Facebook-annoncering i Rødkærsbro, hvor tallene viser, om kunderne bor mod Viborg eller Bjerringbro

Et firma i Rødkærsbro har Viborg til den ene side og Bjerringbro til den anden, og de færreste ejere ved med sikkerhed, hvilken vej de fleste nye kunder kommer fra. Siden henvender sig til jer, der vil annoncere på Facebook og Instagram uden at gætte. I kan læse, hvordan en dansktalende Meta-specialist deler oplandet op, lader annoncerne køre side om side og flytter budgettet efter det, tallene viser.

Se detaljerne

Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.

Gratis analyse inden for 24 timer

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.

Gratis marketinganalyse

Hjemmeside eller virksomhedsprofil

Jeg har ikke en hjemmeside endnu

Fulde navn

E-mail

Telefon En senior projektleder ringer til dette nummer for at gennemgå analysen, når du har fået den.

Vi bruger kun dine oplysninger til at udarbejde analysen og vende tilbage til dig om den. Privatlivspolitik.

PDF-analyse
5 konkurrenter
Prioriteret handlingsliste

Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.

Det vigtigste

Den korte version

Før du læser videre

Rødkærsbro er for lille til at bære en kampagne alene, så det egentlige spørgsmål er, hvilken del af oplandet der skal med, og det kan testes i stedet for at blive afgjort ved skrivebordet.
Når det samme motiv kører i to områder med hver sit lille budget, bliver det tydeligt, hvor folk klikker, skriver og ringer, og hvor annoncen bare bliver vist.
En områdetest kræver tålmodighed. Meta skal have tid til at lære, og en enkelt god eller dårlig uge er ikke nok til at flytte hele budgettet.
Planen for testen lægges sammen med en senior projektleder med 15+ års erfaring, og derefter overtager den markedsfører, projektlederen har udpeget til jeres konto.

Godt at vide

Facebook-annoncering for et firma midt mellem to handelsbyer

Rødkærsbro er en stationsby i Viborg Kommune. Toget standser her på strækningen mellem Viborg og Langå, hovedvejen mod Aarhus går tæt forbi, og byen er kendt for sit mejeri. Rundt om ligger landbrug og landsbyer, og inden for kort køretid finder man både Viborg, Bjerringbro og Kjellerup.

Den placering er en fordel for et håndværksfirma, en klinik eller en butik, fordi der er kunder i flere retninger. Den er også et problem, når der skal annonceres. Hvor skal området slutte? Tager I hele Viborg med, konkurrerer I med alle byens egne firmaer om opmærksomheden. Holder I jer til Rødkærsbro og de nærmeste landsbyer, er publikummet så lille, at annoncerne hurtigt har været forbi alle.

Mavefornemmelsen er sjældent hele sandheden

De fleste ejere har en fornemmelse af, hvor kunderne bor. Den bygger på de opgaver, de husker, og dem, der fyldte mest. Annoncer på Facebook og Instagram giver mulighed for at prøve fornemmelsen af. I stedet for én stor cirkel på kortet tegner specialisten to eller tre mindre områder og lader dem køre hver for sig.

Detaljerne

Sådan foregår en områdetest i annoncekontoen

Princippet er enkelt. Den samme annonce, med samme billede og samme tekst, bliver vist i to forskellige dele af oplandet. Det ene område kan være Rødkærsbro og landsbyerne i retning af Viborg, det andet strækningen ned mod Bjerringbro. Budgettet er ens, og perioden er den samme. Det eneste, der er forskelligt, er, hvem der ser annoncen.

Hvad specialisten ser efter

Visninger siger ikke meget. Det interessante er, hvad folk gør bagefter. Specialisten følger derfor tre ting i hvert område:

hvor mange der klikker sig videre fra annoncen
hvor mange der skriver en besked, udfylder en formular eller ringer
hvad en henvendelse i gennemsnit har kostet i annoncekroner

Når billedet har stået stille længe nok til, at det ikke bare er tilfældigheder, bliver budgettet lagt om. Det område, der giver flest henvendelser for pengene, får mere. Det andet bliver skruet ned eller prøvet igen med et andet motiv, for nogle gange er det ikke stedet, men billedet, der er forkert.

Derfor tager det nogle uger

Meta fordeler annoncerne ved hjælp af et system, der lærer undervejs. De første dage er tallene urolige, og små konti har få henvendelser at regne på. Specialisten venter derfor med at konkludere og fortæller jer åbent, hvornår der er grundlag for at ændre noget, og hvornår det er for tidligt.

