Til virksomheder i Rødding, Jels og Skodborg, der vil hente kunder gennem Google, og som har lagt mærke til, hvor ens annoncerne i søgeresultatet ofte er. I en mindre by er der få, der byder på de samme søgninger, så det er sjældent buddet, der afgør sagen. Det gør ordene. Du bliver sat sammen med en dansktalende Google Ads-specialist, som skriver, tester og retter annonceteksterne og ikke kun passer tallene.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Rødding er en mindre by i Vejen Kommune, kendt langt uden for egnen for sin højskole. Byen ligger i det nordlige Sønderjylland, syd for Kongeåen, og virksomhederne her har kunder i Jels, Skodborg og Gram og ofte også nord for åen i Vejen og Brørup. Det er landbrugsland med håndværksfirmaer, maskinstationer, små producenter og butikker, der betjener oplandet.
Søger nogen herfra efter en kloakmester eller en revisor, er der sjældent ret mange annoncer over de almindelige resultater. Ofte står der to eller tre, og de ligner hinanden. Firmanavn, »ring i dag«, »mange års erfaring«. Kunden kan ikke se forskel og klikker på den første.
Her kan en lille annoncør vinde uden at byde højere. En annonce, som gentager kundens egne ord, nævner egnen og siger præcist, hvad der sker efter opkaldet, bliver valgt oftere. Google lægger desuden vægt på, om en annonce bliver klikket på, så en god tekst gør med tiden også auktionen lettere at vinde. Det er den del af arbejdet, denne side handler om.
Detaljerne
Tidligere skrev man en annonce med faste linjer. Nu afleverer man en bunke overskrifter og et par beskrivelser, og Google kombinerer dem forskelligt fra søgning til søgning. Det giver flere chancer for at ramme rigtigt, men også flere måder at ramme forkert på, hvis linjerne ikke er tænkt sammen.
Specialisten skriver overskrifterne i familier. Nogle indeholder ydelsen med kundens ord, nogle fortæller, hvor I kører, og nogle siger, hvad kunden skal gøre nu. To linjer fra samme familie må ikke ende ved siden af hinanden, for så står der det samme to gange. Den vigtigste linje kan fastgøres, så den altid vises først, men det bruges sparsomt, fordi hver fastgørelse giver Google mindre at prøve af.
Overskriften fanger øjet, og beskrivelsen skal svare på det, kunden tænker lige bagefter. Kommer I også ud til en gård uden for byen. Giver I et overslag, før arbejdet går i gang. Hvornår kan man ringe. Den slags oplysninger fylder kun en linje, men de afgør, om kunden trykker eller ruller videre.
Google giver hver annonce en karakter for annoncestyrke. Den er en rettesnor og ikke et mål. En annonce kan have en fin karakter og stadig være kedelig at læse, så specialisten vurderer den i sidste ende på, hvor mange der klikker og henvender sig.
Hvem det er til
En murer eller kloakmester med kunder på begge sider af Kongeåen har gavn af overskrifter med opgavetypen og egnen. Står der »tilbygning og stald« frem for blot firmanavnet, ringer flere af de rigtige og færre af de forkerte.
Sæsonen bestemmer søgningerne, fra såning til høst. Annoncerne bliver skrevet på forhånd til hver periode, så teksten skifter, når markarbejdet gør det, og ikke først når telefonen er holdt op med at ringe.
Revisorer, landinspektører og dyrlæger sælger tillid. Her arbejder specialisten med rolige formuleringer, tydelige fagområder og en beskrivelse af, hvordan det første møde foregår, i stedet for store ord.
Cykelhandleren, optikeren eller autoværkstedet konkurrerer med kæderne i de større byer. En annonce med åbningstider, mærkerne på hylden og en opkaldsknap viser, at turen til Rødding er kortere end turen til Kolding.
Side om side
Overskriften er virksomhedens navn og et slogan. Den virker for dem, der kender jer i forvejen, men siger intet til en ny kunde, som har søgt på en opgave og ikke på et navn.
Første linje gentager det, kunden skrev, og den næste fortæller, at I kører i Rødding, Jels og Gram. Kunden kan med det samme se, at søgningen er forstået, og at afstanden ikke er et problem.
Ud over ydelse og egn står der, hvad der sker efter opkaldet, for eksempel en besigtigelse eller et skriftligt overslag. Den slags linjer sorterer også fra, fordi folk uden en reel opgave sjældnere klikker.
