Facebook-annoncering i Rødbyhavn, der taler til fastboende, feriegæster og rejsende hver for sig

I Rødbyhavn er en stor del af dem, der har telefonen fremme, kun i byen i kort tid. Nogle venter på færgen til Puttgarden, andre holder ferie bag diget, og andre igen arbejder på tunnelbyggeriet i en periode. Siden her er til dig, der har en forretning i Rødbyhavn, Rødby eller Holeby og vil bruge annoncer på Facebook og Instagram til at nå hver gruppe med sit eget budskab og på sit eget sprog. En dansktalende specialist bygger og passer kampagnerne.

Se detaljerne

Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.

Gratis analyse inden for 24 timer

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.

Gratis marketinganalyse

Hjemmeside eller virksomhedsprofil

Jeg har ikke en hjemmeside endnu

Fulde navn

E-mail

Telefon En senior projektleder ringer til dette nummer for at gennemgå analysen, når du har fået den.

Vi bruger kun dine oplysninger til at udarbejde analysen og vende tilbage til dig om den. Privatlivspolitik.

PDF-analyse
5 konkurrenter
Prioriteret handlingsliste

Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.

Det vigtigste

Den korte version

Før du læser videre

Annonceværktøjet kender forskel på folk, der bor i Rødbyhavn, og folk, der blot er her lige nu. Den indstilling afgør, om du taler til naboen eller til bilen i færgekøen.
En annonce på dansk bliver sprunget over af den tyske familie i sommerhuset. Derfor bliver budskabet skrevet på det sprog, modtageren har sat sin telefon til.
En senior projektleder med 15+ års erfaring gennemgår med dig, hvilke af byens midlertidige gæster din forretning kan leve af, og hvilke du roligt kan lade køre forbi.
Rapporten kommer en gang om måneden på dansk og deler tallene op efter gruppe og sprog, så du ser, om det var de lokale, feriegæsterne eller de rejsende, der reagerede.

Godt at vide

Rødbyhavn er færgeleje, feriested og byggeplads på samme tid

Rødbyhavn ligger på Lollands sydkyst i Lolland Kommune, få kilometer fra Rødby. Herfra sejler færgen til Puttgarden, og trafikken mellem Skandinavien og Tyskland har formet byen i mange år. Lige ved siden af ligger stranden, diget og de mange sommerhuse, og i de senere år er byggeriet af den faste forbindelse under Femern Bælt kommet til.

Det giver en by med få fastboende og mange, der er her en time, en uge eller et halvt år. En kiosk, et spisested, et værksted eller en frisør i Rødbyhavn har derfor flere slags kunder end en tilsvarende forretning i Maribo eller Nakskov, og hovedparten af dem læser aldrig den lokale ugeavis.

De midlertidige kunder finder du på telefonen

Den, der holder i kø til færgen eller lige er ankommet til et sommerhus, kender ikke byen og slår tiden ihjel med Facebook og Instagram. Det er dit vindue. Facebook-annoncering i Rødbyhavn går ud på at stå dér med noget, der passer til situationen: et måltid inden overfarten, et dæk, der skal lappes, eller en regnvejrsaktivitet til børnene.

Hvem det er til

Fire grupper i Rødbyhavn, der skal have hver sin annonce

De fastboende i Rødbyhavn og Rødby

Tag en frisør, der lever af de samme kunder året rundt. Hun har brug for en rolig kampagne på dansk til dem, der bor i byen, i Rødby og i Holeby, og den skal ikke vises for nogen, der blot kører igennem.

Feriegæsterne i sommerhusene

Forestil dig et spisested tæt på stranden. Gæsterne skifter hver uge, mange er tyske, og aftensmaden bliver besluttet sidst på eftermiddagen. Annoncen vises derfor netop dér og på det sprog, familien selv bruger.

De rejsende med en færgebillet

Lad os sige, at et værksted kan klare en hurtig reparation, inden færgen sejler. Den annonce skal kun ramme folk, der er i havneområdet lige nu, og den skal fortælle åbningstid og afstand med få ord.

Dem, der arbejder på tunnelen

Et tænkt eksempel er et vaskeri eller et pizzeria, der gerne vil have de tilrejsende håndværkere og ingeniører som stamgæster. De bor i området i måneder, taler ofte engelsk og leder efter faste steder i hverdagen.

Detaljerne

Sprog, tidspunkt og sted er de tre håndtag i kontoen

Specialisten bygger en kampagne til hver gruppe, og de adskiller sig på tre punkter. Det første er, om annoncen vises for folk med bopæl i området eller for folk, der befinder sig her i øjeblikket. Det andet er sproget. Det tredje er tidspunktet, for den lokale kunde er hjemme om aftenen, mens den rejsende kun er i byen i timerne op til en afgang.

Tyske og engelske annoncer skrevet af én, der kan sproget

En maskinoversat annonce bliver gennemskuet med det samme. Teksten til de tyske gæster skal lyde, som en tysker ville skrive den, og tonen er mere formel end på dansk. Specialisten sørger for, at de fremmedsprogede tekster bliver læst igennem af én, der behersker sproget, og at siden, annoncen fører hen til, ikke pludselig kun findes på dansk.

Sæsonen styrer, hvor meget der er tændt

Om vinteren er sommerhusene stille, og kampagnen til feriegæsterne hviler, mens den lokale kører videre. Op mod påske, pinse og sommerferien bliver gæstekampagnerne tændt igen med nye billeder. Færgetrafikken har sine egne spidser omkring ferier og helligdage på begge sider af grænsen, og dem lægger specialisten ind i kalenderen sammen med dig.

