Skriver nogen Rødby i søgefeltet, kan de mene den gamle købstad, færgen ved Rødbyhavn eller en ferie ved sydkysten. For et firma i byen er det forskellen på en kunde og en tilfældig besøgende. Denne side er til ejere på Sydlolland, som vil findes af de rigtige. Den forklarer, hvordan en SEO-specialist sorterer søgningerne, hvad arbejdet består af, og hvordan forløbet begynder med en gratis analyse, du har efter 24 timer.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Rødby er en gammel købstad et stykke inde i landet på Sydlolland. Havnen, færgerne til Puttgarden og byggeriet af forbindelsen under Femern Bælt ligger i Rødbyhavn nogle kilometer væk, og ved kysten ligger sommerhuse og et stort feriecenter. Alligevel siger og skriver de fleste bare Rødby om det hele. I Google betyder det, at resultaterne for bynavnet er fyldt med færgetider, trafikmeldinger og ferieophold.
For en tømrer, en frisør eller en revisor i selve byen er det en ulempe, hvis ingen tager højde for det. Søgemaskineoptimering drejer sig her mindre om at ligge øverst på bynavnet og mere om at være præcis med ydelse, område og kundetype.
Byen lå engang ved en fjord, som siden blev inddæmmet og tørlagt. Derfor ligger købstaden i dag inde i landet, mens havnen er vokset op for sig selv ude ved kysten. To bysamfund med næsten samme navn giver to sæt adresser og en del rod i opslag på nettet. En specialist begynder med at rydde op i netop det, så Google ikke placerer en butik fra hovedgaden nede ved færgelejet.
Side om side
Søger på en ydelse og et sted, ofte fra mobilen og med et konkret behov. Det er dem, den lokale håndværker, tandlæge eller butik lever af. De finder dig gennem kortresultaterne, så virksomhedsprofilen på Google og anmeldelserne vejer tungt.
Leder efter spisesteder, cykeludlejning, indkøb og hjælp, når noget går i stykker i huset. Søgningerne kommer i bølger omkring ferierne og er tit formuleret som spørgsmål. Åbningstider, billeder og en tydelig beskrivelse af, hvor du ligger i forhold til stranden, gør arbejdet.
Har travlt og søger sjældent på andet end brændstof, mad og en seng tæt på ruten. For de fleste lokale firmaer er de ikke kunder, og søgeord om overfarten kan roligt overlades til andre.
Byggeriet ved kysten betyder, at der i en årrække bor mennesker i området, som ikke kender det. De mangler værksted, frisør og et sted at spise, og de søger bredt, fordi de lokale navne ikke siger dem noget. Nogle af dem søger på engelsk.
Kommer sydfra og bruger deres eget sprog i søgefeltet. Et overnatningssted eller en restaurant kan nå dem med nogle få, ordentligt skrevne sider på tysk frem for en maskinoversættelse af hele hjemmesiden.
Detaljerne
Forestil dig et autoværksted, som har ligget i Rødby by i mange år. Kunderne er naboer, landmænd fra omegnen og sommerhusejere, der får bilen efterset, mens de alligevel er på Lolland. Hjemmesiden består af en forside og et telefonnummer. På Google står værkstedet med en forældet adresse og en kategori, der ikke passer.
Først profilen på Google med rigtig adresse, rigtige kategorier, åbningstider og nye billeder. Dernæst en side for hver ydelse, for eksempel serviceeftersyn, klargøring til syn, dækskifte og klimaanlæg, skrevet med de ord, bilejere selv bruger. Til sidst en kort tekst om, hvilke byer værkstedet dækker, fra Holeby til Maribo og ud til sommerhusområderne.
Værkstedet skal ikke jagte søgninger om færgen eller om ferieophold. Den slags ord har mange søgninger, men ingen af dem handler om en bil, der skal til eftersyn. Det er en almindelig fejl i små byer med et kendt navn: ejeren måler sig på de store tal og glemmer, at en håndfuld relevante opkald er mere værd end mange besøg uden ærinde.
Eksemplet er opdigtet, men rækkefølgen er den, en SEO-specialist typisk følger i en by af denne størrelse: oprydning, derefter indhold og først til sidst det, der kræver tålmodighed.
Hvem det er til
Elektrikere, vvs-folk, tømrere og kloakmestre, som bliver ringet op, når et hus skal gøres klar til sæsonen eller lukkes ned for vinteren. Ejeren bor tit et andet sted i landet og finder håndværkeren på nettet, ikke over hækken hos naboen.
Små steder, hvor gæsten bestemmer sig hjemmefra. Her gælder det om at være med i kortresultaterne, have billeder, der ligner virkeligheden, og et menukort eller en værelsesoversigt, som Google kan læse som tekst.
Frisører, fodterapeuter, optikere og specialbutikker, der lever af faste kunder fra Rødby, Holeby og landsbyerne omkring. Den slags forretninger har mest brug for en velholdt profil og nogle få sider, som svarer på det, kunderne ellers ringer og spørger om.
Maskinværksteder, entreprenører og transportfirmaer, der sælger til andre virksomheder på Lolland-Falster og længere væk. Deres kunder søger på fagord og mærker, og her spiller bynavnet en mindre rolle end en grundig produktside.
