Facebook-annoncering i Rødby, der taler dansk til naboen og engelsk eller tysk til de tilrejsende

Når man opretter en profil på Facebook eller Instagram, vælger man et sprog til menuer og knapper. Det valg kan en annoncør bruge. Specialisten kan bede Meta om kun at vise en annonce til folk i området, der har tysk som sprog på deres profil, og en anden udgave til dem, der har engelsk. De danske annoncer går til resten.

Metoden er ikke fuldkommen. En tilrejsende kan have sin telefon sat til et helt fjerde sprog, og en dansker kan have valgt engelsk af gammel vane. Derfor ser specialisten på, hvem der reagerer, og retter til undervejs. Området spiller også ind: Meta regner med både dem, der bor et sted, og dem, der for nylig har opholdt sig der, og netop det sidste er grunden til, at gæster og montører overhovedet kan nås.

Oversættelsen skal laves af et menneske

En annonce på tysk, der lyder som en maskine, gør mere skade end gavn. Teksterne er heldigvis korte, så de kan skrives ordentligt: åbningstider, hvad du tilbyder, hvordan man finder hen til dig. Specialisten skriver den danske og den engelske udgave. Den tyske bliver ikke vist, før en, der behersker sproget, har læst den igennem, og hvem det er, bliver I enige om fra begyndelsen. Du skal også selv kunne tage imod en besked på tysk eller engelsk, ellers ender det dér.

Sommergæsterne kommer igen år efter år, men byggeriet varer ikke evigt. Når tunnelen står færdig, rejser mange af de tilrejsende videre, og trafikken gennem egnen ændrer sig. Derfor bygger specialisten ikke hele kontoen op om én gruppe. Den danske kampagne til de fastboende er den, der skal bære, også om fem og ti år.

Kampagnerne på andre sprog er lagt an som noget, der kan tændes og slukkes. Det gør det let at standse en udgave, der ikke giver henvendelser, uden at resten bliver berørt. Og det betyder, at du ikke har gjort dit firma afhængigt af et publikum, der en dag pakker værktøjet og kører hjem.