommer ikke forbi receptionen. Kampagnerne styres i Meta Business Suite, som hotellet giver adgang til, og møderne holdes på video. Billeder og korte videoer kan tages af personalet på telefonen, og specialisten klipper dem til annoncer.
Hotellet ligger i Region Hovedstaden, men gæsterne kommer fra hele landet. På siden om Hvidovre kan du se, hvad vi ellers laver for virksomheder i kommunen, og under brancher finder du de øvrige erhverv. Kanalen er beskrevet nærmere på siden om Facebook- og Instagram-annoncering, og analysen bestilles via kontakt.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Teamet bag kampagnerne arbejder udelukkende online og holder møder over video. Til Facebook-annoncering skal specialisten have adgang til hotellets Meta-konto og bookingmotor, plus billeder og en person, der kan svare på spørgsmål om priser og pakker.
Med projektlederen taler I engelsk, både ved det første opkald og ved senere videomøder. Analysen, rapporterne og alle beskeder skrives på dansk, og den Meta-specialist, der styrer hotellets annoncer, kommunikerer med jer på dansk.
Ja, men det er sjældent det første skridt for et hotel i forstaden. Specialisten starter normalt med danske fritidsgæster, fordi de er nemmere at nå med et klart budskab. Svenske eller tyske gæster kan komme med i en senere etape med annoncer på deres eget sprog.
Det kræver, at bookingmotoren sender data tilbage til Meta via pixel og Conversions API, og at det sker med samtykke fra gæsten. Specialisten tjekker opsætningen først og forklarer, hvilke tal man kan stole på, og hvilke der er skøn.
Det hjælper. En weekendpakke med værelse, morgenmad og parkering er lettere at vise i en annonce end et almindeligt værelse. Specialisten kan foreslå pakker ud fra de anledninger, I vil ramme, men prisen og indholdet bestemmer hotellet selv.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.