Et nærmere kig
Søgemaskineoptimering virker med forsinkelse. En side, der bliver lagt ud midt på sommeren, når sjældent at finde sin plads, før højsæsonen er ovre. For firmaer, der lever af sommerhusene og stranden, ligger arbejdet derfor i vinterhalvåret. Tekster skrives, billeder skiftes, og åbningstiderne for den kommende sæson lægges ind i god tid.
For firmaer med faste kunder året rundt er rytmen en anden. Her kan de mørke måneder bruges på de emner, folk søger på, når det er koldt, og sommeren på at samle anmeldelser, mens der kommer flest forbi. Specialisten lægger en årsplan sammen med dig, så indsatsen følger din kalender og ikke omvendt.
Trin for trin
Trin 1
Du udfylder formularen med firmaets hjemmeside og et par ord om, hvem kunderne er. Senest 24 timer senere ligger en gratis marketinganalyse i din indbakke som PDF, og i den kan du blandt andet se, hvordan firmaet står i søgninger med og uden bynavn, og om oplysningerne om dig bliver blandet sammen med havnebyen.
Trin 2
Når du har læst analysen, tager projektlederen fat i dig på telefon eller Google Meet for at høre, hvem i Rødby og omegn du egentlig vil findes af. Samtalen er på engelsk, og bagefter får du konklusionerne skriftligt på dansk. Her bliver I enige om, hvilken slags søgere indsatsen skal rettes mod, og hvilke der skal vælges fra.
Trin 3
Projektlederen udpeger en dansktalende SEO-specialist ud fra dit fag og opgavens omfang. I mødes på video, specialisten fortæller, hvordan de første måneder kommer til at se ud, og du afgør, om I går videre.
Trin 4
Opgaverne deles op i etaper, som du godkender en ad gangen: oprydning i opslag og profil, tekniske rettelser, nye sider. Hver måned lander en rapport på dansk med placeringer, besøg fra søgning og de henvendelser, der kan spores, og du har én fast kontaktperson hele vejen.
Tjekliste
Du behøver ingen værktøjer for at danne dig et første indtryk. Åbn et privat vindue i browseren, så dine egne vaner ikke påvirker resultatet, og gå punkterne igennem en efter en. Tag noterne med til samtalen med projektlederen.
Tjekliste
Godt at vide
Der er ingen af os, der sidder i Rødby, i Maribo eller andre steder på Lolland-Falster. SEO-arbejdet ligger alligevel i hjemmesidens redigeringssystem, i Google Search Console og i virksomhedsprofilen, og dem kan specialisten komme til, uanset hvor skrivebordet står. Du giver adgang og beholder selv ejerskabet til konti og indhold.
Til gengæld er der ting, kun du ved: hvilke landsbyer du gerne kører til, hvornår sommerhusene fylder mest, og hvilke opgaver du helst vil have flere af. Specialisten spørger, du svarer, og svarene bliver til søgeord, sider og rettelser. Møderne er korte videoopkald, og resten klares på skrift.
Vil du vide mere om faget, før du bestiller noget, finder du det under søgemaskineoptimering. Resten af landsdelen, fra Lolland-Falster til Nordvestsjælland, er samlet på siden om Region Sjælland, og købstaden har sin egen side om marketing i Rødby. Hvad der sker, når analysen er læst, kan du se under sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Vi har hverken kontor i Rødby, ved havnen eller andre steder på Lolland. Holdet arbejder online, og du mødes med din SEO-specialist på video. For søgemaskineoptimering gør det ingen forskel, fordi arbejdet foregår i systemer, der kan nås hvor som helst fra, mens den lokale viden kommer fra dig.
For det meste. Din SEO-specialist taler dansk, og analysen, beskeder og månedsrapporter er skrevet på dansk. Samtalerne med projektlederen er på engelsk, enten på telefon eller Google Meet, fordi vi endnu ikke har en projektleder, som arbejder på dansk. Vil du hellere have noget uddybet på skrift bagefter, får du det på dansk.
Sjældent. Den søgning er fyldt med færgetider, tunnelbyggeri og ferieophold, og de færreste, der skriver den, mangler en lokal håndværker eller butik. Det giver mere at stå stærkt, når nogen skriver en ydelse sammen med bynavnet eller sammen med Sydlolland, Holeby eller Maribo. Specialisten viser dig i gennemgangen af søgeordene, hvor de relevante kunder er.
Kun hvis du har kunder blandt de tyske gæster, for eksempel som spisested, overnatningssted eller butik ved kysten. Så kan nogle få sider, skrevet ordentligt på tysk og mærket rigtigt op, gøre dig synlig for dem, før de kører om bord. Sælger du til fastboende og virksomheder på Lolland, er det arbejde spildt, og specialisten vil råde dig til at lade være.
Det afhænger af udgangspunktet. Rettelser i virksomhedsprofilen og i opslag rundt om på nettet plejer at vise sig først. Nye sider skal findes og vurderes af Google, og det tager længere tid, ofte flere måneder. På et lille marked som Sydlolland går det som regel hurtigere end i en storby, fordi færre kæmper om de samme ord, men ingen kan love en bestemt placering.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.