Google Ads-bureau i Rødby til annoncer, der skelner mellem fastboende og folk på gennemrejse

Rødby ligger på Sydlolland, et lille stykke inde i landet fra Rødbyhavn, hvor færgerne sejler til Tyskland, og hvor tunnelen under Femern Bælt er ved at blive bygget. Motorvejen går lige forbi. Byen selv er lille, og antallet af lokale søgninger på en given ydelse er til at overskue. Alligevel kan en annoncekonto med Rødby som område trække mange klik.

Forklaringen er, at Google ser på, hvor telefonen befinder sig, og ikke på, hvor ejeren bor. En chauffør, der holder pause før overfarten, en familie i et feriehus bag diget og en montør, der er indkvarteret i nogle måneder, tæller alle som „i Rødby“, så længe de er her.

Samme søgeord, forskellig hensigt

Når en fastboende søger efter en elektriker, er der en opgave i et hus. Når en gennemrejsende søger efter et værksted, er det måske akut og værd at betale for, men for de fleste håndværk og butikker er klik fra folk, der er væk i morgen, penge ud ad vinduet. Derfor begynder en fornuftig konto med spørgsmålet om, hvem du egentlig sælger til.

Sorteringen sker ikke med ét greb. Den består af en håndfuld valg i kontoen, som hver for sig ser små ud, og som Google sjældent sætter rigtigt af sig selv.

Tilstedeværelse frem for interesse

Som udgangspunkt viser Google også annoncer til folk, der blot har vist interesse for et sted. For et firma i Rødby betyder det klik fra nogen, der planlægger en færgetur hjemme fra sofaen i en helt anden landsdel. Specialisten ændrer indstillingen, så annoncerne kun når ud til dem, der faktisk er i området eller jævnligt færdes der.

Sprog, tidspunkt og ord, du ikke vil findes på

Henvender du dig kun til danske kunder, bliver kampagnen begrænset til dansk sprog. Vil du gerne have tyske og svenske rejsende med, får de deres egen annoncegruppe med tekster på deres sprog. Annoncerne kører i de timer, hvor nogen tager telefonen, og listen over negative søgeord bliver fyldt med alt det, der handler om færgetider, billetter og tunnelen, medmindre det netop er dit fag.

Hver uge læser specialisten rapporten over de søgninger, der rent faktisk udløste en annonce. Det er her, de skæve klik viser sig, og her, listen vokser.

Ingen fra holdet bor eller arbejder i Rødby, og vi har heller ikke lokaler andre steder på Lolland-Falster. En annoncekonto bliver passet fra en skærm, og det, der kræver lokalkendskab, kommer fra dig: hvor du kører hen, hvornår der er travlt, og hvilke henvendelser du helst er fri for.

Den viden bliver samlet i samtalen med projektlederen og skrevet ned, så specialisten har den foran sig, når området bliver tegnet. Bagefter holder I kontakt på skrift på dansk. Du får adgang til kontoen og kan til enhver tid se, hvad pengene går til, og specialisten forklarer ændringerne i rapporten, så den kan læses uden fagord.

Selve ydelsen er beskrevet på siden om Google Ads. Rødby hører under Region Sjælland, hvor du finder de andre byer på Lolland og Falster, og har du spørgsmål før analysen, kan du skrive via kontakt.