Side om side

Én stor cirkel på kortet over for to små områder

Hvor pengene ender

Med én cirkel sender Meta annoncerne derhen, hvor der bor flest, og det er som regel inde i Viborg. Med to områder har landsbyerne og stationsbyerne deres eget budget, som ikke bliver opslugt af den større by.

Hvad I bliver klogere på

Den store cirkel giver ét samlet tal, der dækker over store forskelle. De små områder kan sammenlignes direkte, så I kan se, om kunderne mod øst reagerer anderledes end dem mod vest.

Hvor meget arbejde der ligger i det

Én kampagne er hurtig at sætte op og let at holde øje med. To kræver lidt mere i starten og en fast gennemgang hver uge, men den opgave ligger hos specialisten og ikke hos jer.

Hvornår det ene er nok

Sælger I til hele landet fra en webshop, betyder oplandet mindre, og én bred kampagne kan være det rigtige. Kører I ud til kunderne, er retningen på kortet til gengæld afgørende.

Trin for trin

Fra første besked til en test, der kører

Trin 1

I får en gratis analyse inden for 24 timer

Fortæl kort, hvad firmaet laver, og hvilke byer I regner som jeres område. Senest 24 timer senere modtager I en marketinganalyse som PDF. Her står der blandt andet, hvordan jeres side og hjemmeside ser ud for en ny kunde, og om målingen er sat sådan op, at henvendelser fra annoncer overhovedet kan tælles.

Trin 2

Opkald med projektlederen om kunderne på kortet

Derefter sætter projektlederen et opkald op, på telefon eller Google Meet. Sproget i opkaldet er engelsk, og konklusionerne bliver sendt til jer på dansk bagefter. Tag gerne en liste med over de seneste opgaver og de byer, de lå i. Den er et godt udgangspunkt for, hvordan områderne skal tegnes.

Trin 3

En markedsfører med hænderne i Meta bliver sat på

Projektlederen ved, hvem af markedsførerne der har lavet lokale kampagner for mindre firmaer, og kobler jer sammen med en af dem. Markedsføreren taler dansk og viser jer på et videomøde, hvordan testen kan skrues sammen. Først når I har mødt vedkommende, tager I stilling til, om arbejdet skal begynde.

Trin 4

Testen kører i etaper med rapport en gang om måneden

Første etape er opsætning af konto og måling. Anden etape er selve testen af områderne. Tredje etape er den kampagne, der bygger på resultatet. I godkender hver etape for sig. Månedsrapporten er på dansk og viser forbruget i hvert område, antallet af henvendelser og den ændring, markedsføreren anbefaler.

Hvem det er til

Firmaer i Rødkærsbro, der har gavn af at kende deres opland

Håndværkeren, der kører i alle retninger

Tag en VVS-installatør med værksted i byen. Nogle dage går turen til Viborg, andre til Bjerringbro eller ud på landet. En områdetest kan vise, hvor husejerne reagerer på en annonce om nyt fyr eller badeværelse, så kørslen på sigt kan samles dér, hvor opgaverne er.

Behandleren med klinik i byen

Forestil jer en fysioterapeut eller en zoneterapeut i Rødkærsbro. Klienterne skal selv transportere sig, og spørgsmålet er, hvor langt de gider køre. Annoncer i to områder afslører, om folk fra Viborg-siden faktisk bestiller tid, eller om kalenderen fyldes af dem, der bor tæt på.

Butikken med lager og afhentning

Lad os sige, at en forhandler af haveredskaber eller foder har lager ved byen og kunder, der selv henter. Her handler testen om, hvilke landsbyer der synes, turen er kort nok. Annoncen kan være den samme, mens områderne bliver udvidet eller trukket ind efter, hvor folk kommer fra.

Spisestedet eller forsamlingshuset med selskaber

Et tænkt eksempel er et sted, der lejer lokaler ud til konfirmationer og runde fødselsdage. Gæsterne kommer langvejs fra, men den, der bestiller, bor som regel i nærheden. En test viser, om bestillerne skal findes i stationsbyen, i landsbyerne eller i de større byer.

Tjekliste

Det er godt at have styr på, før oplandet deles op

En test er kun så god som de oplysninger, den hviler på. Jo mere I ved om jeres nuværende kunder, og jo bedre henvendelserne kan tælles, desto hurtigere giver tallene mening. Brug listen som forberedelse til opkaldet med projektlederen.