Tjekliste

Spørgsmål at tænke over før kampagnerne bliver bygget

Ikke alle forretninger i byen har glæde af alle grupper. Jo tydeligere du kan svare på disse punkter, jo færre kampagner skal der til.

Tjekliste

Hvilke af de fire grupper handler allerede hos dig i dag
Kan du betjene en kunde på tysk eller engelsk, når annoncen har virket
Har du åbent på de tidspunkter, hvor færgerne giver mest trafik
Findes din menu, prisliste eller bestillingsside på mere end ét sprog
Er din Google Virksomhedsprofil opdateret, så rutevejledningen passer
Hvilke måneder er du så presset, at annoncerne bør skrues ned

Trin for trin

Vejen fra analyse til kampagner på flere sprog

Trin 1

Gratis analyse, der på 24 timer peger på dine grupper

Du beskriver forretningen og fortæller, hvem der kommer hos dig i og uden for sæsonen. Vi ser på din side på Facebook, din Instagram-profil og det, du har annonceret med før. Resultatet er en gratis marketinganalyse som PDF, og den er hos dig inden for 24 timer.

Trin 2

Projektlederen ringer, og I taler engelsk sammen

På et opkald eller på Google Meet drøfter I, hvilke af byens gæster du kan tage imod, og hvor meget ekstra travlhed du kan klare i højsæsonen. Den snak foregår på engelsk. Spørgsmål og svar på skrift er på dansk, både før og efter.

Trin 3

En specialist til netop din blanding af kunder

Projektlederen peger på en dansktalende annoncespecialist, der har prøvet at køre kampagner på flere sprog og i byer, hvor sæsonen bestemmer. Alle på holdet har klaret en videnstest, en praktisk opgave og et interview om det, de tidligere har lavet. I ses på video, og så er det op til dig, om færgekøen og sommerhusene skal have deres annoncer.

Trin 4

Én kampagne ad gangen og en rapport hver måned

Den lokale kampagne kommer som regel først, og derefter bygges kampagnerne til feriegæster og rejsende, når sæsonen nærmer sig. Hver etape bliver vist til dig, før den tændes. Du har én kontaktperson og får hver måned en rapport på dansk.

Et nærmere kig

Kampagnerne passes på afstand, mens du står i forretningen i Rødbyhavn

Holdet arbejder online og har hverken lokaler i Rødbyhavn eller andre steder på Lolland. Alt foregår i annoncekontoen og på videomøder, og dem lægger vi i dansk arbejdstid og uden for dine travle timer. Du kan altid se, hvilke kampagner der er tændt, og hvem de bliver vist for.

Det, vi ikke kan se udefra, er køen ved havnen en fredag i juli eller en aflyst afgang i stormvejr. En kort besked fra dig, når der sker noget i byen, gør det muligt at skrue op eller ned samme dag.

Målgrupper, sprogvalg og de øvrige dele af arbejdet er forklaret nærmere på siden om Facebook- og Instagram-annoncering. Nabobyerne på Lolland og resten af regionen ligger under Region Sjælland, og vil du i gang inden næste sæson, bestiller du analysen via kontakt.

FAQ

Spørgsmål, virksomheder stiller os

Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.

01Har I et kontor i Rødbyhavn?

Nej. Der er ingen adresse i Rødbyhavn, Rødby eller Maribo, hvor du kan træffe os. Holdet arbejder over nettet fra hver sit sted, og møder holdes som videoopkald. Annoncering på Facebook og Instagram kræver ikke, at nogen er til stede i byen, men det kræver, at du fortæller os, hvad der sker ved havnen og i sommerhusområdet.

02Foregår samarbejdet på dansk?

For det meste. Analysen, beskederne og rapporterne er på dansk, og din annoncespecialist taler dansk. Den ene undtagelse er samtalerne med projektlederen, som foregår på engelsk, fordi holdet endnu ikke har en dansktalende projektleder. Det siger vi hellere nu, end at du opdager det, når telefonen ringer.

03Kan annoncerne virkelig vises på tysk til tyske gæster?

Ja. Facebook og Instagram ved, hvilket sprog en bruger har valgt på sin telefon, og en kampagne kan afgrænses til eksempelvis tysksprogede, der opholder sig i området. Teksten bliver så skrevet på tysk. Det forudsætter, at du også kan tage imod kunden bagefter, så vi taler om menukort, skilte og bestilling, inden kampagnen bliver tændt.

04Er der nok fastboende til en lokal kampagne?

Rødbyhavn i sig selv er en lille by, så en kampagne kun til dem, der bor her, bliver hurtigt set af alle. Derfor tages Rødby, Holeby og ofte Maribo med, hvis dine kunder kommer derfra. For mange forretninger i byen er det dog de midlertidige gæster, der fylder mest, og så bliver den lokale del en mindre brik i planen.

05Hvad gør I, når en færge er aflyst eller forsinket?

Vi kan ikke se afgangene i annonceværktøjet, så her er vi afhængige af dig. Skriver du, at der holder mange biler og venter, kan specialisten skrue op for kampagnen til de rejsende med kort varsel. Det samme gælder den anden vej: er du udsolgt eller lukker tidligt, bliver annoncerne stoppet, så ingen kører forgæves.

Relaterede sider

Gratis analyse

Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.

Analyse inden for 24 timer
Uforpligtende
PDF med dine konkurrenter
Team sat sammen af din projektleder

PDF Marketinganalyse af din virksomhedUdarbejdet af en senior projektleder

Hjemmesidesyv punkter
Facebook og Instagramseks punkter
Konkurrenterfem punkter