Undersidelinks til de vigtigste ydelser, en opkaldsknap og et par korte tillægstekster gør annoncen højere på skærmen. Kunden får flere veje ind, og den, der vil ringe, slipper for at lede efter nummeret.
Trin for trin
Trin 1
Du fortæller om dine ydelser, dit opland og de ord, kunderne bruger i telefonen. Inden for 24 timer modtager du en gratis analyse som PDF, hvor også dine nuværende annoncetekster er læst igennem, hvis du har en konto.
Trin 2
I taler om analysen og om, hvad en god henvendelse er hos jer. Projektlederen fører samtalen på engelsk, over telefon eller Google Meet, og sender derefter et skriftligt resumé på dansk, som du kan vende tilbage til.
Trin 3
Ud fra det, projektlederen har hørt, bliver du koblet med en dansktalende Google Ads-specialist, der er vant til at skrive annoncer for mindre firmaer. I mødes på video, hvor du ser de første udkast til overskrifter, og så tager du stilling.
Trin 4
Første etape er søgeord, annoncetekster og måling. Senere etaper tester nye linjer mod de gamle. Hver etape skal godkendes af dig, og rapporten fortæller hver måned, hvilke formuleringer der gav flest klik og henvendelser.
Et nærmere kig
Lad os sige, at et VVS-firma i Rødding vil have flere opgaver med varmepumper. Firmaets hidtidige annonce har navnet som første overskrift og »service og kvalitet« som den næste. Den bliver vist ofte nok, men få klikker, og dem, der gør, spørger tit efter noget andet.
Specialisten laver en annoncegruppe kun til varmepumper og skriver overskrifter med ydelsen, med egnen fra Skodborg til Gram og med en opfordring til at bestille et besøg. Beskrivelserne fortæller, at firmaet ser på huset, før der regnes på en løsning, og at montøren kommer fra byen. Under annoncen ligger links til siderne om luft til vand og jordvarme.
Efter nogle uger viser kontoen, hvilke overskrifter Google vælger oftest, og hvilke der aldrig kommer i brug. De svage bliver skiftet ud, de stærke får lov at blive. Hvad det ender med i antal opgaver, kan ingen sige på forhånd, men firmaet ved nu, hvilke ord kunderne reagerer på.
Godt at vide
Markedsførere er en ekstern marketingafdeling, som arbejder online, og der er ingen, der kommer kørende til Rødding. Udkast til annoncer bliver delt i et dokument, hvor du kan rette i formuleringerne, for du kender dine kunders sprog bedre end nogen specialist. Når noget skal drøftes, tager I det på et videomøde i dansk arbejdstid.
Annoncetekster er kun en del af faget. Resten, fra søgeord og bud til måling, er beskrevet under Google Ads. Leder du efter andre byer i Sønderjylland, på Fyn eller i Trekantområdet, finder du dem under Region Syddanmark, og de mest almindelige spørgsmål om forløbet er samlet under ofte stillede spørgsmål.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, vi har ingen lokaler i Rødding og heller ikke i Vejen eller andre byer i Sønderjylland. Alt foregår online. Annoncerne skrives og rettes i din konto, udkastene deler vi i et dokument, og møderne klares på video. Det lokale kendskab kommer fra dig, og specialisten spørger ind til egnen, før den første linje bliver skrevet.
Ja. Specialisten, som skriver og passer dine annoncer, har dansk som arbejdssprog, og alt på skrift fra os er på dansk, også analysen og månedsrapporten. Det er kun samtalerne med projektlederen, der foreløbig foregår på engelsk, fordi holdet endnu ikke har en dansktalende projektleder. Selve annonceteksterne bliver aldrig oversat fra et andet sprog.
Google giver plads til en hel række overskrifter og en håndfuld beskrivelser i hver annonce, og det betaler sig at bruge de fleste af pladserne. Men antallet er ikke det vigtige. Det vigtige er, at linjerne er forskellige nok til, at enhver kombination giver mening, og at mindst et par af dem indeholder de ord, kunden selv søger med.
Som regel ja, men ikke alene. Kunder i Jels eller Gram skal også kunne se, at de er dækket, så specialisten skriver flere overskrifter med forskellige stednavne og lader kontoen vise den, der passer til søgningen. Sælger du til hele landet, giver et bynavn mindre mening, og så er det ydelsen, der skal fylde.
Ja, og det bør du. Ingen annonce bliver sat i gang, før du har set den. Du får udkastene samlet, så du kan se overskrifter og beskrivelser side om side og stryge det, der ikke lyder som jer. Senere ændringer bliver nævnt i månedsrapporten sammen med de tal, der ligger bag.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.