Tjekliste

En oversigt over, hvilke byer og postnumre de seneste måneders kunder kom fra
En klar grænse for, hvor langt I vil køre, eller hvor langt kunderne plejer at køre til jer
Et eller to billeder af rigtigt arbejde, som kan bruges uændret i alle områder
En måde at tælle henvendelser på, for eksempel en formular, et sporbart telefonnummer eller beskeder i Messenger
Et cookiebanner på hjemmesiden, der indhenter samtykke, før Metas måling går i gang
En fast vane med at spørge nye kunder, hvor de har hørt om jer

Et nærmere kig

Når firmaet ligger i Rødkærsbro, og annoncefolkene sidder ved en skærm

Der kommer ingen konsulent forbi værkstedet, for holdet arbejder udelukkende online. Kortet over oplandet deler vi på skærmen under et videomøde, og resten klares på skrift. En annoncekonto ser ens ud, uanset hvor man logger ind fra, så afstanden har ingen betydning for selve arbejdet. Det lokale kendskab kommer fra jer: hvilke landsbyer der hører sammen, hvor folk handler, og hvilken vej de kører på arbejde.

I skriver med én kontaktperson, og alt, hvad I modtager, er på dansk. Udkast til annoncer bliver sendt til godkendelse, og ingen kampagne bliver ændret væsentligt, uden at I har hørt hvorfor.

Hvad en Meta-kampagne hos os består af, kan I læse på siden om Facebook- og Instagram-annoncering. Vil I se, hvilke andre byer i det midtjyske vi har skrevet om, er de samlet under Region Midtjylland. Svar på de mest almindelige spørgsmål om forløbet ligger under ofte stillede spørgsmål.

FAQ

Spørgsmål, virksomheder stiller os

Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.

01Har I et kontor i Rødkærsbro?

Nej. I Rødkærsbro har vi hverken skrivebord eller postkasse, og det samme gælder Viborg og Bjerringbro. Markedsførerne og projektlederen arbejder over nettet, og møder bliver holdt som videoopkald. En kampagne på Facebook og Instagram bliver sat op og fulgt i Metas annonceværktøj, som er ens overalt, så en adresse i stationsbyen ville ikke gøre arbejdet anderledes.

02Hvilket sprog taler vi med projektlederen og markedsføreren?

Med projektlederen er det engelsk, når I taler sammen i telefonen eller på Google Meet. På skrift er det dansk hele vejen: analysen, de løbende beskeder og månedsrapporten. Markedsføreren, som står for jeres annoncer, er dansktalende og skriver alle annoncetekster på dansk. I kan altså klare det daglige samarbejde uden at skulle formulere jer på engelsk.

03Hvor længe skal en områdetest køre?

Længe nok til, at forskellen ikke skyldes tilfældigheder. For et lille firma med få henvendelser om ugen betyder det som regel nogle uger og ikke nogle dage. Specialisten vurderer undervejs, om der er nok klik og henvendelser i hvert område til at sige noget sikkert. Er der ikke det, bliver testen forlænget eller gjort enklere, for eksempel med færre områder.

04Hvad hvis ingen af områderne giver henvendelser?

Så er det også et svar. Det peger på, at problemet ligger et andet sted end på kortet: i billedet, i teksten, i det, der sker efter klikket, eller i tidspunktet på året. Specialisten ændrer én ting ad gangen og prøver igen, så det er til at se, hvad der gjorde forskellen. Ingen kan på forhånd love et bestemt antal kunder, og det gør vi heller ikke.

05Kan vi teste andet end geografi?

Ja. Den samme fremgangsmåde bruges til motiver, tekster og aldersgrupper. Mange begynder med området, fordi det er dér, usikkerheden er mest udtalt for et firma mellem flere byer. Når det er afklaret, kan næste runde handle om, hvorvidt et billede af det færdige arbejde virker bedre end en kort video, eller om en annonce på Instagram når et andet publikum end den på Facebook.

Relaterede sider

Gratis analyse

Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.

Analyse inden for 24 timer
Uforpligtende
PDF med dine konkurrenter
Team sat sammen af din projektleder

PDF Marketinganalyse af din virksomhedUdarbejdet af en senior projektleder

Hjemmesidesyv punkter
Facebook og Instagramseks punkter
Konkurrenterfem punkter